來源|人人都是產品經理

《前杜蕾斯營銷總監老金：關于社交網絡傳播，我有96條心得（上）》

63、人們總是去朋友所在的地方或者熱點發生的地方這個是真理。跟隨熱點，要做到品牌

時刻在心，發自內心熱愛，還有心靈相通的偉大甲方支持。

64、沒有審美，也不懼怕家人看到自己做的那些東西，各種廝打各種掉節操各種追逐不該追逐的熱點，沒事就媽媽再打我一次要不就是100塊都不給我。反正這些東西到最后也沒人和你真較勁。

65、熱點這東西不跟也不會死，客戶要，你就給，形成了規則，你違反了就會被吊打。開始合作，就去灌輸好正確的姿態會輕松很多。

66、熱點不是說今天明星結婚我發幾張明星的照片，然后祝天下有情人終成眷屬，那是民政局干的事。我們應該想的是這個東西跟自身品牌貼不貼，你會發現你做熱點的時候，它如果跟品牌有關聯，你所獲得響應一定比平時多的多。

67、90后不一定是購買物欲最旺盛的，但是Social上最活躍的，所以必須重視。

68、今天在社交網絡里76.8%活躍都是90后。為什么對90后說話？因為越是在這個年齡的人越希望被認同，越愿意表達自己的態度，同時還沒有形成自己的物質觀，所以你的廣告才有可能打動他們讓他們有興趣。

69、宅男吐槽和主傳播能力大。

70、游戲化和獎勵可以短時間內促進粉絲關系，長久維系的應該是受眾的參與感和滿足感。

71、洞察人性，技術驅動，運用一切和受眾有接觸的平臺和物，而不僅僅是微博微信。

72、好的內容自己會傳播。即使沒有新媒體出現這話也適用，未來新媒體不在了依舊適用。把費用多花費在內容創意上不要指望媒介能救你的命，狗屎一攤的東西就算花費幾百萬也是曇花一現。

73、每一次創意都要盡可能不落俗套，創造新奇。

74、創意是要被科學管理的，要靠增大溝通效率增多利潤增長。

75、要靠作品說話，要大膽做好創意，更深入洞察人性，不要妄圖投機取巧。

76、我們始終認為，營銷兩個字，廣告是“營”：廣告用來溝通，用來在無盡的噪音環境中叫醒你，用來和大眾混臉熟，用來刺激以及娛樂觀眾的”。而我認為，創意還是要對生意負責。

77、要有生活的時間。周末盡量別加班，沒有一個品牌或公司會因為你周末不加班就死亡。沒了生活的悠閑，怎么能和忙碌工作形成對比，正因為生活的美好在鼓勵你，盡快盡好地完成工作去玩耍。

78、創意是扎實理論+勇于實踐的結合。

79、好的作品會帶來更多的生意和認同。去改變環境而不要抱怨。

80、常識性的缺乏是好策略產生的最大原因。

81、盡可能多地參與到產品研發、包裝設計和銷售策略制定中去，叫每次銷售行為成為推廣話題。

82、傳播本身是個大概念，不要總聚焦在一張平面、一條TVC或一個長微博上，更深入地認知企業和產品，更深入地了解受眾，當你具備投入所有積蓄做一個產品的勇氣時，這行業一定能走的更遠。當你不去思考賺取多少服務費用的時候，你能得到更多的回報。

83、有趣創造有效，時效創造實效。如果你脫離開你所謂營銷的朋友圈，你做的廣告有可能普通消費者從來都沒看到過。

84、這個行業是一個長期的，透明的，持久的，真誠的，但這個行業不是萬能的，沒有它也不是萬萬不能。但我們如果在開始做的時候都沒有想好我們做這個事的目標是什么，我們要解決什么問題？我們該到哪個平臺？用什么樣的手段解決這個問題？那么你的創意就可能永遠停留在“我們做一個長微博吧”“我們找段子手吧”“要不然我們做一個病毒視頻吧”。

85、主動傳播的源動力一定是與“我”相關。

86、不看書就沒前途，看多了就會更糾結。我這1年300本的計劃1月份只完成了18本，咋辦？

87、懂點經濟學，多一些生活常識。

88、不斷學習。不一定是專業知識，是各種叫你覺得美的東西，網絡這么發達，那么多微信公眾號，每月選擇一個自己未知的領域去了解。每天抽出一個小時閱讀紙質圖書，做讀書筆記。

89、一本書只要有一句話有用就沒白看。在一段時間需要集中看同一類型的書。選擇出版社很重要。不要看書評就不去觀看某一本書。看完的書有些是可以重新翻看，大部分都可以丟棄。記錄下那些有感觸的語句，并有機會就去使用它們。

90、大量閱讀保持你的新鮮感，了解更多資訊，嘗試著把那些理解的東西應用到工作中去。

91、讀書其實是一件奢侈的愛好，你要有時間、有心情、有場地。

92、小說類我看的很快，迅速過；專業書讀的慢些，有時放在桌邊，隨時拿起來翻，有時會看第二遍第三遍。有些書讀不下去，但又特別想讀，持續幾個月，比如讀金宇澄的《繁花》。

93、當然還是要讀書，讀書是我們跟世界對話的方式。讀書跟寫字一樣，讓你扔下手機，放掉雜念，讀書的那段時間好像時光就是靜止的。我經常會戴上耳機，不放音樂，就是讓世界整個地隔離地靜下來。

94、我不大相信內地的創意類書，外版的精致一些，像森山大道的作品，紙張、設計、圖

片還原的質感，外版的更好。

95、改變不了，多年前我們的創意人才多來自港臺，他們還在發揮作用。我們的很多小孩學了技能，技能不錯，但創意還是跟見識有關，讀書就是提高見識，很多做創意的小孩不讀書，沒有自己文化的底蘊，只是看網上的段子，沒有基礎，沒有審美，沒有深度，這樣的創意會死的。

96、知識就是金錢，免費的知識學不到東西。

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