來源|產品菜鳥匯 ID:U_quan

作者|陳維賢

其實老早就想法發這句危言聳聽的感慨，不是因為自己做過內容運營，也不是因為這兩年的新媒體興起或者說內容創業的資本熱，而是因為下面這兩張截圖。

京東發現頻道

淘寶微淘

這兩張圖分別展示的是京東和淘寶新增的內容型功能，前者叫京東發現頻道，它先已引入虎撲識貨、果庫網、調調、叮咚、企鵝吃喝指南、河馬牙醫等優秀的垂直類機構作者，后者叫淘寶微淘，推薦的內容全部來自淘寶賣家，在這里還可以看到賣家發的王寶強離婚熱點文章和寶寶的各種同款。看到的它讓賣家擁有了靠編輯優質內容做引流的新方式。

對app來說有內容推薦板塊的設置很正常，但要提醒大家的京東發現和淘寶微淘這兩項功能都在億級應用里的首頁tab，對于新功能來說這是非常好的曝光位置了，可見內容對一向講究性價比的電商類產品來說也開始重要了很多。

在過去淘寶、京東做的任何事都是為了促進“買買買”，不過現在，它們先得把人留住，而最好的手段，莫過于“內容”，微淘功能讓淘寶變成了一個有時效、有編輯思路、以“內容”為主打的購物網站，京東發現讓商品推薦從冰冷的基于瀏覽記錄到場景化內容專業性推薦。

除了電商類應用在發力做內容外，細心觀察的話你會發現越多越多的工具類app在滿足用戶高頻剛需后也開始用內容做用戶留存（變現），比如觸寶電話做的發現頁里邊有非常大版面給了熱點新聞的推薦模塊；下載量過億的wifi密探發現頁則完全像是一個早期的今日頭條了。

觸寶新聞

wifi 密探

看到這里估計沒在做內容運營的小伙伴開始躁動了，做內容的黃金時代來了，但是文字功底差的不擅長寫的怎么辦？

在互聯網上按照內容創造方式可以將編輯分為三類：第一類是門戶時代很會復雜粘貼加排版的編輯也叫CV工程師（Ctrl+C/Ctrl+V）；第二類是內容黃金時代能夠根據產品里的用戶需求挖掘優質內容，并對內容進行二次加工的編輯；第三類是非常能寫，擁有足夠原創能力的編輯。

自從「今日頭條」客戶端火了以后第一類編輯就目前基本上是有被機器代替掉的趨勢，因為就連傳統門戶出身的網易都已經把編輯安排去做網易號了（網易號是2016年發布的網易自媒體平臺）。第二類編輯就是網易號的編輯，基于內容行業的發展，目前這類編輯的需求量蠻大，他們日子過的應該還不錯，也是各大互聯網公司最需要的編輯。第三類編輯，在如今內容創業時代基本上創業去了，吳曉波頻道、咪蒙、深夜發嗤、一條等優質自媒體賬號，這些人本身在企業里就有著著非常強原創能力。

新媒體平臺和內容創業資本熱可以說是給了文字功底好的網絡創作者一個非常好的逆襲機會。現在各大流量巨頭紛紛做內容功能，則可以說是給了我們運營接觸內容一個非常好的轉型機會，成為第二類內容編輯（內容運營從編輯開始）。

因為絕大部分產品都采用的是UGC或者說是轉載的形式，做這類產品的內容運營不需要自己去編輯，你只需要懂的什么內容是產品用戶需要的，怎么去找到并引入能夠生產這些內容的機構或者個人。如果再進一步的話，則是要懂得對標題和配圖的進行怎樣的修改來提升功能里的內容點擊量，嘗試搭建基于用戶數據分析的內容自動推薦體系。

陳維賢，雪橙金服運營經理，饅頭商學院人氣導師，互聯網早讀課金牌作者，鳥哥筆記專欄作者，人人都是產品經理專欄作家。百度前員工，小紅書早期社區運營與推廣工人。產品菜鳥匯專注分享運營視角下的互聯網有趣好貨。

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