來源|APP干貨鋪子  ID: ganhuopuzi

2016年7月8日，國家工商行政管理總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）將在后天（9月1日）起正式施行。

《暫行辦法》已發布一個多月，近日店小二也陸續刷到眾多平臺對《暫行辦法》實施的動作，也有很多互聯網公司在朋友圈尋找相關的律師坐陣企業進行解讀，可見企業對《暫行辦法》還是有相當高的重視度。

一、“辦法”對互聯網廣告的影響

廣告是眾多互聯網公司最基礎的商業模式，是收入的主要來源。微博第二季度廣告和營銷占總營收的86.6%；百度第二季度移動營收占總營收的62%；騰訊第二季度網絡廣告業務的收入同比增長60%，僅次于游戲的現金流業務。可見廣告在企業商業運營中起著主導地位。

廣告影響著互聯網行業的各個行業，且隨著相關部門對法律法規整治力度的加大，執行越來越嚴格，《暫行辦法》的出臺，將震懾到更多的領域。

《暫行辦法》規定了互聯網廣告經營者發布廣告時，“互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明‘廣告’，使消費者能夠辨明其為廣告，并按照《廣告法》對廣告進行審核?！?/p>

二、那么下面就跟著小編一起來具體看看發生了哪些變化吧！

1、社交網絡

①微博粉絲通

在微博“熱門話題”中出現的推廣信息，“推薦”已經改為廣告。其他如微博精選、品牌速遞、粉絲通博文推廣、應用家、推薦視頻、粉條非粉部分等推廣都會有明確的“廣告”字樣標識。

不過基于社交關系推薦的信息流原生廣告文案（“XXX贊了”）、非原生廣告推薦文案（“近萬用戶關注了”、“本周熱門應用”）、粉絲頭條文案（“熱門”）、粉絲通賬號推廣文案（“可能感興趣的人”）、粉絲通應用推廣文案（“推薦應用”）將不受影響。

▽ 微博信息流廣告

②騰訊廣點通

“騰訊廣點通”和”微博粉絲通”很相似，大部分也是由“推廣”變為“廣告”，如QQ擎天柱、QQ空間信息流、微信下載card、手機騰訊網等現已全部改為“廣告”字樣。不過對于跟隨QQ空間長大的90后而言，早已默認這些“推廣”信息為廣告，如今改個標簽，對她們影響大不大目前尚不可定論。

▽ QQ空間信息流

▽ 微信下載card

③ 微信朋友圈

微信朋友圈廣告雖然一直向“軟”性發展，比如前段時間推出了朋友圈原生信息流廣告，可是《暫行辦法》不管你有多“軟”，都要有“硬”性的標識。微信一直重視用戶的體驗，可是“廣告”和“推廣”給用戶的感覺是兩種維度，后續微信廣告將如何改進，形式如何創新？我們拭目以待！

▽ 朋友圈廣告

相較于其他平臺，網絡媒體在投放廣告上的主要優勢是媒體公信力，而在《暫行辦法》出臺之后，所有推廣都將貼上“廣告”的標簽，這對平臺的品牌會不會有所影響？廣告辨識度變大，在“公信力”上會不會有所減弱？

①騰訊智匯推

《暫行辦法》規定“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”。騰訊“智匯推”的“騰訊網迷你首頁”目前還未見有所改動，不過“騰訊網”、“騰訊新聞客戶端”已有改變。

▽ 騰訊新聞客戶端

②新浪扶翼

“新浪扶翼”的手機端信息流廣告在很早以前就在推廣的廣告中加入了“廣告”字樣，用戶早已習慣這一推廣形式，這會不會在一定程度上讓“扶翼”的廣告在《暫行辦法》實施以后占據一定的優勢呢？不過“扶翼”的“廣告”標識很小，不知后續會不會有所變化。

▽ 新浪移動客戶端

③今日頭條

和眾多信息流廣告一樣，今日頭條的“推廣”也變成了“廣告”字樣。不過值得注意的是，今日頭條的廣告位下方多一些廣告主名字、評論、時間等信息，這在一定程度上可以增加曝光和互動，為廣告主挽回一些價值。

▽ 頭條信息流廣告

《暫行辦法》影響的廣告遠不止這些，像淘寶、京東等平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”、 “商品精選”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上，都是屬于廣告，如今都已貼上“廣告”的標簽。不過像這些電商平臺本身是賣東西的，在上面瀏覽信息很難擺脫廣告的嫌疑，加上“廣告”，是否有意義呢？

▽ 淘寶推廣廣告

總的來說，《互聯網廣告暫行管理辦法》會影響到許多行業，能做什么廣告，廣告怎么展示？都必須符合新的規范，這也會加大審核成本，并且很多廣告主會減少很多。

在施行的最初階段，必定還會有一個磨合期，互聯網平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線違規廣告、改進廣告制度等等。

不過也不用太過緊張，從長遠來看，制度和監管的規范會避免很多惡性競爭，帶動行業的創新創意，保障用戶體驗，讓行業有一個良性的發展！

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