四年前我們?cè)谔炷虾１鄙睢⒆鰤?mèng)

如今在新媒體行業(yè)內(nèi)聲名響亮的公眾號(hào)創(chuàng)始人，在四年前散布在全國(guó)各地，有的尚在求學(xué)，有的已工作多年，他們對(duì)未來(lái)充滿想象，也對(duì)未來(lái)幾年微信公眾號(hào)將把自己的生活帶向何處茫然無(wú)知。

“深夜發(fā)媸”徐妍：四年前我大三（哎呀暴露年紀(jì)惹），白天在某巨大的國(guó)企實(shí)習(xí)，晚上在宿舍邊摳腳邊淘寶。

“一條”徐滬生：在《外灘畫報(bào)》做執(zhí)行總編輯。那時(shí)候我不怎么關(guān)心公眾號(hào)，連個(gè)人微信都很晚才用。

“豪車榜”貓老大：四年前的夏天剛好大學(xué)畢業(yè)，在九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的國(guó)際營(yíng)銷部實(shí)習(xí)，做包裝設(shè)計(jì)。

“日本窗”蘇海增：在東京大學(xué)讀博，研究企業(yè)研發(fā)和專利策略。

“十點(diǎn)讀書”林少：在前公司做設(shè)計(jì)工作，每天早上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)打卡上班，晚上5點(diǎn)下班，憧憬著未來(lái)某一天能過(guò)上自由職業(yè)的生活。

“視覺(jué)志”沙小皮：在渤海邊的龍口港宣教處上班，業(yè)余搗鼓微博。

“毒舌電影”小卷： 正在為上一任就職的公司去納斯達(dá)克敲鐘做最后一搏，2012末日沒(méi)來(lái)，公司還在2013年于美國(guó)上市了，想想還有點(diǎn)小雞凍呢。

“石榴婆報(bào)告”婆婆：當(dāng)時(shí)是一家報(bào)社的國(guó)際新聞編輯和記者，同時(shí)開(kāi)了個(gè)“石榴婆報(bào)告”的博客。

▲  第一批入駐的公眾號(hào)

曾在微信開(kāi)發(fā)公眾號(hào)的產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)蠲≡凇端臍q了，公眾平臺(tái)！》一文中寫道：

“開(kāi)放最初，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言真是大把的紅利。基本上跟五年前房屋中介給你打電話還被你罵，最后你發(fā)現(xiàn)他們才是對(duì)你好的人一個(gè)路數(shù)。”

傳統(tǒng)媒體VS新媒體

和人們想象中不同的是，傳統(tǒng)媒體因?yàn)轶w量巨大，或許在新浪潮的沖擊下反應(yīng)遲鈍，但媒體人反應(yīng)并不遲鈍。

“石榴婆報(bào)告”婆婆說(shuō)：“2013年3月吧，我老公回家和我說(shuō)，現(xiàn)在有個(gè)東西，叫微信公眾號(hào)，很不錯(cuò)。他已經(jīng)幫我注冊(cè)好了，讓我把博客內(nèi)容搬到公眾號(hào)上來(lái)。”

“一條”的徐滬生說(shuō)：“好像2013年開(kāi)始，開(kāi)始在單位內(nèi)部做微信號(hào)，每個(gè)編輯部門都做了一個(gè)。”

范衛(wèi)鋒的“范言直諫”在2013年4月24號(hào)發(fā)出了第一篇文章，而“毒舌電影”的小卷回憶說(shuō)她們?cè)?012年底就開(kāi)始在公司內(nèi)部做了。

引領(lǐng)風(fēng)氣之先的上海在這一波公眾號(hào)浪潮中起步并不晚，但傳統(tǒng)媒體后來(lái)面臨的諸多問(wèn)題并不始于公眾號(hào)，也不是一個(gè)公眾號(hào)能解決的。徐滬生說(shuō)：“那時(shí)候才漸漸開(kāi)始了解微信公眾號(hào)號(hào)。后來(lái)單位成立了獨(dú)立的新媒體部，我直接在管。做了沒(méi)多久，就覺(jué)得體制內(nèi)沒(méi)法做新媒體變革了。”

