直播行業面臨洗牌,平臺或僅存十分之一?


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          8年前


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          來源|微號推 ID:weihaotui


          導語:不少互聯網人士感嘆,隨著巨頭的加入、監管的升級,直播行業很可能會像當年的視頻網站、團購那樣,迎來第一輪殘酷的大洗牌,線上的直播平臺最后可能只剩下二三十家。


          從去年開始,視頻直播躋身移動互聯網風口。然而,受大量創業者和熱錢追捧的直播行業,如何實現盈利卻是其最大痛點。


          直播有多火?8月20日,張繼科在結束奧運征程回國后,在花椒進行了獨家直播,巨大的人氣造成了網絡擁擠,甚至導致服務器被刷爆,而之前,寧澤濤做客網易直播,吸引477.6萬用戶觀看。此外,蘇炳添、張培萌、中國女子接力隊等奧運明星也紛紛做客直播。


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          最新財報顯示,隨著視頻直播付費用戶迅猛增長,視頻直播成為上市公司下階段發展的重點。陌陌視頻直播營收5790萬美元,第二季付費用戶130萬人。歡聚時代第二季度來自虎牙直播的營收為1.431億元(約2150萬美元),比上年同期的8530萬元增長67.7%,付費用戶人數比上年同期增111.6%,至110萬人。


          互聯網巨頭紛紛殺入直播領域


          根據易觀智庫數據顯示,目前,各類網絡直播平臺已達200余家,用戶規模超過2億,一些大型的網絡直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場,在近一年內,騰訊、網易、YY、陌陌、小米、優酷等數十家互聯網巨頭紛紛殺入直播領域。


          據投中研究院統計,直播平臺背后的投資者主要分為三類:一是各大投資機構,涉及的投資機構共計67家,包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等。其中,IDG對于直播平臺的投資最為成熟,它在2008年投資了早期PC秀場端的9158,隨后投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風云直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術服務的V直播,并且對于章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進行了次輪融資跟投。二是上市公司,這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。


           

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          在資本市場的支持下,各家為了搶占供應端的資源,花高價簽約有一定粉絲基礎的優質主播。同時,各大平臺之間也開始了不計成本的相互挖角大戰,目前直播平臺已經陷入了非理性的競爭階段,基本上成為新一輪的燒錢大戰。有人形象地比喻,“直播的興起,紅了主播,虧了平臺,忙壞了VC”。


          紅了主播 虧了平臺


          記者從業內人士處了解到,直播平臺的門檻尤其是秀場直播門檻非常低,云服務商可以提供完整的底層架構,最快1個月就能上一個新平臺。但運營卻成了大問題,盈利是大多數直播平臺的最大痛點。該人士透露,目前,直播平臺最主要的收入來自虛擬道具、廣告和游戲分發三種方式。但是,這三種方式給予直播平臺的收入完全沒辦法和平臺本身的流量掛鉤。


          根據藍鯨TMT測算,目前大部分直播平臺不算主播和員工的人力成本,光是帶寬費用成本就在3000萬元以上。據公開數據顯示,2015年,歡聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元,游久游戲投資的龍珠直播虧損5212萬元。


          行業趨勢:競爭非常激烈但前景仍被看好


          微吼直播創始人、CEO林彥廷指出,脫胎于秀場模式的直播服務有天然的弊病,目前還處于賠本賺吆喝的階段,盈利模式并不清晰。


          摯金資本創始合伙人楊溢認為,在直播平臺數量急劇增長以及同質化越來越嚴重的情況下,許多直播平臺為了追求高估值,不管投入先跑流量,導致了大量直播平臺在惡性競爭中使用虛構流量數據這一招。直播平臺將迎來一輪洗牌。“在政策監管趨嚴和融資環境變冷的狀況下,再加上騰訊、阿里、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業,現在線上的直播平臺最后可能只剩下二三十家。”


          盡管直播行業競爭如此激烈,但眾多行業內人士仍看好這一領域。林彥廷認為,視頻直播現在才剛拉開大幕,未來將影響各個方面,所帶來的變化會切入到各個細分領域。


          金沙江創投合伙人朱嘯虎認為,從現在看,移動直播是今年大風口的趨勢已非常明顯,直播有可能成為所有網站的標配,更重要的是,直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司。


          楊溢也認為直播平臺如果能夠創建一些優質內容,90后、00后養成的付費習慣會愿意為這些平臺買單。


          資深互聯網評論人士林豐蕾認為,直播已經開始走入了主流,在全民性的事件中,如果技術足夠成熟,直播這種形式,再加上VR,或能夠顛覆掉電視的媒體傳播形態。


          鏈接:直播平臺分三種類型


          據投中研究院不完全統計,目前國內直播平臺的類型主要分為三類:


          一是占比超過60%的秀場直播,它是PC端傳統秀場的衍生,其門檻低,同質化程度較高,粉絲對單個主播的黏性相對較低;

          二是游戲直播,在直播平臺中占比約為15.13%,由于內容具有一定的獨創性,未來的發展趨勢依舊強勁;

          三是垂直領域的直播,這其中包括財經類、美妝、旅游等細分領域的深度直播。

           

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