最新:AppStore關鍵詞熱度大跌,ASO優化如何應對?
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來源|蟬大師 ID:dashichan
正如各位CP所見,近期AppStore頻頻出狀況:下架應用異常增多、關鍵詞熱度下降、甚至關鍵詞被清除… 這些變動直接導致ASO優化效果失靈,對CP和渠道造成不小影響。
關于關鍵詞熱度突然下降這一現象,這種情況目前更加嚴重了!
我們發現,近期關鍵詞熱度急劇下降,且熱度大于4605的詞覆蓋減少了30%!不僅僅于此,同時還伴有關鍵詞排名浮動大、詞更新頻率變快等變化!
這些變化將給ASO帶來哪些影響,CP該如何應對?
我們先來看看這些變化的具體表現:
一
詞覆蓋量減少30%!
我們從蟬大師后臺獲取到8月5日和8月10號熱度≥4605的關鍵詞數量,減幅驚人,幅度已經達到30%之多。
二
關鍵詞熱度暴跌近50%
關于熱度下降這一現象,所有的CP都很敏感。近期也有不少CP向我們反映自家關鍵詞熱度一直在跌。當中尤為典型的是“理財”和“投資”的關鍵詞熱度,你看:
從上圖可以看到:“理財”關鍵詞從1W+的熱度變成7K。“另一關鍵詞“投資”熱度下降得更嚴重,直接從近1W降到5K,降幅直逼50%!如下圖:
三
關鍵詞排名很不穩定
按小時查看“理財”這一關鍵詞的整體排名歷史可以看到,其變化極其不穩定。僅8月11號就從0點的11名突然提升至第二名。而8月9日也從第4名降至第10名。
四
關鍵詞更新次數增多
一般情況下,關鍵詞的更新次數平均一天為2-4次,而目前可以看到關鍵詞的更新次數一天一度達到6次之多。
這些變化給產品帶來哪些影響?
不管是關鍵詞的覆蓋量減少、熱度下降還是排名突然下降,都會加大ASO優化的難度同時增加推廣費用從而大大影響優化效果。不僅于此,推廣效果也會變得更不可預測!
但是,關鍵詞的熱度和排名的下降并不意味著詞的競爭度就小了。
以上面的“理財”為例,觀察該詞的7天排名歷史(7天排名歷史體現關鍵詞排名競爭的激烈程度。),你會發現即使熱度下降,排名下跌,“理財”的競爭程度依然很高!
從占據“理財”這一關鍵詞同時排名前五的應用可以看出,在最近的7天內,爭奪這一關鍵詞的應用就有13家之多。
近期AppStore之所以動蕩頻頻,這是蘋果爸爸又在改規則的節奏,那么CP該如何應對以上異常變化,做好ASO呢!
應對措施
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最快找出蘋果的新規則,在ASO優化過程中留意迎合,避免無效優化。
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同時這也是考驗CP優化經驗的時候,充分利用自身優化經驗,最大化規避新規則給ASO優化造成的不必要損失。
以上AppStore的所有動作,或許均為了Search Ad后續的大面積推開,ASO優化將步入一個新階段!
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