蘋果加大搜索廣告（Search Ads）推廣力度，登陸中國指日可待？
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
來源|ASO100情報中心 ID:aso100news
搜索廣告（Search Ads） 在美國區測試運行已經有一段時間了，近日，小編了解到，部分開發者開始陸續收到蘋果的宣傳郵件，也就是說，蘋果已經加大了Search Ads的推廣力度！據目前情況看來，9月份新品發布會期間Search Ads很有可能在美國區正式上線！且有消息稱，第四季度Search Ads很有可能“登陸”中國區！
親愛的開發者，想好”用“還是”不用“搜索廣告了嗎？
為了幫大家決定這件事，在搜索廣告（Search Ads）到來之前，小編特意整理出了蘋果官方發布的搜索廣告后臺設置詳則，吐血送出！
首先介紹一下搜索廣告的模式和競價規則
廣告模式為 CPT（Cost Per Tap，按點擊收費），類似于國內的 CPC 廣告模式。廣告的展示受兩個因素的影響：相關性與出價。
如下圖，所有相關性低的廣告都不被展示（無論出價高低），相關性相差不多時，展示出價高的廣告。
蘋果根據兩方面來判斷相關性，一是 App 文本的元數據（來源于描述等位置），二是用戶點擊廣告的后續行為（比如點擊率、轉化率、留存、活躍）。
關鍵詞的匹配方式有兩種：分為廣泛匹配「Broad match」和精確匹配「Exact match」。如下圖，搜索「photo filters」，廣泛匹配的結果可能出現「filters forpictures」，精確匹配則只會有「photo filters」的結果。開發者可以在關鍵詞上增加中括號來設置精確匹配，如[aso100]。
接下來是重點——Search Ads 設置流程 一、創建廣告 ——Campaign Settings 1、視頻未公布 Search Ads 的入口，因此流程第一步就直接到了「設置選擇 App」，開發者可以通過輸入 App 名稱、App ID 或者下載鏈接來選擇需要做付費廣告的 App。 第一步選擇 App 之后跳轉到此頁面，右下角有廣告預覽，我們可以在這個頁面詳細設置廣告： 2、首先為廣告命名、設置投放預算與每日最高消費； 為廣告命名 設置投放預算 設置每日最高消費 二、設置廣告組 ——Ad Group Settings 3.接下來還要進行一次命名，這次是 Ad Group Name，即對廣告組命名，蘋果這么做應該是為了讓開發者通過設置不同的 Ad Group 來進行測試與優化。 為廣告組命名 4、選擇設備：僅 iPhone、僅 iPad 或 iPhone 與iPad 皆可。 選擇設備 5、設置廣告時間表：開始日期、結束日期（可選）以及每日具體到小時的投放時刻表。 起止日期 每日時刻表 6、設置默認競價，設置完成后本 Group 的每條廣告都會以默認競價進行競爭，開發者也可以對個別廣告進行調整。 設置默認競價 7、設置 CPA 參考值（選填），開發者通過對新用戶成本與轉化率的預測來估算一個理想的 CPA 值，評估將會以此來指導 App 的廣告投放。 設置 CPA 參考值 三、設置關鍵詞 ——Ad Group Keywords 8、選擇自動匹配模式「Search Match」，蘋果會自動抓取 App 信息來生成廣告中的關鍵詞，被抓取可能包括 App 標題、描述、關鍵詞等文本信息，也可能有用戶搜索下載此 App 的搜索行為。自動匹配模式可以打開或關閉。 選擇開關「Search Match」 蘋果自動匹配的關鍵詞 9、添加自定義關鍵詞。蘋果推薦了一部分關鍵詞供開發者添加，開發者也可以自己設置。設置自定義關鍵詞時要用英文逗號隔開，如果希望使用上面提到過的「精確匹配」模式，則需要加中括號。每個關鍵詞都有搜索熱度與出價。 添加自定義關鍵詞 10、這里的出價為剛剛設置的默認競價，開發者可以對其進行調整。因為后續還會有調整競價的步驟，所以 ASO100 不建議開發者此時調整。 添加自定義關鍵詞時可以調整競價 四、廣告定向 ——Advanced Targeting 11、按用戶的下載行為選擇：「未下載過此 App 的用戶」、「已下載過此 App 的用戶」、「所有用戶」以及「下載過此我的其他 App 的用戶」。 選擇用戶群體 12、選擇用戶「性別」與「年齡范圍」。 選擇性別與年齡 13、選擇用戶位置。 選擇地域 五、查看廣告報表并調整廣告 14、在概況「Overview」一頁中可以看到廣告的CPT、CPA、CPT/CPA轉化率、展示量、點擊量和展示/點擊轉化。 廣告概況頁面 15、在關鍵詞「Keywords」頁面中又分為「Keywords」、「Search Term」和「Negative Keywords」三個次級頁面，分別為「關鍵詞管理頁面」、「廣告關鍵詞管理頁面」、「不良關鍵詞頁面」。 「Keywords」頁面及次級頁面 16、在搜索條款「Search Term」次級頁面，開發者可以對每條廣告的詳細數據進行查看。 「Manage Search Terms」 17、選中某條關鍵詞，我們可以對其進行操作「Addas Keyword」，表示確認投放此關鍵詞，我們可以在此設置匹配類型、出價；如果某條關鍵詞的表現不好，我們可以將其選為「Negative Keywords」。 對關鍵詞進行操作 18、在關鍵詞管理「Keywords」次級頁面，開發者可以根據每個詞的數據來設置廣告投放狀態為「持續」或「暫停」。 19、如果某個關鍵詞數據良好，我們可以選擇添加這個詞的相關詞。如下圖中「picture editor」的表現還不錯，我們可以點擊左上角「Add Keywords」選項，搜索「picture editor」，根據蘋果生成的相關詞來添加新詞與出價。 選擇相關關鍵詞 20、在報告「Reports」，蘋果向我們展示了 App 展示量在一周內的數據情況，開發者可以按需選擇「日期」、「廣告組」、「關鍵詞」、「設備」、「年齡」、「性別」、「地域」等維度查看更多的數據報告——不僅僅為展示量，還有點擊、下載、轉化率等。 廣告數據表 如果消息屬實，第四季度Search Ads就會“登陸”中國區！ 所以，不管你“用”還是“不用”， 它都會在那里！ 它的利弊也會在那里！ 所以，大家還是先好好研究一下吧！
搜索相關關鍵詞
ASO100（aso100.com）—最專業的App Store數據分析平臺，擁有強大的數據抓取分析技術、權威的App推廣方案，是實現ASO（App Store 搜索優化）從零到滿分的必備工具。歡迎關注官方微信公眾號【aso100news】-提供App Store熱點資訊、ASO大牛原創干貨、獨家數據分析報告等從業者必備信息。
姑婆那些事兒推廣服務 點擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html
大家都愛搜:ASM 互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊
姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。
版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決
文章評論(0)