來源|菌叔聊運營 ID:unceljun

作者|二馬菌

前段時間，有傳出微信公眾平臺正在內側付費閱讀功能。許多自媒體大號都公開佐證了這個消息，并截圖爆料了這個信息。

有收到內側邀請的爆料者透露，文章付費閱讀的收費標準在0~200元之間，具體金額就像打賞一樣，可以由運營者自己設置。同時，運營者還可以設置200字以內的免費閱讀字數，讀者看了這200字的前段文字后想要閱讀全文就要付費。對于此，微信官方并沒有去回應佐證。

在菌叔看來，這個消息還是比較靠譜的。這個新功能也將會以“邀請制”進行內測，從一批比較早進入平臺，運營狀況比較好的大號開始進行內測。實際上，在自媒體平臺越來越多的情況下，微信也在謹慎有步驟的開放一些新功能來進一步刺激用戶和運營者。例如，剛剛開放的個人公眾號名稱修改功能，可以說讓整個圈內人士都沸騰了。身邊的很多人都在嘗試修改昵稱，當然菌叔的另一個帳號「三十八度五」也不例外，已經準備是要修改成「二馬不是菌」。按照這個趨勢發展，有可能企業的公眾號修改昵稱也是有可能的，那個時候，公眾號交易就有了可能。

今年應該說是付費閱讀的元年，許多掌握文字話語權的人都在嘗試從內容本身獲得報酬收入。坐擁話語權的自媒體大號們不再依賴于零星點點的打賞收入了，他們也在探索除了打賞之外的變現可能。

六月份李翔在「得到」APP上線的付費訂閱欄目《李翔商業內參》。兩個月的時間已有68,564人訂閱，按照199元/年的訂閱價格，成交額超過1300萬。而李笑來7月28日在「得到」APP上線的《通往財富自由之路》，截至目前，短短不到一個月的時間也有46,012人訂閱，成交額也超過900萬。雖然勢頭沒有《李翔商業內參那么猛，但也是算得上了不起的成績單了。

另外，6月7日，馬東攜手《奇葩說》明星辯手馬薇薇、邱晨 、黃執中 、胡漸彪、周玄毅等一同打造的付費音頻課程《好好說話》于喜馬拉雅FM正式上線。定價198元/年，上線當天售出25731套課程，銷售額突破500萬。用馬東的話說就是“這樣的成績，確實超過我們預期。”和菜頭在「得到」APP上線的《槽邊往事》訂閱量也有16,757人，成交額也有超過三百多萬的收入。

李翔、馬東、和菜頭、李笑來，這些人用自己的文字證明了，付費閱讀時代已經到來。這恐怕也是微信公眾平臺準備開放付費閱讀的原因吧，再不開放，恐怕許多優質的自媒體人會被其他平臺挖走。

但是，我們也要注意到，用戶為什么愿意為內容買單？

用戶愿意為內容付費需要滿足兩個條件，第一，內容優質，足夠干貨。很多訂閱了《李翔商業內參》的人都反饋，內容的確不錯，節省了他們篩選商業信息的時間，同時，李翔很到位的點評也能夠給企業管理者帶來很大的管理幫助。當然，李笑來的《通往財富自由之路》也是如此，都是干貨類型。同時，他們背后都有強大的背書。例如，馬云、陳可辛他們都對《李翔商業內參》發聲，這也為他的成功打下了堅實的基礎。

其二，擁有強烈的人格魅力。和菜頭的文字并不屬于方法論類型的，很多還是屬于感悟、文學類型。但能夠獲得讀者的青睞，更多的是因為他的文字背后的人格魅力色彩。

我也訂閱了和菜頭的《槽邊往事》，不僅僅是因為我能從他的每一篇文章里收獲一些我想要的精神力量，更重要的是，我希望用這樣的行動支持和菜頭繼續按照他的意愿開心的玩下去。我聽說文藝復興時期西方的很多藝術家都是由那些公爵供養的，藝術家們只需要安心的創作自己的作品就好。那么，換到這時代也一樣，優秀的創作者們理應可以憑借他們的才能獲得讀者的「包養」，然后毫無顧慮的去創作他們的作品。

