來源|游戲葡萄  ID:youxiputao

 

8月18日消息，AdColony 最近一項研究顯示，93%的一線廣告人表示視頻是最有效的廣告形式之一。

 

 

此外，視頻觀看量在社交媒體（如 Facebook）上呈現穩步增長，包括 Facebook 管理層在內的專家們表示，視頻將很快成為網絡內容的主要形式。

 

其實在應用商店優化策略 (App Store Optimization，簡稱 ASO) 中，也可以很好地利用視頻。

 

最近，Apptamin 在 App Annie 的最新 ASO 指導手冊（ASO Playbook）中分享了一些視頻優化的最佳案例。如果你還沒有使用過 App Store 預覽視頻，讀完這篇博客，你可以考慮使用這一功能并嘗試運用其中的視頻優化策略提升 App Store 中應用的轉化率。

 

App Store 視頻制作 3 大要點

 

首先，我們來了解一下視頻中應該包括哪些內容。以下三點很重要：

 

1. 開門見山：直接介紹應用的優點

 

很多人喜歡采用電影敘述的手法：在視頻開頭設置懸念，引起觀眾的好奇心，再以震憾的形式結尾，這是我們以前最習慣的視頻表現形式。

 

但是，瀏覽 App Store 的用戶不會在某個頁面停留很久。所以，視頻開頭就要呈現出應用的最好功能，然后依功能的重要性依次呈現。

 

2. 把握視頻節奏

 

合適的視頻節奏能夠增強用戶互動。節奏太快，有些用戶跟不上，可能會流失這些人群；節奏太慢的話，用戶感覺無聊，也會流失。

 

當然，找到合適的節奏很難。所以要多問別人對視頻的看法。

 

也許你的應用有20個“必殺功能”，但是把握節奏最重要的就是聚焦在最好的、最能激發用戶下載意愿的功能上。 如果視頻中有太多的內容，用戶不會覺得興奮，反而很有可能不知道你要表達什么，感到困惑。

 

3. 確保視頻在手機端視覺效果良好

 

很多人會忽略這一點。在27寸臺式機上觀看很棒的視頻，在手機端瀏覽的效果可能會大大減弱。所以，在設計故事板時就要考慮到這點。在應用中使用更大的字體、鏡頭保持統一，讓觀眾更方便地觀看。例如，個人金融服務應用 Mint 就用了又大又顯眼的字體，使用手機瀏覽時，不僅方便而且對應用的定位一目了然。

 

 

在預覽界面，Mint 采用大而明亮的字體，使用戶可以對這個應用的核心價值和功能一目了然。

 

優化截圖

 

如果你的預覽視頻具備了以上特點，但點擊率仍不高，不妨試試以下幾點：

 

首先，想想你的視頻海報圖片是不是足夠吸引人？很多開發者都會犯低級錯誤，比如在視頻中隨機選一幀用作海報圖片。

 

選視頻海報圖片和選截圖界面一樣重要。如果可能的話，加些文字來介紹應用亮點。

 

       RetailMeNot 使用了圖文結合的海報圖片來強調這款應用的定位，以此吸引更多用戶點擊視頻。

 

要確保海報圖片足夠明顯，讓用戶能輕松識別出這是視頻。我們和旅游應用 tripwolf 合作時，在設計視頻時就加入了海報圖片的這一幀，以吸引更多用戶點擊播放按鈕。

 

 

制作預覽視頻時，還要考慮到與選取的截圖界面相呼應。例如，用豎屏界面時，試著在第一張截圖中與視頻中的內容相呼應。呼應無需設計得過于明顯，小小的暗示就能達到目的，并且十分優雅。

 

比如，下面截圖界面中牛的形象，就和視頻的整體設計十分呼應。其他廣告形式中常常用到這種形式，在 App Store 中也可以好好地利用。

 

 

結論

 

同其它的應用營銷工具一樣，視頻也不是萬能的。對于不同的應用和目標受眾來說，視頻可能不是最佳的選擇。但是，考慮到視頻在手機端與日俱增的重要性，這個工具還是值得一試的。

 

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