作者丨邊軼袖

來源丨邊鐵軸

一、確定寫作目的

你寫了一篇文章，可這篇文章背后的目的是什么？

不同類型、不同時期的公號，寫作目的是不同的。

比如按時期劃分的話，剛剛起步的公號，要做的事情就是傳播，即最大限度的提高轉(zhuǎn)發(fā)率。

這時，提高轉(zhuǎn)發(fā)率就是你的寫作目的。

其實寫作目的無非就幾種：傳播（轉(zhuǎn)發(fā)率），閱讀（打開率），漲粉（凈增粉絲數(shù)）。

【Ps.熱點借勢不能算作寫作目的，它只是達到目的的一種手段】

轉(zhuǎn)發(fā)率、閱讀量、新增粉絲數(shù)等等這些數(shù)據(jù)之間有時是有連帶關(guān)系的，但不是任何情況下都有連帶關(guān)系。轉(zhuǎn)發(fā)率高，不代表閱讀量就高；閱讀量高，也不代表就一定有粉絲的增長。所以，根據(jù)寫作目的不同，數(shù)據(jù)上也會有主次之分，這段時間我們要注重轉(zhuǎn)發(fā)率，過段時間我們更看重粉絲的增長，但因為數(shù)據(jù)間的連帶關(guān)系，我們又不能太片面，必須把數(shù)據(jù)看全面。

所以，搞清寫作的首要目的，是我們最開始要做的事，非常重要。

二、選擇傳播渠道

每一篇文章的誕生，都伴隨著欣喜、激動等情緒。你視它如寶貝，希望更多人看到這篇文章，這會讓你有成就感，這篇文章也算不辜負了你的期待。

但如果僅僅是好內(nèi)容、好產(chǎn)品是不足以廣泛傳播的?；ㄥX、出力，起碼要有一樣。不管是哪樣，都是直接或者變相的推廣。

有人問，什么是推廣？

推廣，就是利用不同渠道，不斷擴大傳播。

推廣的渠道不同，適合的文章也不同。比如豆瓣上適合發(fā)一些情感類文章，但如果把這類抒情文章放到知乎上發(fā)布，效果就差強人意了。這是幾乎不需要花錢的推廣方式，有人力即可。如果你想通過微博推廣，目前來說更多的就是砸錢了。

所以，在撰寫內(nèi)容之前，你需要事先選擇好推廣的渠道。其實二者的順序在某些情況下也可顛倒過來。至于這兩個步驟哪個在先哪個在后，要視具體情況而定。

三、撰寫內(nèi)容

撰寫內(nèi)容又可細分為3步：寫作前（構(gòu)思文章），寫作中（三點要素），寫作完畢（校對、優(yōu)化、調(diào)整）。

1、寫作前的構(gòu)思：

? 確定目標人群

目標人群的年齡？性別？地域？購買能力？…

比如百合網(wǎng)實體店的目標人群主要是25-35歲的一線城市女性，有明顯相親意向，經(jīng)濟條件尚佳。

目標人群確定了，文章的風(fēng)格和調(diào)性就出來了。

這類人群當然偏愛情感類文章，但她們更喜歡看實用性的情感類文章而非雞湯段子或者是閑扯淡的情感文。

? 公號與用戶間的平衡

公號的目標人群希望看到什么樣的文章？

公號想要發(fā)什么樣的文章？

我們需要在這二者之間做一個平衡。

比如公號這時有個活動要推，但是用戶好像對這類活動不太感冒，怎么辦呢？

可以調(diào)整一下活動的引子，或者把活動放到不起眼的位置，不要影響用戶體驗，有很多手段。

? 關(guān)鍵詞匯總

二者間做了平衡之后，下一步就是確定關(guān)鍵詞了。

還拿百合網(wǎng)實體店的例子來說吧，很多人以為實體店的目標人群既然是單身，肯定對單身這類詞匯特別敏感，那標題中最好包含“單身”等關(guān)鍵詞吧？

并不是。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，實體店的目標人群更加偏愛點開標題中有“婚姻”等字眼的文章。

【除了關(guān)鍵詞，標題的句式等等也很重要，疑問句式的情感類文章就很吸引人?！?/p>

確定了關(guān)鍵詞，標題、內(nèi)容、配圖就都要圍繞關(guān)鍵詞展開——

標題中一定要包含關(guān)鍵詞；

文章內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞展開，不要跑題；

配圖有時不容易找到相關(guān)性非常強的圖片，但也不能隨便放兩張圖就算完成任務(wù)了。寧可只配頭圖，文章內(nèi)容中不穿插圖片，也不要為了插圖而插圖。

2、寫作中的三點要素：

? 創(chuàng)意：創(chuàng)意不分形式，你可以很驚艷，也可以娓娓道來。文中哪怕有一個觀點，一句話令人眼前一亮，就可稱作創(chuàng)意。

創(chuàng)意的種類有很多，比如我自己總結(jié)過的各種聯(lián)想法，靜物聯(lián)想、文字聯(lián)想……有時間我會專門寫一篇關(guān)于創(chuàng)意的文章。

創(chuàng)意的產(chǎn)生，一個是多積累，另一個需要有豐富的想象力。但如果想把創(chuàng)意躍然紙上，邏輯能力也是不可或缺。

我平常產(chǎn)生創(chuàng)意的方法是：在一張紙的中間寫好關(guān)鍵詞，然后聯(lián)想到了哪個詞，哪句話，也都寫在紙上，最后你再看這張紙，圍繞關(guān)鍵詞的種種想法都產(chǎn)生了，再從中選取合適的點子即可。

? 邏輯：寫文章要劃分段落，有各種敘述方式，不能亂寫一通，過于隨心。畢竟你不是在寫日記，你寫的文章是為了給用戶看的。

鍛煉邏輯能力的方法有很多種，最簡單的就是多做小學(xué)初中的理科題目。

? 真誠：新媒體文章不需要過于華麗的詞藻，因為你是面向一般大眾的，大眾看你的文章不是為了做閱讀理解，所以真誠一點、落地一點，讓一般人看懂即可。

3、寫作完畢后，校對、優(yōu)化、調(diào)整。

一定要檢查錯字，尤其是標題，千萬別寫錯字！內(nèi)容最好檢查兩遍；然后看看哪句話的字眼可以再摳一下的；最后調(diào)整下排版，一篇文章才算真正完成。

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