昨晚由于微信官方的調整，導致公眾號刷閱讀量大受影響，于是一些微信公眾號的閱讀量大跌眼鏡，沒想到居然是在裸泳。而我此前寫的一篇教大家如何識別微信閱讀量造假的文章，《微信公眾號廣告投放的那些坑》放到現在仍然適用，請關注閱讀量與點贊數的倍數，尤其是文章點贊數與評論點贊數的差異，十分容易分辨，今天進一步聊聊線下造假刷單那些事。

從千團大戰到P2P再到搭車之戰，近幾年火熱起來的O2O業務，與地推和補貼兩個詞似乎無法分離開來。有人說今年暑期檔電影票房停滯，還比不上去年同期，但不可忽略的一點，去年500億的票房里，各大平臺和票房的補貼就高達50億元，而今年各大平臺的補貼，大家顯而易見，幾乎各領域都少了很多。我國的互聯網從付費經濟到免費經濟再到補貼經濟，而遇到資本寒冬后，市場更加理性，再加上前幾個月“分答”的爆火，“得到”APP上線僅一周單欄目訂閱收益就過千萬，滴滴Uber中國合并價格上漲，似乎優質內容付費更受認可，互聯網一夜之間，又回到了付費經濟的時代。

回到正題，今天進一步聊聊地推刷單那些事，地推是地面推廣方式的簡稱，最開始起源于游戲推廣，后來被移動應用的推廣所借用，在今年“3.15”晚會上，曝光了地推掃描二維碼導致信息被盜的事件，因此對此做法褒貶不一。而地推從字面即可理解，就是通過線下的方式完成推廣工作，而在移動互聯網興起后，地推的產品主要以APP或微信公眾號為主。

企業產品的宣傳推廣方式簡單的可分為線上和線下，線上本為一種更為可控的方式，但大量推廣技術的出現，導致各種效果造假，我最開始舉的微信公眾號數據造假只是冰上一角，各大成熟APP接廣告的時候，愿意做CPM、CPC投放的較多，但愿意做CPS的少之又少，因為一做就露餡。就連寶潔這樣的快消品巨頭，今年都已削減線上廣告，包括對Facebook的投放預算。而與線上推廣方式不同，線上往往更重品牌，而線下的地推則直接針對數據指標進行推廣，這個讓很多企業大大的放心，根據實習結果付費，總不會吃虧吧，可意想不到的是現在的地推早已不是真實的通過線下的形式，而是赤裸裸的數據刷單，直接完成你想要達到的數據要求。線上刷單無疑都是假用戶，用著數據庫里的手機號和身份證，軟件模擬器可以實現快速下載注冊，乃至綁定身份證和銀行卡，可這樣的獲取到的用戶，指望著通過運營手段實現轉化，豈不是見鬼了？而為何會變成這樣呢，答案也顯然易見，對比真實地推的人力、禮品、物料等諸多禮品，線上刷單的模式，既輕松又能快速出量，這個錢多好賺呀。

關于地推的識別方式其實說簡單也簡單，說難也難，基本的方式是做電話回訪，最基礎和廉價的刷單方式，當你撥打用戶的注冊電話時，基本都無法接通，這是最簡單的判斷機刷方式。而更進一步的刷單方式，則是各種由兼職刷單群組成的渠道，所有下載注冊用戶都是真實用戶，但同樣絕對不是你的目標用戶，這種方式可以有效的保證回訪，且連推廣的留存時間都可以任意操控。然而假的永遠是假的，無法變真，關于金融產品，可以直接查看用戶的投入金額或借出金額；關于游戲產品，可以觀察用戶的等級以及付費率；關于社交產品，無疑用戶的停留時間和交互次數是需要關注的；而關于工具產品，用戶的使用頻次等等都是必備的運營數據。除了所謂的留存、日活外，實在有太多太多的判別方式，而讓大量公司陷入困境的原因，無疑是產品運營與渠道分離，導致不能及時的用更多更詳細的運營數據，來判斷渠道獲取用戶的真實性。

當然我并不否認，一些時候企業明知道渠道的虛假操作仍然會選用，而原因則是公司內部的KPI或對外的融資需求。同時關于地推，也不僅僅只有以數據為導向的，還有以銷售為導向的，比如一些線下促銷；還有以品牌為導向的，比如路演活動等。并且地推是一件足夠專業的事情，從前期調研、物料準備、選擇時間地點，再到達用戶，用戶掃碼，下載注冊，使用或購買以及后期效果監測，如果缺少一環就不能確保好的地推效果。

而關于選擇地推渠道，一定要注意其的地推方式，所謂跟大企業合作過，更多是一個幌子，可以讓其出示相應的合作協議，查看是否真的直接與大企業直接有過簽約，另外查看是否有二次合作，大量的地推渠道其實接到的不過是三手四手推廣單，并且推廣合作過一次就沒有然后，畢竟誰想被騙兩次呢。同樣很多地推公司，對推廣方式避而不談，并且極為推崇自己地推團隊人員的素質及管理方式，這更是王婆賣瓜之姿態了。

關于地推，在我看來是獲取用戶快而且比線上成本更低的方式，可重點還在于推廣形式，而將產品與目標場景相結合是我認為的一個極好方式。

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