用戶在為一個產品買單的時候，不僅僅是因為需要這個產品。同時也是通過付費支持自己的偶像，以此達到精神世界與偶像的同步，以此獲得一個前進的精神。

也許，正如羅振宇說所，這是一個集體「跑反」的時代。在這個「跑反」的時代里，大咖領袖們都在自顧自的拼命往前跑，他們無暇顧及其他人怎么辦。那么，我們該怎么辦呢？那就跟著羅胖子、跟著馬云、跟著雷軍跑吧。他們做什么，我們都去研究，都去支持，以此達到精神上更加靠近他們。我們都害怕，害怕成為被時代拋棄的人。

公眾號變現一直都是自媒體人比較關注的問題，菌叔身邊也有越來越多的自媒體人通過公眾號實現了變現。狀況好一點的，已經出版圖書、開付費培訓班、微課堂實現變現。而略差一些的，也通過接廣告軟文、打賞賺取一些生活外快。

一邊可以按照自己的樂趣寫文字，一邊還可以賺錢，這是很多自媒體人的最美好愿望。于是，很多自媒體人都在紛紛開始收割用戶，搞各種付費社群，付費培訓班，接各種軟文廣告。而更多的自媒體們，甚至都還沒有培養到多少忠實用戶就迫不及待的想要收割用戶價值。用他們的話說就是「這是一個國民民智低下的時代，騙子不夠用的時代」，他們覺得只要隨便忽悠一下，用戶就會乖乖掏出腰包。

可以預見，在微信文章付費閱讀開啟之后，會有越來越多的標題黨吸引讀者，通過各種“干貨”在讓用戶付費，整個微信內容生態圈也會越來越浮躁。但是，任何時候，把用戶當作傻子的，你就是個傻子。

如果僅僅是依靠忽悠來圈錢，那么掙的永遠只能是小錢。如果沒有真正的價值輸出，是不會有長久的良性循環的。騙了第一次，也許你還能騙第二次，但是第三次呢？可能永遠不會再有讀者會被你騙到了。

很多自媒體人一方面天天在接各種垃圾廣告賺錢，另一方面卻在抱怨公眾號粉絲越活躍下降厲害，閱讀量越來越低。這個世界上，哪有那么多便宜全都讓你占盡。

菌叔認為，軟文是可以接的。畢竟大家都生活不容易，但每一個廣告軟文盡量還是要處理得好一些，有的產品明知道是垃圾的，你就不要去坑讀者了。另外，盡量的讓讀者在閱讀廣告的同時也能收獲到一些知識。誠意多一點，讓讀者反感少一點，你才能長久的生存下去。例如「王中右左」、「顧爺」他們也是經常做廣告軟文，但我們卻不會覺得很突兀。因為他已經將廣告巧妙的植入到了內容里面了，雖然是廣告，但也給我們一些思想啟發或者知識普及。

在這個信息泛濫的時代里，付費閱讀有利于讀者做精準的信息篩選。但是，這一個模式不是人人都走得通。這一模式是需要有極強的內容品質，極強的人格魅力。所以，如果你的平臺帳號還沒有足夠多的用戶量，也沒有足夠多的追隨者。我倒是認為，先不要著急著做用戶變現。先好好想想，你能為用戶創造什么價值？

很多自媒體都在天天想破腦袋的變換著各種花樣要榨取用戶的錢，但是，有沒有想過，如果你在用心做好內容，你擁有足夠多的追隨粉絲。變現不是輕而易舉的事情嗎?

什么事情都是從先做人開始的，如果你能為用戶創造價值，那么用戶就會為你創造價值。變現，就這么簡單。

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