來源|九枝蘭網絡營銷 ID:jiuzhilan

前言：在過去的12個多月里，內容營銷協會（CMI：Content Marketing Institute）和全球各地的企業營銷人員進行了交流以期掌握內容營銷行業未來的走向，通過這些交流，結合自身進行的內容營銷研究，CMI團隊在舉辦的2016年內容營銷世界論壇（Content Marketing World 2016）中根據不同的內容營銷主題安排了不同的演講。

本文來源國外內容營銷協會，提煉出企業營銷人員面臨最大的幾個問題，也有內容營銷世界論壇上談到這個話題的領袖人物的一些觀點。

注：這些問題排序不分先后。他們都很重要，重要程度取決于你的內容營銷的成熟度。

但有一件事是可以確定的：企業的內容創作和發布在過去一年里變得更重要且更綜合——這里說的內容是指描寫產品和服務內容之外的內容。

制定一個切實有效的內容營銷戰略

幾乎每一次做專題演講時，我都會問聽眾他們的企業是否有正式文檔記載的內容營銷戰略。可悲的是，大部分組織都沒有。我們的研究表明那些有正式文檔并且持續回顧內容營銷戰略的組織更有可能成功。雖然你可能認為這是最基本的，然而并不是。我們仍然只關注營銷活動和描述我們的產品，而不是真正發掘我們的產品和服務的價值。

為了解答這個問題，內容營銷世界論壇舉辦了一個研討會專門探討如何制定一個文檔式的（documented）內容營銷戰略。

原生廣告（Native advertising）

“原生廣告”一詞最早來源于Fred Wilson（弗雷德 · 威爾遜）在OMMA全球會議上提出的“原生變現系統”（Native Monetization Systems），原生廣告真正成為新概念被廣泛討論是美國互動廣告局（IAB：The Interactive Advertising Bureau）在年度領袖會議上的話題討論。

維基百科給出的定義是：“原生廣告是一種保持與所展示平臺的形式和風格一致的網頁廣告形式。例如一條廣告主推銷產品的廣告是一篇由網站編輯團隊編寫的與網站其他內容形式類似的文章。原生就是推廣廣告內容與投放平臺的媒體形式保持一致性與連貫性。”

常見類型有推薦工具（Recommendation Widgets） 、信息流廣告（In Feed Ad Units） 、促銷列表等等。

所以不論是媒體、廣告主還是、第三方，原生廣告是一種三贏的解決方案：媒體得到回報，品牌得到露出，消費者得到有用的內容！

我經常以內容營銷的“誘導性毒藥”來比喻原生廣告。我們開始發現很多企業嘗試在他們的內容中進行付費的、原生的推廣方式，并獲得了成功。

為什么這很重要？五年前，企業會在內容創作上花費80%的預算而在內容推廣上只花費20%。我相信隨著那些成功的企業創作差異化的內容并且花大力氣打廣告進行推廣，這個比例已經反過來了。

今年是我們第一次在內容營銷世界論壇上安排專門討論原生廣告的系列會議。此外，我們還有一個由研究原生廣告課題的一些權威專家組成的專家組。

如果你不確定原生廣告怎樣才能幫助你的企業，看看這篇文章：九枝蘭專訪：原生廣告——廣告主渠道投放與媒介流量變現的第二春

影響者營銷（Influencer marketing）

影響者營銷不是新名詞兒，卻一直不溫不火。但在過去的6個月里，這個話題已經躍進了前五名。看起來似乎每個企業都有某種內容營銷和影響者營銷戰略，但極少數組織的戰略會行之有效。

如何開展影響著營銷？來自九枝蘭團隊編譯：營銷策略|2016年有效且低成本獲得用戶：影響者營銷

目標導向營銷（Purpose-driven）

為什么你要創作內容？你的內容真的對客戶和潛在顧客產生影響了嗎？你的所作所為只是把創作內容當作你的銷售和營銷機器的一部分，還是背后有更深層次的原因呢？

今年CMI論壇上有幾個演講都是關于如何發現你的營銷目標，核心思路是“為什么vs.做什么”。

視頻和可視化（Video and visual）

德克薩斯州的一個全職媽媽在Facebook上發布了自己試戴《星球大戰》中的角色Chewbacca面具的視頻，該視頻叫“Chewbacca Mom”，在視頻中她大笑不止很有感染力，這段視頻迅速走紅就知道用視頻和圖像講故事的戰略有多重要。但是，大部分品牌仍然使用病毒視頻的視頻戰略，而不是建立通過視頻持續傳遞有價值的信息的流程和組織。

姑婆那些事兒推廣服務 點擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html

大家都愛搜:ASM 互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解決