來源|九枝蘭網絡營銷 ID:jiuzhilan

作者|方海生

前言：在過去的半年內，我在各大移動廣告平臺的投放額超過五百萬，爬出投放過程中的坑，總結了五點投放建議，希望可以對你有所幫助。

一、檢查投放鏈接

所謂工欲善其事，必先利其器。開啟搭建計劃之前，一定要檢查投放鏈接。

首先，測試投放鏈接本身的穩定性能。建議使用不同的手機、不同的操作系統重復點擊所要投放的鏈接，測試頁面打開是否迅速、跳轉是否正常、下載是否順利。

其次，核對單元下填寫的鏈接與所需投放鏈接是否一致。大多廣告平臺在搭建賬戶時支持批量復制廣告組或修改投放鏈接。稍不留心就可能出現兩個廣告組的投放鏈接一致，或者投放鏈接在復制粘貼修改過程中出現差錯的情形，導致無法正常或準確的監測廣告組效果，對后期準確投放造成干擾。 

二、注意預估流量

由于預算充足，時間充裕，我在廣點通搭建了近千條廣告組，盡情測試各種維度。

然而耗費了大量時間和精力搭建的賬戶，有一些廣告位或者興趣定向卻從來沒有點擊或者消費很少。辛苦搭建的廣告組因流量小，花費少，無數據，無法用于指導投放。

每個廣告組在搭建時，系統會根據當前的定向條件給出一個預估流量，相當具有參考意義。

紅色區域內的數字即為廣告平臺對不同廣告位的流量預估，若一開始選擇了640px × 360px 原生視頻廣告 廣告位來全維度測試，只是徒勞！

所以在時間精力有限，且要快速得出結論，著手全面投放時，可以優先選擇流量大的廣告位或興趣定向來搭建廣告組。同時，也可根據預估流量，合理分配不同廣告組的投放預算。

三、設置投放預算

接手一個新的廣告平臺時，前期會通投或者分維度投放測試效果。

在我們無法對平臺流量的大小以及質量有準備判斷的前提下，一定要設置投放預算且不要太高，建議為每日計劃消費的5%-10%。

這樣設置的好處有兩個：

一是避免某些測試廣告位或維度的流量巨大且效果沒有達到預期，耗費大量預算。

二是避免廣告平臺為了達到廣告主的預算值或者廣告主在無預算限制時，摻雜劣質尾部流量充量。

四、 篩選移動設備

移動廣告投放過程中，移動設備是最基礎的定向，基本不會有人通投Android和iOS這兩種操作系統，因為這兩者的流量大小和質量有著巨大的差異。

在流量大小上，手機操作系統市場份額報告顯示，在中國，Android智能手機在截至2016年4月的三個月中所占市場份額為78.8%，iOS所占份額為20.1%。這份數據能間接說明，移動廣告在不同操作系統上的流量大小。

至于Windows、Symbian、Java系統，基本可以忽略了。

在流量質量上，由于各廣告平臺的流量來源不一，質量存在嚴重差異。但Android相對于iOS系統來講，更加開放，操作空間大，刷量泛濫，效果難以掌控。使用iOS設備的用戶，普遍忠誠度高，消費能力更強。

當然，具體選擇哪種操作系統取決于每家廣告主的投放目標。如果預先計劃只投放Android端，卻沒有篩選移動設備，那iOS端的點擊便都是無效點擊。

四、 選擇網絡環境

網絡環境定向與移動設備定向有一個相似的地方，就是可以把用戶簡單粗暴的劃分為兩個陣營，通過測試一個定向，即可以快速得出結論。

如今大部分應用或游戲的安裝包少則幾十兆，多則上百兆，在流量資費還不是特別廉價的時候，選擇用流量下載應用的用戶并不多。所以選擇投放給處于WiFi環境下的用戶是一個普遍的選擇，具體效果要根據自家產品測試得出結論。

在流量大小上，其它定向條件一致時，WiFi的預估流量一般是3、4G的幾倍。在流量質量上，WiFi與3、4G有著明顯的差別。

通常我們傾向于定向WiFi環境下的用戶推APP下載，就我的經驗而言，3、4G的效果更好。我的理由是3、4G網絡環境下的用戶更加真實，流量質量更高，刷量者模擬WiFi環境較簡單。

歡迎留言區評論你覺得哪種網絡環境下的流量質量相對更好以及你的理由。

注：本文內容由九枝蘭專欄作者原創，轉載請加上九枝蘭微信ID：jiuzhilan或二維碼。對于不署名者，九枝蘭將保留追究的權利。

作者介紹：方海生，藝龍網SEM&DSP優化師。

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