來源|姑婆那些事兒  ID: gupo520

截至2015年12月，手機(jī)網(wǎng)民已突破6.20億人次，占網(wǎng)民總體規(guī)模的90.1%，加之4G網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，讓手機(jī)理所當(dāng)然成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備，新媒體資訊時代的輝煌也隨之開始。資訊的入口幾乎都匯入了手機(jī)APP，移動端資訊的爆炸式影響瞬時就能席卷全國。

如此颶風(fēng)效應(yīng)，歸功于新媒體實(shí)時、迅捷的交互特性，但更重要的是受眾的大幅年輕化。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民中20-29歲年齡段網(wǎng)民占比最大為31.4%，而20歲以下網(wǎng)民也在飛速增長。90后逐漸成為中國的主流消費(fèi)群體，這群被定義“有個性”“獨(dú)而不孤”的人群極具感染力和傳播力，但同時他們也獨(dú)具慧眼，不隨波逐流，不喜歡繁瑣和重復(fù)。

因此， 如何有效篩選并匯聚熱門且質(zhì)量高的信息，讓用戶在碎片化閱讀、“見縫插針”的玩耍中瞬間進(jìn)入有趣的天地，就成為APP應(yīng)用打動年輕一代用戶的關(guān)鍵。

唔哩創(chuàng)始人兼CEO錢奕正是洞悉了以上的用戶痛點(diǎn)，以“好玩、好看、有料”作為研發(fā)目標(biāo)，致力為年輕一代打造專屬泛閱讀時代的利器。

錢奕認(rèn)為， 資訊閱讀受到流量和內(nèi)容雙向影響。而對于個性的90后而言，唔哩提供的內(nèi)容更需要符合他們追求的獨(dú)特性，圍繞閱讀習(xí)慣、審美偏好、甚至是思維方式和價值觀，使得這新一代用戶在唔哩找到歸屬感。唔哩也不僅僅是為用戶傳播資訊的渠道，更重要是傳遞一種獨(dú)特的價值觀，與用戶形成精神聯(lián)結(jié)，讓唔哩成為90后精神聚集的家園。

唔哩由上海報業(yè)集團(tuán)、人民網(wǎng)，以及華映資本共同投資，于2016年3月30日上線，本月更新了2.3.1版本。唔哩的命名，契合90后“wuli”流行語，意為“我們”，突出了“我們的內(nèi)容由自己做主”的精神內(nèi)核。其ICON, 也選用了寵物界的個性代表——喵星人，慵懶萌趣的小黑貓形象非常討喜。

運(yùn)營初期，唔哩在易觀智庫發(fā)布的“2016年7月移動APP TOP1000排行榜”中就位列937位。上線短短數(shù)月，更累積了下載安裝用戶500萬，日均活躍用戶高達(dá)30萬，日總訪問量520萬的亮眼成績。

究竟是什么讓唔哩能夠在如此競爭激烈的環(huán)境下突出重圍，成為新生代最受歡迎的資訊APP,下面就讓我們一起探尋唔哩的制勝法寶。

一、UI界面設(shè)計清爽，邏輯清晰

“看得懂，找得到，感興趣”是資訊類APP界面最重要的指標(biāo)。

用戶進(jìn)入頁面后，能否第一時間適應(yīng)UI界面的操作，定位自己感興趣的信息領(lǐng)域，是博得好感的第一步。但這個標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)踐卻不容易，目前資訊的更迭周期越來越短、分類也越來越細(xì)，有效挑選亮眼有料的內(nèi)容，充分考驗了運(yùn)營團(tuán)隊的眼光和對信息源的了解程度。

唔哩的首頁界面以檸檬黃為主色搭配灰白，視覺感有活力且清爽，界面布局合理，讓眼睛感受舒適，也沒有設(shè)置過多圖標(biāo)，很符合年輕化的簡潔之風(fēng)。首頁設(shè)置了推薦、視頻和排行榜三列二級菜單，契合了當(dāng)代人“短平快”的實(shí)用心理，幾秒內(nèi)就能讓用戶挑選到最想關(guān)注的信息。

二、 “人工+大數(shù)據(jù)”個性化推薦貼心獨(dú)到

特別值得一提的是唔哩的個性化推薦功能，采用“人工+大數(shù)據(jù)”的篩選模式，在海量內(nèi)容集成、專業(yè)編輯精選以及大數(shù)據(jù)分析用戶畫像基礎(chǔ)之上，對用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)個性化推送。

