水深火熱的七月！蘋果搜索算法到底有那些巨大調整？
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來源|文公子ASO ID:AppStoreOptimization
作者|文公子
八月在滴滴收購Uber中國的重磅消息中到來，強強聯合成為2016年移動互聯網的趨勢，抱團取暖。這一點，對于ASO行業來說又何嘗不是。
ASO行業從業者可以分為三類：
第一類是渠道商，包含微信積分墻渠道商、真機商和機刷商，微信積分墻代表渠到商有應用試客、錢咖等，真機商有易連飛宇，機刷商有掌上云集、筑巢等；
第二類是工具商，例如App Annie、ASO100等；
第三類是ASO媒體，例如鳥哥筆記、文公子ASO等。從業者為了形成有效的閉環，會往上游或下游擴張，例如最近在Chinajoy炒的較火的七麥科技，就是先有微信積分墻，后有ASO100工具，通過工具吸引B端客戶并建立初步信任，在通過微信積分墻的投放消耗實現變現。
回歸正題，2016年對于蘋果和ASO從業者來說必是驚心動魄的一年。
年初2月份，蘋果搜索基礎算法調整，由搜索點擊產生效果變為搜索下載；
5月底，蘋果宣布在App Store加入競價廣告，從此拉開了蘋果算法多變的序幕，也進一步加強對違規App的懲罰力度；
6月上旬，榜單算法調整，白號對榜單從此不產生效果，從源頭終結了瘋狂刷榜的怪狀；
7月，似乎讓人更難以忘記，蘋果賬號注冊的成功率大大降低，應用審核變嚴，清榜、除詞等懲罰力度加大，關鍵詞熱度一再降低等。
今天，文公子就個人觀察分析的結果與在閱讀的各位同步，如有分析不對的地方，希望不吝賜教。
蘋果賬號注冊成功率降低 ASO操作分為基礎型ASO優化和干預型ASO優化，基礎型ASO優化主要是通過操作標題、關鍵字標簽來提升關鍵詞的覆蓋數與排名，icon、截圖、描述等優化也屬于基礎型ASO優化，重點在于提升購買轉化率；干預型ASO優化主要是通過蘋果賬號的定向行為來達到榜單排名提升、關鍵詞排名提升、評論數增加等。所有干預型ASO操作都是基于蘋果賬號（Apple ID）實現的，通常我們說的微信積分墻、真機與機刷，都是通過不同方式操作蘋果賬號實現定向行為從而到達定向效果。7月下旬，蘋果工作人員從賬號注冊層面入手，掐斷賬號注冊，一旦新注冊賬號跟不上，意味著產品無法長期進行干預型ASO優化，最直觀的表現就是機刷產品沒量了，需要換馬甲刷。 在歷史文章中有講過，蘋果賬號操作具有唯一性，就是一個賬號只能對一個產品操作第一次有效果，后續的其他操作都沒有效果。有張很經典的圖跟大家再同步一遍，蘋果算法歷次重大調整。 注：ASO業務中搜索詞的搜索、展示、下載對于賬號的要求均是一次性的。即：相同蘋果ID的多次搜索和下載不能影響ASO詞下應用排名，賬號具有唯一性。普通賬號就是白號。 App提交審核趨嚴 最近很多CP在提交應用審核時被拒，主要原因是標題中含有關鍵詞或競品詞。 另外，馬甲提審通過率下降。 第一個問題的解決方式是在第一次提審時精簡副標題，切忌加入競品詞，字數控制25字以內；如果出現第一提審因為標題問題被拒，第二次提審時應該盡可能將副標題凝練，控制在15字符以內。第二個問題的解決方式通過不同開發者賬號提交，切勿兩款產品間使用相同的App Bundle ID，因為蘋果可以通過App Bundle ID逆向找到Apple ID。 蘋果懲罰力度趨嚴 清榜對于很對CP來說已成為常態，敢操作榜單的，基本已經做好產品被清榜的準備，因為操作免費榜的80%產品都會被清榜，付費榜的清榜率也高達近30%。蘋果對榜單懲罰力度又趨新高，近期又操作榜單的朋友可以慎重考慮下。 最近，另外一抬頭現象是產品在操作付費ASO時，有不少產品的關鍵詞被蘋果清除，即該關鍵詞搜索下無自家產品。原因在于蘋果人工干預，判定該關鍵詞存在違規推廣。目前該占比非常低，但出現這種懲罰現象，操作付費ASO時的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的詞想重新恢復，并沒有很好的解決方式，需要等一段時間，類似清榜一個原理。 關鍵詞熱度降低 7.22日開始，陸續有不少關鍵詞的熱度持續降低。熱度主要與搜索頻次成正比，搜索頻次越高，熱度越高。熱度降低主要有兩種可能，一種是搜索習慣改變，該詞的被搜索頻次降低，熱度降低，屬于正常現象；另外一種是該詞持續被刷，熱度卻持續下滑，基本判定為蘋果人工干預，蘋果在數據查詢時發現該詞有大量被惡意操作的搜索頻次，清除搜索頻次，直接體現就是熱度降低?，F在常見的現象就是后者，人工干預清除虛假熱度。 寫在后面的話 ASO行業已從藍海直接進入黑海，行業亂象叢生，渠道、工具、媒體各自雄踞一方，傳統廣告公司也強勢介入該領域，逐名逐利，傳播誤導性言論，最終填坑的還是CP，說多都是淚！ 姑婆那些事兒推廣服務 點擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html 大家都愛搜:互聯網資訊類類有話說App推廣運營經驗線下推廣活動推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運營團隊 姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯網推廣運營知識分享平臺,關注移動推廣(android,ios)運營,網站推廣運營、校園推廣及互聯網領域最新動態 。歡迎關注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。 版權聲明:本文來源于互聯網,僅作分享學習之用,姑婆那些事兒負責整理推薦。文章僅代表原作者獨立觀點,不代表本平臺運營者觀點與立場。如有版權問題,請聯系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協商解
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