來源|IT爆料匯 ID:baoliaohui

作者|二水水

用戶量和營收規模極不匹配，一直是美圖公司面臨的最大難題。究其原因，主要是美圖系產品都偏重工具屬性，導致盈利模式非常單一 —— 廣告與手機銷售帶來了絕大部分收益。

我們在之前的文章里也提到過，美圖公司要想破局，就需要尋找更多的增長點，而近段時間美妝相機的新動作或許代表著一種方向。

36氪獲悉，本月初，美妝相機上線了試妝功能。在人臉識別技術的支持下，用戶直接在 APP 上就能挑選實體化妝品牌推出的口紅，并進行虛擬試色，同時還能看到該色號的市場參考價及品牌介紹。目前合作品牌共 6 家，包括悅詩風吟、BOBBI BROWN、蘭蔻、伊蒂之屋等。伊蒂之屋還與美妝相機共同推出了 12 款新唇膏。實體店上架的當日，用戶就能在美妝相機上找到同款產品。

事實上，美妝相機并不是第一個提出虛擬試妝概念的公司。此前，化妝品牌歐萊雅就推出過自己的試妝 App “千妝魔鏡”；美妝品零售連鎖店絲芙蘭也和ModiFace合作，在商店內工具類app放置了試妝“魔鏡”，希望在降低試色成本的同時提高消費者逛店的趣味性。

美妝相機產品經理告訴36氪，最早人臉識別技術這一塊他們是和 Face++ 合作的，不過現在后端技術都由美圖內部自己完成。“試妝是人臉技術中很重要的一部分，它更垂直精細，是美圖整個產品鏈條其中的一塊，之前我們一直沒當成重點做，現在正靠美妝相機做初步嘗試。”

言下之意，對美妝相機來說，推出試色功能只是個開始，先測試用戶反應，跑通模式后方便品牌方規模化入駐。而就像美圖公司 CTO 此前在發布會上說的那樣，未來結合美顏相機系列產品的使用場景，美圖有向用戶推薦相關商品的可能。

從用戶角度來看，包括美顏相機在內，美圖旗下美顏產品線的受眾共性非常明顯：年輕女性為主、愛曬、愛美。抓住這幾點，美圖無論做線下導流、品牌合作還是電商，都有一定的想象空間，不過如何拿捏商業化程度是團隊需要掂量的問題。

除此之外，游戲、海外廣告也是美圖公司看好、并在嘗試的變現路徑。

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