來源|運營小咖秀 

 

前言　

截至2016年7月份，小米應用商店上半年累計分發(fā)量突破了500億。除了下載次數(shù)突破了500億，其他數(shù)據(jù)還包括單日最高下載量超過1.8

億。

 

隨著小米應用商店分發(fā)量爆發(fā)式增長，商務渠道人員也越來越重視從這里帶來的用戶數(shù)量，如何提高從小米應用商店帶來的激活就成了

大家考慮的問題？　　

 

 

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第一、影響自然增長量的因素

 

總量=自然增長量+付費帶來的量

 

自然增長量=關鍵詞+專題+新品自薦+首發(fā)+活動+小編推薦+排行榜+其他

 

從上面的公式可以看出，影響真實數(shù)據(jù)的因素很多，但每個因素又密不可分同時影響其他因素；下面分別介紹下各個因素需要注意的地方：

 

　　1、關鍵詞

 

關鍵詞排名=標題名+關鍵詞設置+下載評分

 

　　標題取名：建議帶上一句話描述，標題中包含的關鍵詞權(quán)重是最高的，可以提升排名，同時用戶下載時明白應用的真正用途。

 

　　例如：和聊-人脈生意

 

　　關鍵詞設置：小米應用商店規(guī)定關鍵詞設置的字數(shù)和app store一樣，都是100個字數(shù)，標點和漢字都算一個字，建議填滿，具體可以去測試。

 

　　如何篩選與應用相關的關鍵詞？

 

　　選擇詞時有2個方向，一是行業(yè)相關詞，另外是競爭對手品牌詞。

 

　　選擇詞時需要自己有一定想象能力，也可以參考競品選詞，同時還可以借助應用市場，例如：360手機助手熱詞推薦，百度指數(shù)，百度下拉框等等，不過后面兩者一般用于SEO篩選關鍵詞，對于移動端只能是參考，下面介紹一款不錯的選詞工具：

　　工具網(wǎng)址：https://www.appannie.com/cn/

　　默認是英文，網(wǎng)站底部有語言選擇，選擇簡體中文就好；網(wǎng)站需要注冊才能使用部分功能。

 

　　通過搜索競品應用名稱，我們可以找到應用，點擊競品應用進行關鍵詞查看；記得選擇ASO/關鍵詞選項，我們就知道競品有哪些關鍵詞了，這個排名是顯示的app store的排名，不過對于小米應用商店選詞同樣好用；如圖：

 

 

下載評分：下載量多少取決于產(chǎn)品質(zhì)量、自身資源、商店推薦、付費推廣等等因素；下載越多排名越靠前，這個ASO不太好直接參與，評

分對于下載后的轉(zhuǎn)化率影響很大，這塊我們可以下功夫，評分可以找朋友評論，也可以花點小錢在豬八戒發(fā)布個任務讓參與評論，小米商店

評分是累加，所以做得越多用戶下載越覺得應用熱門；另外根據(jù)本人經(jīng)驗，只是一種感覺，評論越多在小米應用商店被小編推薦的機會越

大。

 

　　2、專題

 

　　小米應用商店專題分為：免費專題和專題合集活動，兩者都不易通過。

 

　　專題合集活動適合屬于同一主題的6–10個應用，由開發(fā)者自主組織。

 

　　專題合集活動每月最多通過并上線1個。

 

　　專題合集活動合作獎品獎品總金額不低于10萬元（對于獎品數(shù)量沒有要求）。

 

　　官方文檔：http://dev.xiaomi.com/doc/cat=9/index.html

 

　　3、新品自薦

 

　　新品自薦不適合所有應用，此流程僅針對未被編輯發(fā)現(xiàn)的新小應用，面向的開發(fā)者和應用的屬性大致如下：

 

　　開發(fā)者：小團隊、新公司，幾乎沒有應用推廣預算；

 

　　應用：未在任何渠道或網(wǎng)站上做過推薦、推廣的優(yōu)質(zhì)新應用；

 

　　滿足上述屬性的開發(fā)者的新應用，編輯會對您的申請進行審慎，審核的標準大致分為以下幾項：

 

