來源|ASO100情報中心 ID:aso100news

作者| 小安

想必大家已注意到 App Store 關(guān)鍵詞搜索指數(shù)出現(xiàn)異常的情況了，很多詞的搜索指數(shù)在這段時間同時下降，而另外一些看起來不那么熱的詞卻霸占了搜索指數(shù)排行的前幾十位。

「QQ」近一個月搜索指數(shù)趨勢

美國區(qū)搜索指數(shù)排行

而這種異常確也影響了各位 CP 的優(yōu)化效果，于是大家猜測「蘋果又調(diào)整算法了」，但算法是如何調(diào)整的，卻又說不出什么所以然。我們利用自身的數(shù)據(jù)資源分析得出了結(jié)論：最近的情況不是修改算法這么簡單的事兒。

基本可以確定的是，最近這批熱度上萬的關(guān)鍵詞有其不合理之處，因此將時間范圍擴大，選取半年前后（2 月 1 日與 7 月 31 日）熱度上萬的關(guān)鍵詞與之比較。

選取 2 月 1 日的關(guān)鍵詞有 17 個：「QQ、QQ音樂、愛奇藝、百度、百度云、京東、快手、樂視、美圖秀秀、美團、陌陌、淘寶、騰訊視頻、微博、微信、優(yōu)酷、支付寶」，這些是大家普遍認為熱度高的詞，為方便描述我們稱這些詞為「A 類詞」；

選取 7 月 31 日的關(guān)鍵詞有 32 個：「QQ、愛奇藝、斗地主、瀏覽器、陌陌、騰訊視頻、王者榮耀、我的世界、彩票、傳奇、傳奇霸業(yè)、傳奇世界、傳奇私服、傳奇永恒、大話西游、刀塔傳奇、奪寶、皇室戰(zhàn)爭、卡牌、理財品牌、亂斗西游、夢幻西游、熱血傳奇、三國、三國殺、手機理財、手游、蜀山傳奇、私服、仙俠、一元云購、征途」，剔除前8 個熱度本來就很高的詞和兩個初始熱度為零詞以方便統(tǒng)計，其余 22 個詞是搜索指數(shù)虛高的（B 類詞）。

1.搜索指數(shù)變化趨勢

圖 1

根據(jù)圖 1 可以看到：

• B 類詞在近兩個月的搜索指數(shù)持續(xù)上升；

• 到 7 月 20 日前后，兩類詞搜索指數(shù)相交，之后  B  類詞繼續(xù)上升，A  類詞搜索指數(shù)開始下降。

2.搜索結(jié)果分析

圖 2

通常一個關(guān)鍵詞下搜索結(jié)果的前幾位App 更替越頻繁，說明這個詞的搜索結(jié)果被人為參與地越強。統(tǒng)計 A/B 兩類詞搜索結(jié)果第一與前三的更替次數(shù)，并輔以搜索指數(shù)和次數(shù)進行計算，得到圖 2 中的結(jié)果：無論搜索結(jié)果第一還是前三的App 數(shù)量，B 類詞均多于A 類詞，尤其體現(xiàn)在搜索結(jié)果第一的 App 上，前者更替更頻繁，即 B 類詞的搜索結(jié)果中有更多人為參與的因素！

1.根據(jù)搜索指數(shù)的定義，搜索指數(shù)越高，則搜索量越大。而目前 B 類詞的搜索指數(shù)高于 A 類，即前者有更高的搜索量。

2.我們認為微信、淘寶、微博等 A 類關(guān)鍵詞的熱度是穩(wěn)定的，即這些詞每天的（自然）搜索量不會在短時間內(nèi)發(fā)生太大的波動，即便有也只是個別詞（比如熱度及搜索量周期性很強的 12306）。

3.但在搜索量不變的基礎(chǔ)下，這批關(guān)鍵詞指數(shù)卻同時降低了，即不同的搜索指數(shù)對應(yīng)的是相同搜索量，搜索指數(shù)與搜索量是一個動態(tài)的關(guān)系。

（注：這里搜索量是一個累計的值）

4.結(jié)合第 1 和第 3 條可以推斷得出：搜索量并非是搜索指數(shù)的唯一變量，還有一個因素影響搜索指數(shù)——這個詞的搜索量在關(guān)鍵詞庫中的相對位置——其搜索量超過了越多的其他詞，搜索指數(shù)就越高。

5.美國區(qū)關(guān)鍵詞指數(shù)也可以進行佐證：

美國區(qū)搜索指數(shù)排行

搜索指數(shù)最高的詞同樣在 10700 左右，與中國區(qū)類似；但中美 iPhone 用戶數(shù)量、搜索習(xí)慣等因素不同，所以搜索量必然不一樣。所以搜索指數(shù)并非直指搜索量。

6.因此 A 類詞搜索指數(shù)下降并非搜索量減少了，而是被 B 類詞（假量）的搜索量超過了。 

1.此前搜索指數(shù)與搜索量的對應(yīng)關(guān)系是很穩(wěn)定的，但各位 CP 在制定優(yōu)化方案和預(yù)算時要注意，現(xiàn)在這個關(guān)系發(fā)生了變化，現(xiàn)有的搜索指數(shù)帶量公式已經(jīng)不再適用：

（1）近期有很多關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)下降了，但自然搜索量變化不大；

（2）現(xiàn)在與前段時間相同搜索指數(shù)的詞，前者的搜索量更大，但同樣競爭難度也更高。

2.這樣的異象可能之前沒有發(fā)生過，但蘋果絕不會坐視不理。既然蘋果已經(jīng)一再地打擊假量在（搜索/榜單）排名上的作用；那么在搜索指數(shù)上也會類似，這些指數(shù)虛高的關(guān)鍵詞在一段時間之后必然會有所回落。

ASO100（aso100.com）—最專業(yè)的App Store數(shù)據(jù)分析平臺，擁有強大的數(shù)據(jù)抓取分析技術(shù)、權(quán)威的App推廣方案，是實現(xiàn)ASO（App Store 搜索優(yōu)化）從零到滿分的必備工具。歡迎關(guān)注官方微信公眾號【aso100news】-提供App Store熱點資訊、ASO大牛原創(chuàng)干貨、獨家數(shù)據(jù)分析報告等從業(yè)者必備信息。

姑婆那些事兒推廣服務(wù) 點擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html

大家都愛搜:ASM 互聯(lián)網(wǎng)資訊類類有話說App推廣運營經(jīng)驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯(lián)網(wǎng)推廣運營知識分享平臺,關(guān)注移動推廣(android,ios)運營,網(wǎng)站推廣運營、校園推廣及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最新動態(tài) 。歡迎關(guān)注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

版權(quán)聲明:本文來源于互聯(lián)網(wǎng),僅作分享學(xué)習(xí)之用,姑婆那些事兒負責(zé)整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權(quán)問題,請聯(lián)系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協(xié)商解決