來源|跳蚤說 ID:TZ_ASO

作者|趣米廣告CEO

手機APP占據人們生活越來越多的時間，流量一直在增長，但是已經增長到了一定的瓶頸期，短期內不會像當時那么增長迅速。移動互聯網的增長速度慢慢放緩，但每天還是不斷有各種各樣的APP上線爭奪著流量，最初的那塊流量蛋糕被越來越多的人瓜分著，再也無法大口大口地瓜分蛋糕了。

對于整個互聯網來說，流量價格都在呈現上升的趨勢，2016年尤其明顯。

同時，不斷有新的APP進入應用市場，已經被大量APP占領的手機空間有限，沒有競爭優(yōu)勢的APP很難獲得用戶的喜歡，也就沒有流量。因此，在這個時期，APP更加需要直擊用戶痛點，才能獲得有效的用戶轉化。

對于APP推廣市場來說，一個流量的價格已經不再像從前那么廉價了，在加上獲得流量并不等于就獲得用戶，流量轉化成功之后才能獲得流量。因此，獲得一個用戶的成本高昂。

對于大品牌說，他們更加容易承擔更高的流量價格，同時，大品牌的用戶流量轉化率也更高，大品牌也拉高了流量的價格。因此，對于中小品牌的APP來說，光靠流量推廣來獲得用戶的成本幾乎無法負擔。如何開辟更多的渠道去獲得用戶呢？

對于APP來說，推廣的目的是獲得用戶下載量。單純的流量卻沒有轉化并不能給APP帶來什么。因此，提高流量轉化率才是硬道理。

互聯網的發(fā)展使得流量成本變高，但同時互聯網的分享特性也能夠幫助我們提升流量轉化。

在借助互聯網平臺拓寬我們的推廣渠道下，先了解互聯網可以借助使用的平臺。

1、借助互聯網平臺分享傳播，吸收粉絲。

社群：社群是現在比較流行的一個粉絲沉淀方式，在社群內巧妙地傳播分享APP產品，  能夠獲得群體效應。

微信公眾號：盡管現在公眾號已經飽和，但是有創(chuàng)意的公眾號仍然能夠獲得較多粉絲的關注，畢竟關注公眾號的成本較低。

朋友圈：微信是幾乎所有的智能手機用戶都會使用的APP，利用個人微信號添加粉絲，在朋友圈轉發(fā)傳播內容，達成用戶轉化。

微信大號：現在很多微信大號粉絲較多，可能尋找優(yōu)質的微信大號，大號推薦或是創(chuàng)意活動。

H5:創(chuàng)意H5還是能夠得到比較多的粉絲傳播分享的，或者小游戲都能夠引起粉絲的關注。

2、創(chuàng)意推廣活動

搜集比較有創(chuàng)意的玩法，來吸引用戶參加到其中，自然就能夠獲得用戶的關注。

一是促銷式的推廣，APP推廣初期注冊送紅包、送體驗券、送代金券等等。二是策劃線上線下活動，吸引粉絲參加形成轉化。三是可以借鑒大品牌的推廣策略，調整優(yōu)化形成適合自家產品發(fā)展的創(chuàng)意推廣方式。

3、形成自身特色，擴大影響力。

種子用戶一直都是APP推廣初期比較重要的一批用戶。善于用好種子用戶，在種子用戶中擴大影響力。

借助影響力大的品牌，增加自身的曝光量。

吸引比較有影響力的投資人，給APP做背書。

盡管列出了提高產品推廣轉化率方式但是最本質的因素還是產品，做好產品，讓用戶真正了解產品的價值，才能為產品源源不斷的帶來用戶，用戶做了口碑宣傳也能夠帶來新的用戶。

朱臻巍，姑婆那些事兒專欄作家。2004年畢業(yè)于浙江工業(yè)大學，2006年創(chuàng)立易特網絡，旗下擁有易特廣告聯盟、聯告廣告聯盟、蹦蹦網、樂賺網、有賺網、 5w導航、豆豆趣玩等子品牌公司。天使投資辣媽匯（A輪）、醉佳一等（新三板）、微記賬（天使輪）、快告（天使輪）、口袋推（A輪）等多家互聯網公司，一直堅持在互聯網營銷推廣領域耕耘奮斗。

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