這樣的貼心獨(dú)到模式，來源于唔哩創(chuàng)始人錢奕的理念，他認(rèn)為目前同類資訊產(chǎn)品根據(jù)全網(wǎng)資訊熱度和用戶畫像匹配得出的模式，相對“粗暴”，匹配得出的結(jié)果往往是基于人性弱點(diǎn)的推薦內(nèi)容，看似不斷迎合用戶的愛好，但從人的好奇心角度來看卻是“反人性”的。”

唔哩的推薦菜單匯聚了小編原創(chuàng)或精選的文章，細(xì)分含有時事熱點(diǎn)，趣味新聞，內(nèi)涵雞湯，犀利觀點(diǎn)等，每個用戶都能挑選到自己的蘿卜或者青菜。視頻菜單方便讓很多喜歡視覺娛樂的用戶能很快捕捉到最新的趣味，八卦視頻，很符合年輕人的口味。排行榜則適合沒有特別關(guān)注點(diǎn)，但很喜歡追熱點(diǎn)的用戶，也方便我們最快的了解最新最火的資訊，有了熱度數(shù)據(jù)排行，一眼看清楚top榜。

三、立體多元互動方式，用戶活躍度高

要想打動90后，除了以上的“門面功夫”，更要重視用戶互動體驗。真正找到他們內(nèi)心喜歡的圈子，只有增加用戶的互動頻率，活躍程度，才能真正讓用戶產(chǎn)生對產(chǎn)品的忠誠度，增加用戶粘度。

唔哩從90后喜歡有特點(diǎn)、好玩有趣、彰顯個性的特性著手，用熱點(diǎn)話題帶動圈子，吸引用戶產(chǎn)生興趣，進(jìn)而提升互動熱情。

彈幕作為觀看視頻的特色互動模式，尤其受到90后的喜愛，被廣泛應(yīng)用于各大視頻網(wǎng)站。唔哩則引入立體社交的模式，將彈幕創(chuàng)意地結(jié)合到新聞資訊的閱讀中，除了常規(guī)的點(diǎn)贊評論，為用戶展現(xiàn)了一種全新突破次元壁的互動方式。

唔哩特色互動版塊則包含預(yù)言帝和測試咖，彰顯了個性化和交互性等特點(diǎn)。正如下圖預(yù)言帝版塊，話題橫跨體育、綜藝、網(wǎng)游、電影等領(lǐng)域，無論你是體育迷、電影控，還是娛樂飯，只要對感興趣的話題發(fā)展進(jìn)行押寶，就能參與觀點(diǎn)的表達(dá)，體驗互動快感。而“測試咖”部分，則契合了年輕一代喜愛 “心理測試”“星座”文化的心態(tài)。用戶在使用唔哩閱讀玩耍的同時，還可以通過做任務(wù)或押寶獲得的喵幣，兌換獎品，增加用戶受益。如此緊跟熱點(diǎn)的互動玩耍模式和文字風(fēng)格，非常貼近年輕受眾的生活，參與度很高。

綜合來看，唔哩確實(shí)是一款充滿誠意和細(xì)膩的資訊產(chǎn)品，從用戶的心理出發(fā)，立足90后新一代用戶的各方面特性來研發(fā)運(yùn)營產(chǎn)品。這樣一款外有“顏值”，內(nèi)有“涵值”，兼具創(chuàng)意和有趣理念的資訊APP的成功可以說水到渠成的結(jié)果。

對于未來的發(fā)展規(guī)劃，錢奕表示，唔哩將逐漸拓展為媒體型平臺，在保持現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，吸納500-600個精選自媒體入駐，隨后會嘗試做付費(fèi)閱讀。一方面，內(nèi)容的價值被越來越廣泛的認(rèn)同，另一方面，90后對支付工具的使用習(xí)慣良好，這是促成唔哩從付費(fèi)閱讀來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的兩個基礎(chǔ)因素。

唔哩正在開啟屬于年輕一代的玩趣時代，為資訊閱讀打開了新局面。這是一個遍地新鮮，永遠(yuǎn)不膩的wuli天地。用唔哩，讓玩耍的方式簡單點(diǎn)！

好啦，說了這么多，一起來找唔哩玩耍吧，最近唔哩菌微信活動多多，獎品多多哦~一起來快樂玩耍拿大獎吧~

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