▲  同事鏡頭下工作至深夜的徐滬生，這也是大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的寫照

以公眾號(hào)為代表的新媒體平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)的便利，不斷掠奪原本屬于報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)的用戶的注意力，也蠶食鯨吞著原本屬于他們的市場(chǎng)份額。

四年前的夏天，很多人在電視前面見(jiàn)證了林丹戰(zhàn)勝李宗偉，成為首個(gè)衛(wèi)冕奧運(yùn)羽毛球男子單打冠軍的傳奇。而在剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)上，絕大多數(shù)人是在手機(jī)和電腦屏幕前目睹了這一切，有人想到打開(kāi)電視的時(shí)候發(fā)現(xiàn)遙控器早已沒(méi)電多時(shí)。

有人說(shuō)，如果你的微博/公眾號(hào)有一萬(wàn)粉絲，你就是一家內(nèi)刊；如果有十萬(wàn)粉絲，就是一份地方報(bào)紙；如果有百萬(wàn)粉絲，就是一家全國(guó)媒體；如果有千萬(wàn)粉絲，那就是一個(gè)上星衛(wèi)視。

在此消彼長(zhǎng)的發(fā)展中，停刊、關(guān)門、出走，成為傳統(tǒng)媒體在過(guò)去幾年間的常態(tài)，人們從震驚轉(zhuǎn)向漠不關(guān)心，似乎還有傳統(tǒng)媒體苦苦支撐這回事變成了異常。

事情的另外一面，則是創(chuàng)世紀(jì)一般的精彩畫面。

從不為人知到時(shí)代風(fēng)口

2012年公眾號(hào)發(fā)布的一段時(shí)間內(nèi)，并沒(méi)有引起太大的反響，很多主流媒體并沒(méi)意識(shí)到這個(gè)玩意兒以后將成為自己最強(qiáng)勁的對(duì)手。

2013年隨著微信用戶量的飆升和公眾平臺(tái)的完善，公眾號(hào)開(kāi)始崛起，“自媒體”也在這一年成為最火熱的流行詞，而發(fā)篇文章賺幾萬(wàn)塊的坊間傳言讓更多人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)新事物。與此同時(shí)，將單打獨(dú)斗的“自媒體”聚到一起成為一門生意，“聯(lián)盟”遍地開(kāi)花。

2014年公眾號(hào)開(kāi)始爆發(fā)，尤其在7月底公開(kāi)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)之后，公眾號(hào)生態(tài)逐漸透明化，以新榜為代表的第三方平臺(tái)建立起一個(gè)行業(yè)認(rèn)可的評(píng)價(jià)體系，公眾號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始提速。同時(shí)隨著“一條”為代表的資深媒體人掌舵賬號(hào)入場(chǎng)，公眾號(hào)內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

2015年的關(guān)鍵詞是“融資”。此前零星的資本介入，到吳曉波的獅享家基金入場(chǎng)后漸成規(guī)模，“十點(diǎn)讀書”等大號(hào)以資本為紐帶結(jié)成矩陣，隨后范衛(wèi)鋒出走《證券時(shí)報(bào)》，成立新媒體投資基金高樟資本，新媒體融資成“潮”。

▲  獅享家在2015年下半年批量投資公眾號(hào)，大大推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的資本進(jìn)程

2016年年初，基于公眾號(hào)的生意再度升級(jí)，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”概念走紅，在資本和輿論的助推下，越來(lái)越多的錢、人和資源涌入這個(gè)行業(yè)，在千萬(wàn)量級(jí)的公眾號(hào)中爭(zhēng)奪日漸稀缺的注意力。

在開(kāi)始的開(kāi)始，即使那些后來(lái)依靠公眾號(hào)身價(jià)暴漲的運(yùn)營(yíng)者，也不知道這玩意到底能做什么。創(chuàng)立高樟資本、投了一批公眾號(hào)的范衛(wèi)鋒，對(duì)公眾號(hào)的第一印象只是：終于有個(gè)不用在乎編輯和領(lǐng)導(dǎo)的想法的地方開(kāi)專欄了！

