來源|西瓜君 ID:qiaoqiaohuli

作者|夏伴生

一、如何開通留言、打賞功能？如何申請原創？

微信公眾號要想開通留言與打賞功能，前提是都需要先開通原創保護。目前打賞功能只對以個人為主體的公眾號開放。微信官方對公眾號是否為原創性質有自己的一套考核標準：根據信用良好、有原創貢獻為基準，按照以下四個標準進行發放：

通過一些原創者的“實戰”經驗，小編歸納出了一套能夠快速申請原創的技巧。首先需要一定數量的粉絲基數，100個以上（真實用戶）越多越好，其中有部分粉絲能夠經常在公眾號里留言互動，轉載文章，這樣可以極大的提升公眾號賬戶權重。其次，每天僅發布原創文章，字數在1000字以上越多越好，內容方向盡可能垂直化。

按照以上做法，堅持1-2個月即可開通原創，具體時間還需參考文章內容質量、增粉情況，賬號活躍度，快的只需一周。目前，發布原創圖片、視頻也可通過原創保護。如果微信官方遲遲沒有發出原創邀請，也可以在公眾號《微信公眾平臺》直接留言提出申請。

開通原創保護后若出現抄襲等違規現象，被用戶舉報經確認后會被給予相應處罰，從刪文到短期封權再到永久封號視情節嚴重與否而定。

最開始的誘導關注是指企業或商戶出于營銷目的，通過外鏈、公眾號群發、二維碼、獎勵或其他方式，強制或誘導用戶關注其公眾賬號或將消息分享至朋友圈的行為。而再往后的誘導關注是指發送謠言、色情、測試類、答題類等內容誘導用戶關注公眾號，關注后用戶才可見到答案或內容，誘導分享與其類似。

典型案例：“長按圖片，識別圖中二維碼，關注即可領取紅包!”、“分享還能獲得更大更多的紅包哦!”

如果沒有優質的內容做支撐，在短時間內數據增長異常的賬號都會被微信官方捕捉到。目前針對上述違規賬號會實施刪除關注用戶(粉絲)及封號處理。

公眾號被封,有暫時限制功能和永久封禁的區別，暫時限制功能有一定期限，過了限制期限自動解封，以后要更加注意官方相關規則，避免再犯，不然可能被加長屏蔽時間甚至永久封禁。通常被封號的原因有：

 1、誘導分享  2、誘導關注  3、色情低俗  4、謠言 5、政治分享 6、侵權舉報  7、其它

如果你的文章是無意踩到了一些紅線，有確鑿的證據可以證明，或是有一大波忠實的網友自發的為你喊冤，可以收集這些資料找微信客服申訴，也可登入騰訊客服官網按步驟申請解封。（http://kf.qq.com）

當然，如果你是惡意違規，建議還是不要申請了，放棄這個號重新做人吧。

最常見的渠道有微博、論壇、q群、線下活動地推、掃碼關注、大號互推、廣點通。也可以選擇多平臺曝光，例如今日頭條、企業號、百家號、豆瓣、搜狐公眾號、知乎專欄。

其實，文章的閱讀量和漲粉并沒有絕對的正相關關系。閱讀量高有兩個原因：會話打開率高OR文章轉發量高，通常情況下兩者都高那么粉絲的增長一般是不會差的。但如果只是會話打開率高，沒有什么轉發量，說明內容沒有太多的傳播價值。所以新增粉絲就會較少。

那么為什么文章的閱讀量高，但轉發數卻低呢？或許有這幾個方面原因：

?該文章與公眾號的定位并不相符

?標題黨，文章只靠標題吸引打開

?讀者只喜歡文章，卻不了解作者及公眾號，沒有關注欲

萬事開頭難，初期粉絲增長緩慢的是正常現象，當然也不排除是賬號自身的吸引力不足造成的。具體需要根據每個賬號的類型定位進行分析。通常最大的原因有兩點：

第一，內容質量不高，沒有吸引力，用戶無法產生共鳴，閱讀與轉發都很低，自然關注的人就少了。通常這類文章往往抓不住用戶的痛點，建議站在用戶角度換位思考，選取文章題材，適當結合熱點。

第二，推廣渠道單一，如果文章的質量有保證卻依然增粉較慢，那可能是傳播平臺過于單一，試著與一些同質類大號合作，互推導流，增加文章的曝光度。

流量變現需要一定時間的品牌價值沉淀，目前常見的變現途徑有：

1、廣告變現，通過承接廣告收取廣告費，要注意規避黑五類廣告；

2、流量主變現，粉絲超過1萬人的原創號或粉絲超過2萬人的認證號都可以申請開通流量主；

3、社群變現，組建付費社群，或者在群內開通付費課程等，直接向用戶收費；

4、電商，利用平臺本身的影響力銷售商品，如公眾號“羅輯思維”；

5、比如您正在使用的西瓜答答，可是直接變現的一種方式。

在文章內容、日常留言回復中保持與粉絲的互動，有能力的話可以設立一套粉絲獎勵機制。同時，塑造鮮明有個性的賬號及作者形象，讓粉絲加深對作者的印象，拉近二者之間的距離。再有了一定的粉絲基礎上可以創建社群，隨時保持高效互動。

目前主流的幾款微信編輯器有：構思編輯器、135編輯器、i排版、秀米、西瓜公眾號助手、96編輯器

我們是在荔枝FM的app上錄好音之后上傳至公眾號后臺，在文章內導入音頻即可。格式支持mp3、wma、wav、amr，文件大小不超過30M，語音時長不超過30分鐘

長期來講，公眾號文章的打開率在5%-9%之間算是正常的，在10%—20%之間算是比較優秀的。通常頭條的閱讀量占粉絲數的10%，而次條的閱讀量又是頭條的10%，以此類推。

日常粉絲凈增關注在30%-50%都屬于正常水平，流失率能夠保持在10%以下算是較為優秀的了。

如圖：

使用說明：此法短時間內雖然能帶來爆炸性的閱讀量，但只可使用一次，且對賬號自身傷害極大。隨著讀者不斷認清此類標題黨的套路，傳播度將銳減。（不建議使用）

與大多數公眾號運營汪一樣，我們都把青春獻給了鍵盤~

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