來源|鳥哥筆記  ID：niaoge8

作者|appbk@劉新鳴

 

所謂“組詞”，就是把一些具有“共同部分”的詞組合到一起，如App的關鍵詞包含“騰訊新聞”和“網易新聞”這兩個詞，就可以組合成“騰訊網易新聞”，而用戶搜索時，搜索“騰訊新聞”或“網易新聞”也還是能搜到該App的。

 

之所有“組詞”的需求，主要是由于Appstore對填寫的關鍵詞長度有限制（不得大于100個字符），而我們需要填寫的關鍵詞串經常大于100字符，因此需要對填寫的一堆詞進行組詞，對可以合并的詞盡可能地進行合并，從而能在100字符內盡可能多地展示我們的app信息，增加app被搜索詞命中的概率。

 

組詞看似簡單，但涉及搜索引擎的分詞和檢索的基礎知識，如果對這些不清楚，就經常會產生如“支付寶”和“寶貝”能否組合成“支付寶貝”這樣的疑惑。因此，本文就首先簡要介紹下分詞和搜索的基本知識，然后再講下appbk的自動組詞方法。

 

 

分詞技術

 

 

 

現代搜索引擎，都是以“詞”為基礎單位進行設計的。詞是最小的有意義的語言成分。英語等字母語言，其單詞天然按照空格隔開，但中文等東亞語種，其詞之間并沒有明顯的分隔符，因此就產生了“分詞”的需求。“分詞”就是把一個漢語字符串分成一個個詞的過程。

 

分詞的例子如“騰訊新聞”的分詞為：“騰訊 | 新聞”，“網易新聞” 的為“網易 | 新聞”。

 

由于中文分詞經常會有“歧義”現象，如“兵乓球拍賣完了”可切分為“乒乓球 | 拍賣 |完了”又可以切分為“乒乓球拍| 賣 | 完了”，針對這種情況，搜索系統一般會把兩種分詞形式都記錄下來，以供搜索時使用。

 

搜索的基礎：詞袋模型（word of bag）

 

 

“詞袋模型”是搜索引擎中的一種簡單假設，其不考慮詞的“順序”，認為一個文本就是

是一堆詞的“集合”。也就是如兩個文本“騰訊新聞”、“新聞騰訊”，對搜索引擎而言，是完全一樣的。這種假設也是我們能夠進行組詞的基礎。

 

我們還是以“騰訊新聞”和“新聞騰訊”，以及其組詞“騰訊網易新聞”為例，其“詞袋”模型如下圖所示：

 

 

圖1 “騰訊新聞”和“新聞騰訊”，及其組詞“騰訊網易新聞”的詞袋模型

 

由于“詞袋”模型是一個“集合”模型，可以不考慮重復元素，因此上面袋子中的兩個“新聞”可以視為一個。從上圖中可以看到，“騰訊新聞”+“新聞騰訊”，和“騰訊網易新聞”的詞袋模型是完全等價的，也就是說對搜索引擎而言，他們是完全一樣的。

 

然后，我們還可以利用上述模型，簡單描述用戶搜索的過程。搜索的時候，搜索系統首先會在對用戶輸入的搜索詞進行分詞，然后在關鍵詞的“袋子”里面依次查找搜索詞的分詞。還是上面的例子，如用戶搜索“騰訊新聞”時，流程如下圖所示：

 

 

圖2 基于“詞袋”模型的查找流程，搜索系統在“詞袋”中分別查找“騰訊”和“新聞”這兩個搜索詞的分詞

 

然后我們再看下“支付寶”和“寶貝”的例子 ，說明為啥他們不能組詞。我們把“支付寶”和“寶貝”組成“支付寶貝”，但其分詞的時候，可能會分成“支付 | 寶貝”，這種分詞歧義就可能造成搜索“支付寶”的時候，搜不到該App，具體如下圖所示：

 

 

圖3 關鍵詞“支付寶”和“寶貝”組成“支付寶貝”后，由于可能的分詞歧義，用戶搜索“支付寶”時，可能會搜索不到該App。

 

 

 

組詞方法

 

 

 

因為搜索系統是以“詞”為基礎單位進行檢索的，因此，首先需要對關鍵詞進行“分詞”。然后就是具體的“組詞”過程了。

 

“組詞”就是一個分組的過程，我們利用的是機器學習中的“在線聚類”技術，其實就是把字符串中有相同子串的詞組合在一起，然后不斷循環，直到沒有重合的詞出現。組詞過程中，我們考慮到蘋果的規則，一個“詞”不能過長，否則可能會被認為是關鍵詞堆砌，因此，我們限制了組詞的最大個數，就是最多組合5個詞。

 

在appbk上有一個“組詞工具”服務，具體見appbk.com網站的菜單導航欄。它的“推薦組詞”結果設置了最大組詞個數限制，以‘美女直播，yy視頻，交友網站，明星直播’為例，其在上面的組詞結果如下圖所示：

 

圖4 appbk的組詞服務

 

其中，‘美女直播’和明星直播兩個詞組合在了一起，省了兩個字符和一個逗號的空間。

 

當然，這個組詞工具還給出了不考慮組詞長度的結果，就是“最大限度組詞”的結果。

 

 

逗號問題

 

 

 

“最大限度組詞”，其實已經把所有可能組合的詞，都組到了一起，但還有用戶經常會問，這樣的組詞還是有“逗號”存在，能不能干脆把全部的逗號都干掉，這樣不是能加更多的詞嗎？

 

根據上述的“詞袋”模型，即使把所有的逗號都干掉，其關鍵詞的“詞袋”是沒有變化的，因此對搜索的影響不是很大。但考慮到下面的因素，并不建議這樣做：

 

1、蘋果規則限制。在2015年之前，很多ASO服務商給出的關鍵詞建議都是沒有任何逗號的，但這種情況多了后，蘋果的關鍵詞審核就會更嚴格，這樣的形式會被認為是“關鍵詞堆砌”，審核就不通過，因此，組詞需要“適度”。

 

2、權重影響。根據“詞袋”模型，用戶搜索“騰訊新聞”時，關鍵詞填寫“騰訊新聞”或者“騰訊網易新聞”，是都能搜到的，這個是沒有問題的。但是，關鍵詞“騰訊新聞”與用戶搜索詞是完全一致的，這種情況，搜索引擎一般都會有少量的加分。

 

綜合我們的一些實踐經驗，給出以下建議：

 

1、組詞不宜過長，以不超過5個為宜。

2、對下載量較少的App，不需要刻意的組詞，因為你的App基本處在長尾位置，一點點的加分，就可能讓你的搜索排名有大幅提升。

3、對應需要“刷”的詞，還有核心帶量的關鍵詞，建議都用逗號隔開，不進行組詞。

 

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