“深夜發(fā)媸”的徐妍經(jīng)歷更加有趣：“以前我媽了解我的唯一渠道就是跟我打電話，現(xiàn)在她每天看我公眾號(hào)，看完語(yǔ)重心長(zhǎng)的點(diǎn)評(píng)：徐妍，你學(xué)壞了，現(xiàn)在開(kāi)始說(shuō)臟話了。他們很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都以為我在搞傳銷，逢年過(guò)節(jié)在別人家的孩子面前抬不起頭顱，在小區(qū)和單位的地位直線下降！”

但現(xiàn)在，做新媒體不再是“搞傳銷”了。“玩車教授”姚俊鋒在前幾天獲得A+輪3600萬(wàn)元融資后，最大的感觸不是有關(guān)成功，而是自己做新媒體終于被認(rèn)可了。

在資本助推之下，以公眾號(hào)為根據(jù)地的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時(shí)代的風(fēng)口，方興未艾。

小編！小編！你稿子寫完了嗎？

在微信公眾號(hào)生態(tài)走向繁榮的過(guò)程中，“小編”是其中的重要一環(huán)。他們大多年紀(jì)輕輕，尚未失去對(duì)生活和工作的熱情，不會(huì)寫代碼，也不會(huì)畫產(chǎn)品流程圖，但時(shí)常腦洞大開(kāi)，經(jīng)常加班加點(diǎn)，手機(jī)長(zhǎng)在身上，時(shí)刻準(zhǔn)備為追熱點(diǎn)拋下約會(huì)中的男/女朋友，也因而常常淪為單身狗。

▲  路邊打開(kāi)電腦加班的胡辛束

曾經(jīng)的網(wǎng)癮少女錢大暖，對(duì)于網(wǎng)民用戶心理有著令人驚嘆的洞察，幾個(gè)月內(nèi)把公司賬號(hào)做成行業(yè)龍頭，并且用一篇文章，讓“活好不粘人”變成膾炙人口的口頭禪。“我很喜歡在自己的公眾號(hào)自言自語(yǔ)，會(huì)有很多人莫名其妙的關(guān)注我，也會(huì)有人把我當(dāng)樹(shù)洞，于是聽(tīng)到很多故事。”

家中藏書幾萬(wàn)冊(cè)的徐嗖，為了自我提升，業(yè)余做公號(hào)，有段時(shí)間“咬著牙每天寫到凌晨?jī)扇c(diǎn)”。一篇文章出來(lái)經(jīng)常有幾百個(gè)公號(hào)轉(zhuǎn)載，更是屢屢被“人民日?qǐng)?bào)”的公號(hào)光顧，如今已經(jīng)出版《趁我們還年輕，去勇敢做自己》。

少女菜菜醬則通過(guò)一個(gè)交友公眾號(hào)買到了男朋友，活的。“微信那一頭的世界比你想象的要豐富得多。通過(guò)微信公眾號(hào)，我找到了工作，見(jiàn)到了很多以前只能在網(wǎng)上跪舔的作者段子手，這種感覺(jué)很奇妙。”

大大美醬如今已經(jīng)在一家頗有名氣（就是說(shuō)出來(lái)大家都知道的意思）的新媒體公司做到了管理層，但她說(shuō)：“第一次做了自己的公眾號(hào)，白天上班，晚上寫稿，有次收到后臺(tái)留言：謝謝你，你一定要堅(jiān)持寫下去，你是我在地鐵上除了豆?jié){和煎餅之外的溫暖和力量。一時(shí)熱淚盈眶。”

當(dāng)然也有挫折。剛剛在后臺(tái)被用戶惡言相向的二七七體現(xiàn)了做公號(hào)心塞的一面：“賬號(hào)后面千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)運(yùn)營(yíng)者，縱然永無(wú)觀點(diǎn)大同，但是面對(duì)無(wú)端發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)暴力，我只能說(shuō)，這盆臟水我們可以倒在一邊置之不理，也有權(quán)變本加厲潑還回去。事關(guān)尊嚴(yán)。”

10w+、追熱點(diǎn)、關(guān)禁閉，永無(wú)止息。他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的底層，卻也是這個(gè)行業(yè)的血液，日夜不停的流動(dòng)，滋養(yǎng)著行業(yè)繁榮。相比于那些光鮮靚麗、年入百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的公眾號(hào)創(chuàng)始人，小編的酸甜苦辣才是這個(gè)行業(yè)最真實(shí)的滋味。

