來源|運營控 ID:yunyingkong

作者|飛魚船長

同樣曝光的情況下，一個好名字能夠有更多的粉絲關注，甚至好名字還能帶來一些自然增長流量。

這兩天個人號可以改名的消息不脛而走，以前最開始起名起偏的小編群內歡呼，終于等來了重見光明的機會。

不過有的小編仔細一想，要改名要怎么才能改出一個好名字呢？

前幾天在虎嗅怒馬平臺分享課程《公眾號快速漲粉7件要事》中，剛好有分享了關于公眾號起名的部分，今天就貼這部分出來給大家做個參考。

特別聲明：以下舉例只是為了方便大家理解，才舉例知名的號，其實他們都做得都比我成功

案例：羅輯思維、插坐學院、老金扯談

羅振宇本人有表示過曾后悔用羅輯思維這個名字，因為在微信搜索的時候很容易打錯字，會順手打成詞組「邏輯」，要打「羅輯」這兩個字的時候，不能打詞組要拆開打，而「輯」一般不在第一頁，這就給整個添加搜索過程制造了不少麻煩。

我在去年剛開始看到插坐學院的時候，感覺它剛開始的微課還不錯，準備去關注下公眾號，結果搜索「插座學院」、「插座」怎么都搜不到，當時很郁悶，想著它是不是違規被封了，前前后后搜了好幾次都沒搜到。

直到一個多月后的某一天，朋友圈又有一個朋友轉發了插坐學院的文章，這才找到了入口添加了關注。

老金扯談也是個知名營銷人老金的公眾號，「扯談」一眼不認真容易看成「扯淡」。

相信不止是我一個人遇到過這樣的問題，容易打錯會損失不少潛在關注用戶。

案例：

一條特立獨行的廣告  （9個字）

大大的世界和小小的人（10個字）

創業者沈鵬-產品、市場、云科技 （13個字+3個標點）

名字太長不僅不容易記憶，而且在添加的時候，也很不方便。

所以你去翻看新榜上的公眾號500強榜單，超過5個字的公眾號非常少。

案例：

行動派dreamlist
       趁早SHAPEYOURLIFE
       LateNews by 小晚

行動派和趁早都是國內做得還不錯的社群組織，新媒體運營做得也不錯，有可能為了保持逼格，也有可能是為了避免重復（行動派和趁早兩個字早先被別的公司注冊了），這兩個組織在名字后面都加了英文。

中英文輸入的切換其實在手機上是很不方便的，LateNews by 小晚是位財經雜志的知名記者，這個中英雙語的公眾號名居然還加了空格！

每增加一個門檻，都會讓用戶有一定的損失。

案例：深夜發媸

恕我孤陋寡聞，如果不是有這個公眾號，我還真不認知這個字。應該也會有不少人，對于這個詞不會念、不會寫、不懂意思，這肯定會對這個品牌認知產生一些阻礙。

不過這種情況下，徐老師還是把這個號做起來了，而且做得風生水起，我也只能是一個大寫的服。

案例：張記雜貨鋪    

最開始《從零開始做運營》的張亮老師開這個賬號比較早，可能也沒想到自己后來會更專注在運營方向的分享，早期還分享很多其他的內容，比如健身美食，這個名字到后期發展就有點吃虧。

相比之下，韓敘老師的「運營狗工作日記」名字就更好一些，定位清晰、容易理解，只分享運營經驗，加上文章質量高，關注者眾多。

當然，名字不會直接決定成敗，只是一定程度上影響了成功的速度，上面舉的這些例子都是做成功的號，所以你也別簡單地把自己做不好公眾號的原因，歸結為是「公眾號名字沒起好」。

我覺得至少需要具備以下要素中的一個，同時具備多個就更好了：

簡短的名字，容易輸入、記憶成本低，好處非常直接。

通過名字就知道這個公眾號是做什么的，也能激發用戶關注的興趣。

拉勾之以叫拉勾，主要是因為他們早期有lagou.com這個域名，拉勾本身和招聘很難聯系起來，最開始拉勾又沒有打出品牌，出來一個叫拉勾的號肯定關注的人很少，所以他們最開始先做了個叫 IT工作機會的公眾號，做到了幾十萬粉絲再轉向做名為拉勾的公眾號，這就是個更容易讓用戶理解和接受的名字進行過渡。

有個外賣烤鴨品牌叫做“叫個鴨子”，一聽就覺得很有趣，也很容易被記住。

好的品牌是要能夠延展講故事的，阿芙精油、河貍家的創始人雕爺起名就非常考究，比聽他分享完他起名薛攀烤串的故事，一下就覺得這烤串真講究。有興趣的同學可以去百度搜索這背后的故事。

會有一批用戶去主動搜索，這樣就能夠不費力地每天有一部分新增粉絲。

這種名字就需要名字中，能夠帶一些用戶會主動搜索的熱詞。

>>>>說說我的號

運營控這個名字不能說起得很絕，但至少也符合了「簡短」、「易理解」的兩個優點，用戶一看就知道這個號是分享運營的，ID是yunyingkong比較統一。

更好的是每天都會一部分用戶在添加新公眾號那里搜索「運營」，由于我的號能夠排在靠前，根據調查的數據，現在我的粉絲中至少有2000個是之前不知道運營控自己搜索關注的，這也是撿了名字好的便宜了。

總得來看，在同樣內容質量和付出的情況下，這個好名字，至少影響了我的一萬個粉絲增長。

>>>>TIPs

如果你改名了，同時也有一定的粉絲基礎，請在介紹里加上標注「公眾號原名某某某」，這樣的好處一方面是讓老用戶看到之后可以接受，另一方面的好處，是那些早期傳播的內容回流的時候，還能夠通過老的名字搜到你。

那些過去因為名字沒起好擱在一邊的公眾號，也可以重新啟用起來了

你想好怎么改名了嗎？

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