內容營銷|如何創作出引人入勝的內容?
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來源|九枝蘭網絡營銷 ID:jiuzhilan
作者|Neil Patel
前言:你可能因為自己文筆不佳,覺得沒辦法做好內容營銷。
當然,你可能不會成為下一個斯科特(內容營銷大師),但并不意味著你不能寫出吸引流量的好文章。
即使你的寫作能力很糟糕,也可以做內容營銷!掌握下面5個方法,一樣能創作出吸人眼球的內容。
1. 《首先,打破一切常規》
墻裂推薦大家閱讀這本書 -- 《首先,打破一切常規》,書中提到的核心原則在這里同樣適用。(京東有售)
▲ 《首先,打破一切常規》
核心原則是什么含義呢?也就是說在創作內容時,你可以隨意打破所謂“好文章”的條條框框,只需表達自己的想法即可。
“只要能說,就能寫作”,就是這么簡單。
文章的編輯們更傾向于口語化的文章。這種風格的文章更易與讀者產生共鳴,通俗好讀且有趣討人喜歡。
試著想一想那些你喜歡文章,里面的文章都是嚴肅高能且專業度很高的寫作風格嗎?還是一些更接地氣的文章?
以《時尚》雜志為例,在首頁中就有一篇文章 --“意式冰激凌讓你的夏天更加Instagrammable”。其實,英語中根本沒有“Instagrammable”這個單詞,是這篇文章的作者Gina Mei自己造出來的。大家都知道Instagram是一個圖片分享軟件,“Instagrammable”意為“讓你可以在Instagram上分享圖片”。作者造了一個新詞,但是沒關系,這反而讓交流表達更有效率。
這篇文章的第一句話是:“如果你在尋找一個對抗炎炎夏日的新方法,意式冰淇淋就能幫你降溫”。
要寫出這樣的文章,你覺得需要去新聞學院學習嗎?
當然不需要。這篇文字風格就像與人交談一般。
我要再提醒你一下,這不是隨便一個博客上的文章,而是刊登在《時尚》雜志的文章。所以,如果你打算在博客上寫文章,隨便寫,只要像平時交談一樣去寫就行。
你的訪客會欣賞你真誠的文字,甚至覺得眼前一亮。相比遵循寫作的條條框框,使用接地氣的語言更為重要。
2. 接著,學習規則
不能因為你的寫作能力很糟糕,就讓它一直糟糕下去。你可以通過學習,來提升寫作能力。對于初學者來說,就要多讀。看任何你感興趣的東西,像小說、博客、雜志等等。
讀得夠多了,耳濡目染,就能逐漸掌握寫文章的技巧。
除了閱讀你感興趣的內容,你也可以抽些時間讀一些寫作指導的相關書籍。亞馬遜/京東上有很多輔導書,能幫助你提升寫作技能。去搜索一下,看看評論,挑幾本最好的。
小編推薦兩本關于內容營銷的書籍:《首席內容官》和《自營銷互聯網方法》
提醒:雖然你需要學習寫作技巧,但是不失自己特色才是最重要的。
不要讓寫作的條條框框破壞你獨特的風格。相反,在保持個人文風的前提下,利用這些條框讓你的文字表達更有效率。
3. 清單體
如果你的文筆不佳,但又想快速創作優質內容,清單體就是最佳方式。什么是listicle(清單體)呢?
Listicle(清單體)是list(清單)和article(文章)的合成詞。顧名思義,就是以清單方式呈現的文體。
把Listicle的作用發揮到淋漓盡致的,莫過于Buzzfeed。在他們的網站,這樣風格的文章隨處可見:“《穿普拉達的女王》中的29句經典臺詞” -- “廣告狂人第六季當中最有槽點的17個瞬間”。
想想那些對你的訪客來說有價值的清單內容,然后就下筆吧。
你會發現,一旦有了清晰的提綱,在每一點后面填充內容是非常容易的。不知不覺,800字的文章就出來了。
試試吧,看看清單體是不是比段落式要容易得多。
4. 使用圖片
圖片和上面提到的清單體非常搭。現今的文章中,不單只有文字,圖片占據著重要的一席之地。
圖片在清單體中尤為重要。如果你已經開始嘗試清單體,何不在每段末加上一張圖片?當然,你可能會問:“好吧,那我要去哪里找圖片呢?”
幸運的是,你有很多的選擇。 對初學者來說,可以用GIF來呼應你寫的文字。
舉個例子,假設我剛剛寫了一篇文章,我自己覺得很爛。我會用下面這張GIF來表達,而不是用寫的。
GIF在BuzzFeed上也被頻繁使用。當然,除了GIF,你也可以使用圖片來解釋和佐證你的觀點。
幸運的是,本文就提供了非常多的例子。
找圖片最好的方式之一就是通過谷歌圖片搜索。只要輸入與你內容相關的關鍵字,再進行瀏覽篩選,就能找合適的圖片。
使用圖片時,記得一定要注明出處。如果想圖個放心,確保自己不侵權,你可以在谷歌圖片搜索中進行過濾設置,只顯示那些允許被使用的圖片。只需點擊屏幕頂部“搜索工具”按鈕,選擇“可再利用和修改”選項。這樣操作后顯示出來的圖片,你都可以放心在文章內使用。
小編推薦兩個不會侵權的選GIF圖的國外網站:giphy.com和www.gratisography.com(無需翻墻)
另外一個搜索器Bing,也同樣支持圖片搜索。
5. 創建寫作團隊
對于許多想要寫出好文章的人來說,最大的阻礙就是寫作動力。光是想想所要花費的時間和精力就讓許多人怯于提筆。
想到接下來的一天半都要趴在鍵盤前碼文章,這絕對是一個巨大的精神阻力。如果一開始狀態就這么差,怎么能寫出好內容?
那么,解決方案來了:你可以創建一個團隊來生產內容。生產優質內容需要做以下幾件事:
? 概念構思
? 提綱
? 收集圖片
? 查明出處并注明
? 調整主標題
? 調整副標題
? 調整格式
? 校對
通過拆解寫作過程,你可以更快速地創作內容。壓力也瞬間小了很多。你應該像流水線一樣安排內容創作,讓每一個團隊成員負責一部分,同時在Google Docs協作平臺共同撰寫文檔。
這樣一來,要寫文章的時候,你也只需負責你最擅長的部分即可。那么,你準備好了嗎?
也許你的寫作能力很糟糕,也許很出色。不管你的功力如何,現在學會怎么創作出吸引人的內容了嗎?
注:本文內容由九枝蘭團隊翻譯,轉載請加上九枝蘭微信ID:jiuzhilan或二維碼。對于不署名者,九枝蘭將保留追究的權利。
原作者:Neil Patel(crazyegg.com)
譯者:趙溫艷@九枝蘭
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