來源|微號推  ID: weihaotui

作者|二師兄

導語：8月14日早間，微博認證為騰訊微信安全風控中心高級總監鄭立鵬發微博稱：“大家期待的應用號很快就來。

早在今年1月，“微信之父”張小龍就曾宣布微信公眾號將推出“應用號”，據相關負責人介紹，“應用號”最快將于年內完成、上線。

很多人做微信公眾號，而非App，因為App推廣成本太高。這導致公眾號現在更像是媒體化的平臺。但我們本意不是傳播內容，我們要提供服務，所以推出了服務號，但是服務號也沒達到預期。我們在討論一個新形態，叫應用號。用戶關注應用號，就像安裝一個App一樣。——張小龍

應用號的推出，公眾號也將因此超越既有的內容發布形態，實現新的延伸，擁有龐大生態系統的微信將再度增加新的體系，同時也是微信連接服務實現商業化道路上的一步大棋。

1、入口

應用號想要更好地提供服務功能，讓好的商品更好地觸達它要觸達的那部分用戶，它就應比服務號和訂閱號入口更加醒目。

微信訂閱號和服務號的入口都在聊天窗口，訂閱號和服務號一直沒有解決和社交首屏的沖突問題，可以大膽猜測的是，后天出生的應用號應該不會位于聊天窗口，應用號的入口可能會出現以下幾種情況：

? 微信內搜索

（應用號出現在微信內搜索）

微信內搜索位于微信頂部，應用號位于此處，用戶可搜索直達入口，應用號安靜地躺在這里，對現有的微信體系干擾較少，而等用戶需要的時候也能輕易地找到它。

?底部Tab

（應用號出現在微信底部Tab界面）

微信底部Tab會出現“應用”一級入口，應用列表中會按目前大家已經習慣的展現方式來展示一個個應用，用戶可自行調整順序。

?通訊錄列表頁

（應用號出現在通訊錄列表）

相對于發現、我的錢包入口，應用號出現在微信通訊錄入口的可能性最大，該窗口更加醒目。發現和我的窗口已經設計了相關的應用雛形，微信若將應用號植入，會破壞用戶認知。

2、界面

（我的錢包中滴滴等應用號雛形）

其實，類似于微信我的錢包中的滴滴打車、京東購物已經具備了應用號的雛形，微信應用號的界面應該大體類似。

3、功能

（百度海底撈直達號）

百度直達號是商家在百度移動開放平臺的官方服務賬號 。基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓億萬客戶隨時隨地直達商家服務 。

有觀點認為，微信應用號很可能類似于百度直達號，將以搜索為導向，并加強搜索結果對用戶需求的精準提供，而不再是現在訂閱推送信息的模式。這將使微信進一步深化搜索能力，并為開發者提供新的技術接口。

4、技術

（火速云應用）

用戶關注了一個應用號，就像安裝了一個App一樣。這樣微信將被打造成一個全新的 App Store，而每一個應用號就是一個個的webapp。像火速云應用上面的APP都是安裝在云端的，免去了安裝APP ，占用手機內存的問題。

這對于想要做推廣的企業而言，推廣成本大幅降低，維護更新簡單，只需研發出一款適用于瀏覽器應用的產品，即可滿足不同操作系統的使用需求；

對于用戶而言，大幅度降低手機內存的同時，也避免反復下載更新包，另外應用號可跨平臺應用，即使手機丟失，也不需在新手機重新下載，只需登錄微信即可應。

隨著應用號的推出，微信公號擁有訂閱號、服務號、應用號三種模型，二師兄大膽猜測他們的關系如下：

相比于APP，WAP產品有著以下優勢:

1、門檻低

推廣WAP產品，只需要用戶掃碼即可，不管是流量環境還是wifi環境，都不是問題。

WAP產品也非常便于線上推廣，一個按鈕即可進入，最大程度減少了用戶的耐心損耗。

2、不受設備、版本影響

APP為了保證用戶體驗，必須將一些頁面寫死。這樣，如果遇到大的版本更替，或者增加新功能，就必須想辦法引導用戶更新APP。另外，針對不同的操作系統，屏幕大小，APP都必須做到兼容，而WAP產品則完全存在于瀏覽器，隨時都是最新版本，并且很容易適配。

