來源|沙銘世界觀、ASO100情報中心

本文為姑婆整理自沙銘世界觀、ASO100情報中心三個微信公眾號，旨在為大家分析一下刷屏的微信應用號和APP之間的那些不得不說的事，更多后續的情況姑婆會第一時間在本專題分享。

本文將為您解答微信應用號和APP中間的異同、兩者對互相的影響。

自 16 年初張小龍發言公布應用號的消息之后，“微信應用號”終于在昨晚現身，并邀請了部分開發者進行內測。有不少人認為，這個動作將微信升級至第三階段——操作系統（前兩階段分別是即時通訊工具和瀏覽器）。

什么是小程序：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，他實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的歷年，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。——張小龍

1、語言

• App Store 中的 App（后文所有的「App」，若不作特殊說明均指 App Store 中的 App）用 objective-c 或者 swift 語言。

    （另，Android 系統用 Java 語言）

• 小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript語言。

2、大小

• App 需要安裝，且安裝大小不一，如貪吃蛇大作戰只有15.79MB，但NBA2K 16 就有 2GB。

  
  

• 小程序無需安裝或卸載，且體積小，用戶不必擔心手機的儲存空間。

3、功能

• App 可以支持相對重度的功能，但小程序的理念是“用完即走”，目前來看那些中大型游戲只能用App 實現。

4、適配

• App 不僅要適配各種系統版本，如 iOS 8/9/10等；還要適配各類硬件，如屏幕分辨率、手機處理器等。

  
  

• 但小程序不需要這些顧慮，只要適配微信即可。

5、應用分發

• App Store對 App 的分發有推薦、榜單、搜索等渠道。

• 小程序在微信生態中，更注重社交、分享和傳播。

1、即將到來的廣告

App Store將于今年秋天推出關鍵詞的搜索廣告 Search Ads；此前 App Stpre 也有過 iAd 的廣告形式，但是由于效果很差，一再改動之后，終于在今年 6 月份關停。

微信小程序在公測前期的一段時間內預計不會有廣告，但后期勢必會接入廣點通或智慧推。畢竟騰訊目前的主要營收還是靠游戲，微信在變現上的表現卻不搶眼，所以繼續擴大廣告收入會將是微信成為超級平臺之后必走的路。

2、不可忽視性

無論目前關于「App還是應用號」的爭論會持續多久，但對于大多數非游戲開發者來說，App 會繼續做下去。同時對應用號也一定不會坐視不理，畢竟這么龐大的流量在這兒，自己不去爭取的話總會便宜無縫不入的競品們的。

有人會認為 App Store 會因此下架微信。蘋果或許會對其他開發者的 App 采取下架措施，但決計不會（也不敢）對微信這么做。大家試想，當蘋果對微信宣戰之后，你在換手機時會選擇「沒有微信的 iPhone」還是「有微信的 Android」，我相信即便是果粉也會選擇后者（不越獄的話）。

3、強勢的控制方

對 App 開發者來說，蘋果以審核嚴格著稱，數千字的條款甚至顯得不近人情。比如其中有一些是這么規定的，應用內不能出現其他平臺的文案或標識，比如App 截圖或視頻預覽只能用 iPhone 設備來做，如果用的是Android 設備或出現 Android 字樣，在審核時就不會通過。

微信在這方面表現得同樣強勢，比如近期的案例有易到用車、柏拉圖性格標簽、大字慘遭微信封殺，而微信方面給出的理由都是「誘導分享」；再向前追溯，支付寶、網易云音樂的分享也被屏蔽過。

蘋果為了用戶的體驗、安全、隱私，微信為了維護自家的生態，均對各自的平臺設置了不容僭越的規則，同時也形成了一道難以翻越的壁壘。正如App Store 內的 App 不允許第三方支付一樣，微信中的付款也只能用零錢。

