來源|陽光偉燁應用雷達 ID:yingyongleida

近期蘋果商店動作頻頻，讓開發(fā)者不知所措，紛紛高呼史上最嚴蘋果月來臨。6月23日凌晨4點，X團旗下13款App同時從App Store 下架， 8月5日蘋果商店下架大量App，包括大牌產(chǎn)品XX頭條旗下所有App遭下架。眾多app下架涉及問題很多，但是下架的最重要的因素必然是鎖定在推廣的安全性上，你的app還在機刷？你的app還在大規(guī)模的積分墻投放（應用雷達在積分墻投放上更注重投放的精準性和安全性）？...眾多產(chǎn)品遭下架是蘋果在出現(xiàn)競價廣告之際給大家又一次警告，再次給廣大app推廣者強調(diào)推廣的安全性。尤其是眾多的中小型app，在產(chǎn)品推廣初期更要安全的推廣自己的產(chǎn)品，慢慢的積攢用戶和曝光，那么最為必要的手段就是優(yōu)化，包括ASO優(yōu)化、副標題優(yōu)化、描述優(yōu)化、評論等等。另外，在做好ASO優(yōu)化的同時可以適當?shù)耐斗與pa，帶來一定的自然量和榜單下載。

一、副標題又被拒了

近期，很多cp反饋自己app副標題總是出現(xiàn)被拒的現(xiàn)象，應用雷達測試蘋果對app的副標題確實逐漸變嚴，按照以前的標準設置應有標題或者是和上一版本相同的副標題，提交后，卻因為標題問題慘遭蘋果拒絕，大部分開發(fā)者都會收到類似的郵件如下:

出現(xiàn)的問題主要集中在在應用標題中加入了不當?shù)年P鍵詞或者描述語，收到郵件后你看完自己的副標題n遍之后，還是一臉懵逼不知道出現(xiàn)什么原因，然后在6月份WWDC期間蘋果發(fā)布的審核條款可以解釋出現(xiàn)的副標題被拒問題：

因此，在優(yōu)化副標題的字數(shù)的同時，盡量避免副標題出現(xiàn)關鍵字堆砌現(xiàn)象，選出的關鍵詞應該具有以下特點：

1、與產(chǎn)品相關；

2、核心的高等權(quán)重的熱詞，方向詞為主；

3、能夠大大增加熱詞覆蓋；

4、避免在副標題里面出現(xiàn)競品詞。

所以，在優(yōu)化副標題的時候可以圍繞這四大特點，在副標題中增加與產(chǎn)品比較核心的關鍵字,用來蹭量,提高產(chǎn)品曝光,避免被拒問題。

二、描述和評論不要忽視了

目前來看,競價廣告已經(jīng)在美國測試了2個多月的時間；而在此期間，蘋果市場經(jīng)常出現(xiàn)各種問題,這也有可能就是為競價廣告的來臨做好的一些準備工作，那么在競價廣告中排名當然是cp關注的焦點，然而影響搜索廣告排名的因素主要包括兩方面：相關度和出價。

在蘋果搜索廣告競價系統(tǒng)中，可以簡單理解為“相關度 * CPT單價 = 搜索廣告排名參數(shù)”。相關度，主要與應用描述、關鍵詞和廣告投放效果(點擊率、安裝率等)相關；CPT單價，即應用開發(fā)者為用戶每次點擊廣告所付出的最高價格。其中，相關度的高低主要由“元數(shù)據(jù)”和“用戶行為”所決定。元數(shù)據(jù)，即Metadata，主要與App名稱、標題、關鍵詞以及應用描述等相關。應用開發(fā)者提高對元數(shù)據(jù)的優(yōu)化能力，便可提升競價搜索廣告的相關度，進而可提高APP在某個關鍵詞下的排名。

用戶行為，主要指用戶點擊競價廣告的后續(xù)行為，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、留存率、活躍度等。這一因素尤需引起應用開發(fā)者的重視，因為蘋果對于用戶體驗的關注度相對較高，如果某APP的上述用戶行為指數(shù)為0，蘋果官方甚至會強制停止該廣告投放。因此在投放的時候可以站在用戶行為的角度上，在描述中增加核心關鍵詞。

近期大的app出現(xiàn)的問題，應該讓眾多cp深思一下，不要讓自己的產(chǎn)品陷入被下架境地，目前蘋果市場對副標題的審核加嚴，那么后期又會加大那一方面的審核力度呢？在蘋果競價廣告來臨之際這都是一個迷；然而在推廣的過程中只有精準、安全的推廣才是王道！做好ASO優(yōu)化，做好副標題優(yōu)化，做好描述優(yōu)化,...!最近很多CP反應產(chǎn)品下載有不同程度的下降，大量機刷產(chǎn)品被蘋果清理， 諸多跡象表明蘋果正為即將到來的廣告搜索系統(tǒng)鋪平道路，應用雷達后期也會及時更新蘋果動態(tài)！

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