3、不占內存

對一些用戶來說，過多占用手機內存簡直不能忍。如果你的蘋果手機是16G的，我想你明白我在說什么。他們的手機只會留下一些高頻使用的APP，而那些低頻的，比如火車票軟件，則是用時下載，用完刪。

而WAP完全基于瀏覽器和服務器，不占用手機內存，簡直是他們的福音。

4、能跨平臺

WAP本身就是網頁，可以在群里被轉發，可以搭建到公眾號上，傳播起來非常方便。不同的WAP產品甚至可以拼裝成一個新的WAP，可謂是來去自如，只要有瀏覽器，就有它的立身之地。

所以WAP會對服務號、聚合平臺和APP造成沖擊，當然直接產生沖擊和影響最深的應該當屬APP了。

1、沖擊服務號

應用號作為服務號的升級，一旦推出相對完善的功能將會對服務號造成沖擊，但應用號不推送信息，只提服務功能，服務號推送信息的功能依然有用。

2、沖擊聚合平臺

微信應用號的推出，以后買東西就關注一個品牌的應用號行了，然后直接下單購買，受到沖擊最大則是百度“直達號”，微信對應用號進行官方認證，保證是官方旗艦店，這也是“去中介化”，而電商本身就是中介，商家如果做了應用號，可能會對京東天貓等電商平臺造成沖擊。

3、沖擊APP

在移動互聯網時代，微信已經成為用戶高頻使用的社交軟件，應用號推出的消息其本身的定位就會對獨立APP造成沖擊。

從用戶來看，絕大多數產品其目標用戶同時也是微信用戶，在微信里開發產品，產品也更容易觸及用戶；

從產品來看，應用號不需要占用用戶過多內存，只需關注即可，即便更換了手機，之前安裝的應用也不會重裝或者丟失。

從營銷來看，因為微信強大的社交功能，應用號的到達率和留存率都比APP好；

從成本來看，應用號的開發成本和適配成本以及推廣成本都比APP要低。

對于開發者而言，應用號節省開發成本，維護更新簡單。只需研發出一款適用于瀏覽器應用的產品，即可滿足不同操作系統的使用需求。并且App的推廣成本實在是太高，公眾號能夠實現獲得用戶，并且獲得的成本和傳播的速度會更好一些。

對于用戶而言，應用號的出現使手機更加清爽，無需再下載安裝APP，許多APP的功能都可以通過關注應用號來實現，釋放手機內存的同時也可以避免隔三差五地下載更新包。另外應用號可跨平臺應用，即使手機丟失，也不需在新手機重新下載，只需登錄微信即可。

微信應用號的推出，對精益創業創業者來說可謂又是一大紅利。在創業初期，基于微信應用號起步相較APP有不少的優勢。

精益創業簡單來說指的是小規模試錯，然后迭代，然后再試錯，再迭代，最后成功。這是現今互聯網創業的基本方法。

對于創業型公司來說，前期可以進軍應用號，之后如有需要，隨著發展繼續開發獨立APP。

但也不是所有的應用都適合應用號，是不是適合應用號可從以下幾個方面考慮：

?功能

比如Touch ID，用iPhone指紋解鎖mac電腦，功能單一，完全可以做出微信內嵌的應用（假如微信提供藍牙接口）。

?使用頻率

對于訂火車票、團購等非高頻次的功能需要，通過微信錢包其實已經能解決，不過入口還是比較繁瑣，未來應用號關注之后就能像裝了APP一樣，方便用戶需要時就能便捷操作更容易找到。

?使用時間

以滴滴出行為例子，叫車5分鐘內打開，下車5分鐘內打開支付，使用時間極短，不需要長時間占用手機空間。

?穩定操作場景

如果是一些特殊的APP，例如：游戲、視頻、音樂、專業類工具等，可能需要APP作為穩定的操作場景。但一般輕度的應用，有應用號就夠了。

?緩存

比如網易云音樂和側重離線觀看的視頻APP并不適合，現在微信就因為體積越來越龐大而被吐槽，所以應該不會開放本地儲存接口給到其他類似應用的。

微信并非應用號的首創，之前不管是百度應用號，還是搜狐快站，都在WAP產品形態上做了很多嘗試，卻都沒能取得很好的效果。這次微信應用號究竟是顛覆性的產品，還是雷聲大，雨點小？請持續關注微互動，我們會為你送上第一時間的動態。

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