來源|投稿

作者|橙子 ID:weixorz

前言：關鍵詞優化的確有用，上周橙子寫文章《公眾號搜索排名怎么做優化技巧》，文中提及在各個平臺作優化的辦法，這篇文章結合產品使用場景告訴大家什么時候需要關鍵詞優化。

1.“卵”用是什么

口頭禪“有個卵用”這句話在你的理解無非是兩種，a.有用、b.沒用；但橙子認為一件事情不只是黑和白或對與錯的關系，關鍵詞優化的確是有效果的，但是使用場景不一樣則價值也不同。所以“卵”用的意思并不是沒有用，只是說這個價值點比較有限。這個作過seo的會比較能深刻理解。

舉個栗子：淘寶的商品肯定是排在越前面越好，但是一家店鋪只有個別的寶貝能排在前面吸引流量，大部分寶貝是很難獲得好的排名。所以運營者只要針對部分關鍵詞進行優化保持住自己的排名，那么就能收獲到較穩定的流量，因為很難做到每個寶貝都能排在前面。

在選擇部分寶貝關鍵詞進行優化排名，這個就屬于“卵”用的范疇，并不是沒有用，做了是能夠獲取流量，但是獲取流量多少，它的價值是很難衡量。可能這個關鍵詞效果差搜的人少，流量就少。所以“卵”用的意思是有些效果，但要看怎么利用。

2.怎么去使用

• 觀點1：大v不屑于對文章進行關鍵詞優化≠大v不做關鍵詞優化

這里大v指的是有影響力及人格化的公眾號，有一批忠誠粉絲及些許知名度，他們推送文章不會考慮說這篇文章發了以后是否能上微信文章的熱搜，因為大v本身的流量是足夠的，而他選擇投稿到別的公眾號平臺考慮的點更多是，怎么討好他們的用戶群體，我的標題怎么取他們用戶會喜歡更容易去點擊。但是他們還是可能會做關鍵詞優化，只要個別的文章容易被檢索到就夠了，他們不會篇篇推文都去考慮關鍵詞優化。

• 觀點2：流量不足所以做關鍵詞優化

做關鍵詞優化的初衷就是讓更多的用戶看到你的文章，然后對你感興趣，再然后關注你的公眾號，最好還能成為你的活躍粉絲。目的就是這么簡單，所以做任何關鍵詞優化都需要有個KPI，這個KPI很難數據化，但你心里面要有把衡尺來評判它。假設你做這篇文章進行關鍵詞優化，沒有收獲到流量或沒達到期望的KPI，你就需要反思了，不要去做帶不來流量的關鍵詞優化，沒有流量還不如別做。

• 觀點3：追蹤效果及定期調整

追蹤效果：每個平臺對于關鍵詞優化都有個時效期，例如微信熱門文章搜索是按照一定的時間排序更新，你上個月優化了這個月可能還需要優化一篇，當然前提是你認可這個關鍵詞，認為它有效果。

定期調整：這個也是根據關鍵詞判斷是否帶來流量，沒有帶來則要考慮是不是關鍵詞本身流量有限。例如寵物類的，有汪星人、狗、哈士奇、萌寵、小狗、幼犬等說辭，需要對比并且選擇一個能帶來更多流量的關鍵詞替換，這個過程就是優化。

3.案例分析

關鍵詞優化有用到很多平臺上，例如西瓜公眾號助手的智能訂閱、一點資訊的頻道訂閱、百度的關鍵詞抓捕。分析它們關鍵詞的邏輯及可借鑒的點在哪里。

a.智能訂閱

分析：訂閱關鍵詞后會持續推薦，圖中僅“智商”、“泰迪”、“阿拉斯加”和哈士奇是有關聯的，它是從內容上定位關鍵詞，只針對爆文進行分析所以體量是很有限的，但能佐證說明這幾類比較受用戶歡迎。

b.頻道訂閱

分析：關鍵詞搜索只羅列一個訂閱數據，沒有推薦訂閱其他頻道話題，但從文章的體量上會抓捕推薦別的文章，所以訂閱數對于判斷這個熱詞的價值是不大的，但是能判斷群體體量。

c.百度關鍵詞抓捕

分析：會根據關鍵詞推薦相關詞，下拉框更多是長尾詞的補充，可以根據它提供的相關詞推薦比較受用戶抓捕的文章。

小結：西瓜的智能訂閱、一點的頻道訂閱、百度的關鍵詞抓捕，其中一點和百度的體量比較充足，但是可以借鑒關鍵詞拿來優化只有百度和西瓜，因為一點沒有推薦相關的關鍵詞只是針對該平臺的用戶而言。百度相關詞的研究是比較齊全，搜狗或者360搜索引擎的相關詞也都可以作為參考，西瓜的體量偏小更多是對于指數高的文章有分析，只能輔佐借鑒。

總結：

公眾號文章優化關鍵詞絕大多數的目的是為了微信文章搜索，但橙子認為微信文章搜索的時效期比較差，所以從搜索引擎體量大的下手是一種方式，另外找了典型代表來介紹，所以對于新的渠道分析關鍵詞希望能夠提供一個思路上借鑒點。

關鍵詞優化的效果不需要夸張化，但也不要漠視它，是一種獲取流量的很好辦法但要看怎么利用它。只要結合好目的帶著期盼效果去做是會有一定的收獲，根據二八法則來講，你往往做十篇可能只有兩篇帶來效果，如果是新成立的公眾號但文章是有一定的質量且是垂直領域，不妨試試關鍵詞優化看看是否能帶來效果。

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