如果沒(méi)有公眾號(hào)？

生活沒(méi)有如果，但文章可以假設(shè)。沒(méi)有微信公眾號(hào)，你的生活會(huì)有什么不同？

“深夜發(fā)媸”徐妍：沒(méi)有公眾號(hào)，應(yīng)該就沒(méi)現(xiàn)在這忙了吧。如果沒(méi)有公眾號(hào)，我就去玩直播了，現(xiàn)在工作太忙沒(méi)空直播，覺(jué)得一顆巨星被埋沒(méi)ˊ_>ˋ

“一條”徐滬生：“一條”也許現(xiàn)在會(huì)是一個(gè)小而美的視頻媒體，二十來(lái)個(gè)人，內(nèi)容在幾個(gè)視頻門戶上播出。

“豪車榜”貓老大：我還是會(huì)干出點(diǎn)名堂。也許在另一個(gè)路口撿到另一份藏寶圖，不是運(yùn)氣好，因?yàn)槲乙恢痹谂ふ摇?/p>

▲6月17貓老大在朋友圈曬出法拉利車照，下面的跟帖留言幾乎清一色都是，“今天一輛法拉利，明天一輛蘭博基尼，土豪的世界我永遠(yuǎn)不懂”

“十點(diǎn)讀書”林少：估計(jì)會(huì)在其他領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，方向可能會(huì)不太一樣，不會(huì)像現(xiàn)在走得這么順利。很幸運(yùn)地撞進(jìn)了這個(gè)風(fēng)口里，擁有了一群跟我一起造夢(mèng)的小伙伴。

“視覺(jué)志”沙小皮：我會(huì)過(guò)完全另一種人生。吃著火鍋上著班，老婆孩子熱炕頭。

有人可能沿著原來(lái)的軌跡日復(fù)一日，也有人仍然會(huì)創(chuàng)業(yè)，走向成功。但“毒舌電影”小卷可能說(shuō)出了他們很多人的心聲：假如沒(méi)有公眾號(hào)，我可能要多奮斗十年吧……

謝謝張小龍！

如果公眾號(hào)是一幕大戲，張小龍就是幕后的總導(dǎo)演，這個(gè)把自己的低調(diào)貫徹到整個(gè)微信團(tuán)隊(duì)的湖南人，有著對(duì)于人性的深刻洞察和對(duì)技術(shù)的極度敏感。在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，張小龍是神一般的存在。

昵稱為“多塔里”的網(wǎng)民在《我的微信生活·初見(jiàn)龍顏》種寫道，他對(duì)于張小龍的第一印象是：可是眼前這個(gè)人，穿一件polo襯衣，牛仔褲，膚色略黝黑，外表看起來(lái)和我們普通開(kāi)發(fā)并沒(méi)什么兩樣。

業(yè)界流傳著太多關(guān)于張小龍的傳聞?shì)W事，真假難辨，但還是讓大眾對(duì)這個(gè)異常低調(diào)的人物津津樂(lè)道。極少露面的張小龍每一次出場(chǎng)都成為行業(yè)盛事，他說(shuō)的每一句話在幾分鐘后就會(huì)傳遍互聯(lián)網(wǎng)，如啟示錄一樣被一遍又一遍的解讀。而對(duì)于從公眾號(hào)上起家的諸多人來(lái)說(shuō)，張小龍就是自己的偶像。

“視覺(jué)志”創(chuàng)始人沙小皮回憶起第一次和張小龍近距離接觸：“去年年底和貓老大去參加微信公開(kāi)課見(jiàn)到本尊，我倆激動(dòng)地像見(jiàn)到愛(ài)豆的小朋友。”而貓老大的感觸則是：“2015年末在廣州微信公開(kāi)課上見(jiàn)到張小龍，就在我身旁，我不好意思過(guò)去合影，下次努力跟男神合個(gè)影！”

在問(wèn)到有什么想對(duì)張小龍說(shuō)的時(shí)候，所有人異口同聲的回答：謝謝！

微信公眾號(hào)四周年，是時(shí)代的風(fēng)口，也是我們的故事。

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