沒有哪一方不想將自家平臺做大，進而提升自己的話語權，但能做到的寥寥無幾，目前看來，騰訊的微信和蘋果的 App Store 已經鎖定了其中的兩個名額。這個方面來說，把即將上線的應用號稱為 App Store 也未嘗不可。

六個層面講清楚要應用號還是APP

微信的應用號呼嘯而來，改名為小程序，而網絡上廣為流傳的一張朋友圈截圖，也印證了我在5月份那篇文章中所分析的《蘋果為什么要懲罰騰訊？》，一場幕后的較量早就拉開了帷幕，蘋果和騰訊之間又拉又打，愛恨交加的情感糾葛不出意外還是要繼續上演下去！

不過小馬哥所說屬實，蘋果倒是顯得有點小家子氣了。沒有需求就沒有市場，目前App Store入口過于狹窄，搜索算法遠未完善，造成App獲客難度大增，這個池子已經滿溢了。

喬布斯曾經說過，如果你不來革自己的命，別人會來！不是騰訊，也會有別人來做，堵是堵不住的。蘋果似乎也意識到了這與一點，因此著手做兩件事：

短期來講，小程序的推出勢必對App Store產生一定程度的沖擊，但是說顛覆就駭人聽聞了。一部分準備開發App的會轉投微信，這其中有很多需求本來就不用做App，給了創業者另一個選擇。而非常大一部分企業也并不會因為小程序而離開App Store。短期分流一下有助于減輕壓力，并刺激蘋果思考一下如何更好的為開發者提供更有競爭力的支持。

而長期來看，市場是會自動調節的，對于現實的開發者來說，蘋果和微信都不過是一棵大樹，哪邊有蔭涼就去哪邊，哪邊有量就去哪邊找！

雖然目前還不太清楚小程序的具體玩法，但是不妨礙我們從大的層面去做一個比較。

小程序在開發周期，審核流程，費用等方面具有天然的優勢，且自帶病毒屬性（能不能用上就看造化了）。

而目前iOS開發大多數人還是使用Objective-C，熟悉Swift的人才還比較少，會一定程度上影響開發的進度。個人還是比較看好Swift，其表現力和開發效率比OBJC明顯提升。

兩者定位本來不同，小程序適合初期MVP快速迭代。App適合要求體驗更加豐富的產品。

這個分情況來看，如果主要是針對國內用戶，那么微信無疑占上風，如果從全球來看，當然還是蘋果的平臺潛力更大。

可 以說，國內大部分企業都沒有意識到App Store是有史以來最方便觸達到全球用戶的平臺，蘋果從底層就為全球化提供了諸多便利，這里面紅利大不大？請參考《揭秘ASO大神玩圖APP登頂的6大 絕招》，看看云圖微動如何通過簡單的全球化策略就收獲上億用戶。而國內企業更多的障礙在于語言和思路上的局限，有些App其實完全可以出海，但企業本身卻 沒有意識到，或者想出海，但由于對App Store的機制不了解，把困難放大了，那么廣闊的一片市場就這么放棄了，非常可惜！

因此，從市場分布上，這兩個平臺各具特點，大家根據自身的情況就可以做出選擇，只是不要低估自家App的出海潛力。當然，從微信起步再切換到App也是一個不錯的選擇。

這一點對于中小開發者尤為重要，我研究蘋果比較深入，雖然App Store可見性不好，但不可否認的是，蘋果在機制的設置上就傾向于扶持中小開發者，包括：

1. 在排名算法上考慮的是成長性而不是體量；

2. 精品推薦中固定的“最新App”和“最新游戲”版塊；

3. 版本迭代后評論清零，把所有玩家重新拉回同一起跑線；

4. 新App上線時會受到算法照顧，排名上給予一定優待；

因此，我們還是能時常看到一些優秀的App，甚至是個人開發者的作品在App Store中脫穎而出，這個通道雖然窄，但一直都存在。

另一方面，雖然蘋果也有自己的App，但是沒有人說因為是蘋果競品而受到了打壓，前一段時間蘋果稍微給自家的App排名上的照顧，馬上就被行業質疑，呵呵。

而騰訊在這一點上會尷尬的多，扮演了既是裁判員也是運動員的角色，這恐怕也是大部分開發者的擔憂，我印象非常深刻，在一次騰訊組織的大會的圓桌論壇上，一位女嘉賓就直接調侃了自己遭受的不公正對待，讓主持人不少尷尬。