　　設計/DESIGN：ICON設計新穎，UI/UE讓用戶有良好的使用體驗，具有獨創(chuàng)性；

 

　　內(nèi)容/CONTENT：應用內(nèi)容充實，圖文質(zhì)量較高，排版優(yōu)秀，字體美觀；

 

　　創(chuàng)意/CREATIVE：與眾不同，與同類產(chǎn)品相比功能有明顯的優(yōu)勢；或提供了一些改變了傳統(tǒng)認識的新鮮玩法。

 

　　詳情參考官方文檔：http://dev.xiaomi.com/docs/appsmarket/distribution/self_recommendation/

 

　　4、首發(fā)

 

　　小米商店首發(fā)相比應用寶，360手機助手，甚至樂商店這樣的小市場都要容易，帶來的量還是很可觀。

 

　　申請首發(fā)的應用分為兩類：新應用、更新應用。

 

　　重點：申請應用一個月只能提交一次，不管是否通過都只能下月再提交，申請無下載量要求，獨家首發(fā)和聯(lián)合首發(fā)給的位置相同，閃屏無需加廣告，需要上傳測試包；個人感覺新功能增加或者ui改版更容易通過。

 

　　官網(wǎng)文檔：http://dev.xiaomi.com/doc/?p=569

 

　　5、活動

 

　　適合應用：15天內(nèi)有過新版本更新的應用

 

　　申請時間：每月1–5日申請本月10至次月10日的活動排期。

 

　　同一個應用60天內(nèi)只可以申請一次獨家合作活動。

 

　　常規(guī)活動合作獎品總金額不低于5000元，對獎品數(shù)量沒有要求。

 

　　主要位置：活動專區(qū)+分類精品推薦+分類banner 7天

 

　　詳細信息可以登錄到后臺查看。

 

　　6、小編推薦

 

　　針對部分優(yōu)質(zhì)應用、新上線或版本更新應用都有可能獲得編輯推薦，經(jīng)常在小米開發(fā)者交流群活躍也是一種提高曝光的方法，前提是名稱設置成你應用的名稱。

 

　　另外前面說到的提升應用評論數(shù)也是有可能獲得被推薦的機會，和聊上線后就精心維護用戶評論，并且獲得了分類精品推薦和分類專題推薦。

 

　　推薦的位置大致有首頁精品推薦和分類精品推薦，個人感覺首頁精品推薦對于細分領域的應用很難拿到位置，通常推薦的都是沒有人群限制的應用。

 

　　7、排行榜

 

　　說到排名榜相信大家都會覺得和下載肯定有直接關系，小米應用商店排行榜分為首頁排行和分類排行，首頁排行競爭太大，上前100都相當難，分類排行相對簡單，不過總體來說都離不開真實的下載數(shù)據(jù)。

 

　　8、其他：

 

　　比如新品發(fā)布或者版本更新時小米應用商店會對有專門的位置展示，這也是提升下載的渠道，所有對于應用版本控制需要把握好，既不能太快也不能太慢，太快影響用戶體驗，太慢對于用戶增長不好，前期可以控制在15天一個版本。

 

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第二、付費用戶增長

　　CPD（Cost per Download）即按下載付費，根據(jù)實際下載量收費。合作位置在小米應用商店的首頁精品和分類精品、首頁banner、搜索結(jié)果頁，PC 端和手機端同步展現(xiàn)，僅手機端付費，PC端展現(xiàn)單無需費用。

 

　　1、個性化推薦，推廣效果精準

 

　　手機端有個性化推薦展現(xiàn)，每一個手機的展現(xiàn)位置都是不一樣的，如果手機有下載過（包括卸載了）的應用是不會在cpd的位置重復展現(xiàn)，而通過PC端任一位置下載，均不計費。

 

　　2、賬戶可控，成本可控

 

　　最低充值1萬元，在后臺您可以隨時啟用或者禁用推廣，同時設置推廣日預算，也就是您可以決定每天花錢的上限。

 

　　3、數(shù)據(jù)透明

 

　　后臺支持隨時查看推廣效果數(shù)據(jù)，包括性別、地域等定向數(shù)據(jù)，以及每日下載量、不同時段下載量、單價、成本等推廣數(shù)據(jù)。

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姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。