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ASO究竟有沒有必要做？

對于所有”有理想”的開發(fā)者來說，成功推出應(yīng)用只是萬里長征的第一步，讓應(yīng)用和用戶“親密接觸”，實現(xiàn)應(yīng)用自身的價值以及商業(yè)價值才是我們的最終目的。而“親密接觸”的前提，就是讓用戶發(fā)現(xiàn)并下載應(yīng)用。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一個APP的下載有63-65%是通過應(yīng)用商店搜索下載的，而App Store中有60%左右的流量來自關(guān)鍵詞搜索，10%~20%的流量來自榜單推薦,其他的流量來自推廣宣傳,品牌效應(yīng)等。如此比例, ASO的重要性可想而知。

ASO究竟有沒有必要做？這是很多CP的疑問，即使他們正在做或者將要做這件事情。點入移動團隊認為，“ASO優(yōu)化對于提升品牌影響力和用戶關(guān)注度很有必要，但切記不可盲從，了解產(chǎn)品及應(yīng)用市場行情，制定合理的策略至關(guān)重要。”

為“什么”而做

通過ASO優(yōu)化,可以帶來大量優(yōu)質(zhì)的用戶,對于沒有經(jīng)費或者經(jīng)費較少的CP來說,ASO可以說是一項一本萬利的工作。但如今ASO的能力需要綜合產(chǎn)品、市場、技術(shù)、統(tǒng)計、運營等多方面駕馭能力，不是說不需要花錢就能免費獲得更多自然下載，只是說ASO是最經(jīng)濟的、轉(zhuǎn)化效果最直接的應(yīng)用推廣與運營手段。“錢”類似金融的杠桿，它放大了或至少鞏固了ASO的價值。

目前，在國內(nèi)一些安卓市場，搜索關(guān)鍵詞可以以競價的方式展現(xiàn)，蘋果方面也或?qū)⒃贏pp Store采用付費競價模式，這下就有得“玩”了。

你的ASO策略是否恰如其分？

目前的情況是，一個垂直領(lǐng)域出現(xiàn)了很多相似的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生很多家重疊的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了惡性競爭，所以相對的小公司，預(yù)算不足的公司也就在上面吃了虧。

CP們經(jīng)常會問，預(yù)算不夠怎么做？覆蓋量是不是越多越好，覆蓋的詞是不是熱度越高越好，搜索排名也越高越好？

其實，任何維度并非各自獨立的分割狀態(tài)。舉個例子，一款 App 覆蓋的關(guān)鍵詞達到了 1W+，但如果這些詞要么熱度太低（沒人搜），要么排名太低（搜了之后看不到），實際上這個覆蓋量并沒有什么用，根本不會帶來流量和下載，空有一個 1W+ 的數(shù)字唬一唬剛?cè)腴T的小白。

綜上分析，ASO優(yōu)化的策略很重要。舉例來說，如果預(yù)算不足，通過優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞是一個非常好的選擇，“約會神器”的指數(shù)是4652， “約會交友”的指數(shù)是4608，優(yōu)化這兩個詞的排名都會對“約會”這個詞有幫助。另外，不要盲目跟風將所有預(yù)算都放在關(guān)鍵詞優(yōu)化，與榜單等其他方式一起整合推廣，性價比更高。與此同時，要根據(jù)產(chǎn)品的類型以及不同的推廣階段來制定不同的策略。比如，像美團、大眾點評等這類成熟的產(chǎn)品，榜單優(yōu)化的意義并不是很大。

做好ASO到底該當如何？

目前來看，真正擁有好的ASO優(yōu)化策略還是需要有專業(yè)的平臺介入，以億起聯(lián)為例，一方面，旗下的點入移動平臺建立了復雜而嚴謹?shù)拇髷?shù)據(jù)庫系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于用戶位置、性別、年齡段和興趣等多維數(shù)據(jù)和應(yīng)用人群，定向地為廣告主制定精準化投放的移動營銷服務(wù)。另一方面，旗下的玩否平臺，通過自媒體產(chǎn)品的打造，包括鎖屏軟件、段子、應(yīng)用導航等多種類型，集聚了大量的優(yōu)質(zhì)用戶。目前，面對競爭趨于白日化的應(yīng)用商店沖刺態(tài)勢，點入移動與玩否將在創(chuàng)造ASO優(yōu)化價值的基礎(chǔ)上，進行資源和技術(shù)聯(lián)動，幫助廣大CP們制定出更加簡單有效的ASO優(yōu)化方案。

ASO帶來的下載量有目共睹，App登上精品推薦頁，獲得的大面積曝光，以及由此帶來的流量也不容小覷。關(guān)于ASO怎么做這個話題，基本上每家企業(yè)主都停留在必須要做ASO的階段，等到真正開始做的時候又無從下手。在應(yīng)用的推廣過程中，如果能有效借助優(yōu)質(zhì)的平臺，通過他們的資源、技術(shù)和經(jīng)驗，配比最佳ASO優(yōu)化策略，總好過摸著石頭過河來的強得多。

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姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關(guān)知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。