如果不出意外，微信會在機制上就設置四個階級，分別是：自有產品，投資產品，一般產品和競品，后面兩類產品就慘了！如果是這樣，其生態的發展會受到限制。

如果從生態管理風格來看，騰訊的彪悍一點也不輸于蘋果，這點不用過多解釋，中國人更了解中國人，如果你想投機取巧打擦邊球，騰訊估計比蘋果更下得了重手。

因此，為了能在這個生態長久的玩下去，還是盡量遵循場子里的規定為好。

于是，下一個問題是，流量如何獲取？微信的巨大流量紅利可謂是路人皆知，雖然我知道那背后有8億用戶，但是架不住上千萬的公眾號分流，自媒體的閱讀量都掉到5%以下了！當大家都蜂擁而入的時候，用戶怎么找到你？

常規的解決方案就兩種：分類和搜索。

分類檢索適用于應用數量比較少的情況，比如支付寶，基本可以滿足普通人的需求，用戶會不會轉變習慣投奔小程序？

當應用數以幾乎倍數迅速膨脹之后，就不得不用到搜索了，但可以想象，一般開發者想獲得排名并不容易。鑒于騰訊的廣告業務越做越大，把這一塊商業化也在預料之中，大家還是要通過付費，所謂的免費優化的空間可能并不大。

當 然，我們不妨腦洞大開想象一下，與蘋果相比，騰訊確實在用戶數據方面占有無比大的優勢，每個微信用戶的喜好也把握的精準，因此不排除騰訊會根據用戶位置和 聊天信息開發“附近的小程序”，“應急小程序”或者“搖一搖找應用”之類的功能，給用戶主動推薦符合其興趣的小程序。并且為了鼓勵大家使用，前期不僅不會 收費，還會主動投入去推廣，讓先入者吃到紅利，但這批先入者的基數應該也非常龐大，想搶一杯羹不會像早年那么容易，而且因為要使用騰訊的大數據，長遠來講 不商業化也不符合規律。

這一點我絕對相信蘋果完勝微信，無論再如何吹噓小程序的體驗有多么完美，UI和組件多么完善，騰訊并不擁有硬件，怎么去和擁有完整和封閉生態的蘋果抗衡。

從開發的角度來說，蘋果在著力打造新一代語言Swift，能最大限度的發揮其軟硬件系統的潛能，提供的接口也異常豐富，因此，騰訊很清楚這一點，把小程序定位在“輕應用”，兩邊并不沖突，面對的是不同的市場。

這一點上，蘋果過于特立獨行，多次宣稱只提供管道服務，并不關心其中傳輸的數據本身，也沒有建立過用戶檔案，因此，在iOS平臺基本不用擔心自己的數據安全問題。但是在微信中你的數據并不完全屬于自己，幾乎所有的互聯網公司都搜集數據，騰訊當然更不例外。

初創階段，一般不會太關注數據安全，從微信起步比較合適，但是一旦做到一定的階段，就會有數據被人窺探的顧慮，這時要不轉型做App，要不尋求被騰訊收購。

說到底，還是和產品自身的情況和所處的階段有關，兩個平臺我覺得談不上競爭，倒更像是一種互補。

當然，騰訊不會止步于只當個配角，不過要想打造一個更大的帝國，除了要解決以上的問題，還要完善自己的生態體系，不知TencentOS 2.0怎么樣了？

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