真沒想到,策劃人的生活竟是這樣的......
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作者丨李明
姑婆說:或許你沒見過凌晨四點(diǎn)洛杉磯的樣子,但是每一個(gè)策劃人肯定在凌晨四點(diǎn)奮筆疾書過。
我見過一個(gè)女孩哭泣……坐在我的桁架上,在夏天凌晨四點(diǎn)的廣場(chǎng)上。
或許你沒見過凌晨四點(diǎn)洛杉磯的樣子,但是每一個(gè)策劃人肯定在凌晨四點(diǎn)奮筆疾書過。
不管是地產(chǎn)策劃、廣告策劃,還是其他行業(yè)種種策劃人,工作、加班、吐槽...絕逼是每一個(gè)策劃人生活的標(biāo)配,曾經(jīng)對(duì)“策劃人的生活是怎樣的?”做過一次網(wǎng)上調(diào)查,63%的網(wǎng)友認(rèn)為“苦逼”是其最大特色,54%認(rèn)為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值工作有樂趣,當(dāng)然,策劃人的精神永遠(yuǎn)都是“痛并快樂著”,那種方案實(shí)施、創(chuàng)意落地,帶來的成就感可以瞬間秒殺一切苦逼。
天成交數(shù)據(jù)、周成交數(shù)據(jù)、月成交數(shù)據(jù)、季度成交數(shù)據(jù),年度成交數(shù)據(jù)、區(qū)域成交數(shù)據(jù)、行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、環(huán)比數(shù)據(jù)、對(duì)比數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù)、同行數(shù)據(jù)等等,從大到小,從天到月,時(shí)刻了解數(shù)據(jù),跟新數(shù)據(jù),那么,恭喜你你已經(jīng)具備一個(gè)地產(chǎn)策劃人的基本資格了。
曾經(jīng)參加過保利的一個(gè)周會(huì)議,策劃師講完“屁屁提”之后一陣?yán)鋱?chǎng),只見老板不緊不慢吐出“屁屁提不花哨,很實(shí)在”,SO,我想此刻策劃師的心里肯定是千萬只草泥馬飄過,“全是數(shù)據(jù),怎么可能花哨”。
如果你是作為一個(gè)廣告策劃師,你必須混跡于金融、游戲、社交、APP、電商等等不同行業(yè),行走于TD、艾瑞、艾德等等數(shù)據(jù)監(jiān)控網(wǎng)站,了解行業(yè)數(shù)據(jù)與媒體數(shù)據(jù)是一個(gè)廣告策劃人最基本工作職責(zé)。
老板:寫篇新聞稿
策劃:好
老板:改個(gè)設(shè)計(jì)
策劃:好
老板:做個(gè)特效
策劃:好
老板:弄個(gè)宣傳手冊(cè)
策劃:好
老板:寫個(gè)KO對(duì)手牛逼轟轟的方案
策劃:好
沒錯(cuò),這就是策劃人,具備多功能性的萬能WIFI鑰匙,哪里缺人往哪搬,如果你是一個(gè)剛創(chuàng)業(yè)的策劃公司,只需要請(qǐng)幾名策劃,一切事宜均可解決。
所謂,不會(huì)設(shè)計(jì)的策劃不是好策劃,做為一名策劃人,PS、AI、CDR平面設(shè)計(jì)軟件怎可不會(huì),摳圖、修圖、P圖、實(shí)乃策劃人的家常便飯。
甲:要個(gè)方案,逼格,有創(chuàng)意,費(fèi)用少
乙:啥
甲:給我個(gè)逼格,有創(chuàng)意,費(fèi)用少的方案
乙:滾粗,沒錢,還想要方案
莫笑,這只是一個(gè)策劃人的內(nèi)心獨(dú)白,作為一個(gè)策劃人,即使費(fèi)用少,方案依舊會(huì)出,復(fù)制粘貼一鍵搞定,做不做就是你的事咯,策劃人就要保持優(yōu)良的工作風(fēng)度嘛,嘿嘿。
在策劃界有這樣一個(gè)神奇的事情,甲方永遠(yuǎn)在說代理各種炫酷、空虛、不切實(shí)際,但確永遠(yuǎn)會(huì)對(duì)方案拍案叫絕,乙方永遠(yuǎn)在談甲方變態(tài)、變態(tài)、變態(tài),但卻永遠(yuǎn)在改改改,沒辦法,上有政策,下有對(duì)策,作為乙方不炫酷屌炸天如何抵擋甲方的改改改。
當(dāng)然,如何做背景分析、行業(yè)透析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境、自身swot分析,然后對(duì)癥下藥,做戰(zhàn)略、想策略,客戶情況運(yùn)籌帷幄,是策劃人方案成功最主要的因素。
在深夜的街頭上除了乞丐小姐,還有那么一類人群,他們蓬頭垢面,埋頭快走,那就是策劃人,別看他們今天這個(gè)屌樣,睡上兩小時(shí),西裝革履職業(yè)裝,講臺(tái)面前神采飛揚(yáng),英雄好漢又一條。
創(chuàng)意落地的快樂,方案成功實(shí)施帶來的成就感,是策人們普遍存在的幸福感。方案的成功,不光能得到領(lǐng)導(dǎo)的肯定,更重要的是直接體現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值,對(duì)個(gè)人的成長(zhǎng)有幫助。
我總覺得策劃人的世界只剩下了Gay,因?yàn)槊米幼隽瞬邉澓蠖蓟畛闪四腥耍瑳]有軟妹子只有糙漢子,她們一般是一種可愛的動(dòng)物,俗稱“單身狗”,因?yàn)椴邉澣苏疹櫜涣烁改福悴涣死瞎瑳]日沒夜干活,還要隨叫隨到,平時(shí)忙于撰寫各種花樣繁多的營(yíng)銷策劃方案,材料稿子堆成山,沒事還得協(xié)調(diào)媒體關(guān)系,酒桌也是辦公桌,組織執(zhí)行各種公關(guān)活動(dòng),搞個(gè)外展蹲在路邊吃盒飯,連結(jié)婚生孩子都要為開盤節(jié)點(diǎn)讓步,休個(gè)假還覺得是恩賜……策劃人你不單身誰單身!
當(dāng)然,以上僅僅是本人對(duì)策劃人的一些簡(jiǎn)單述說,從近幾年對(duì)各行業(yè)職位需求的分析來看,其中策劃管理類職位屬于最緊缺的人才,策劃人才的短缺決定了其珍貴,策劃人之所以寧愿甘于苦逼,也不會(huì)輕易跳槽到其它行業(yè),除了這個(gè)行業(yè)具有較高的薪水之外,寬廣的晉升空間和職業(yè)前景也是一個(gè)關(guān)鍵因素,所以說選擇策劃沒有錯(cuò),當(dāng)然前提是準(zhǔn)備好男/女朋友。
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