作者丨動動哥

上兩周，頭條號平臺以連載的方式推出了一本《頭條號進階手冊》，起初我誤以為這只是一份比較官方的運營規(guī)范說明，不會有多少干貨，沒認真去看。

但一周后， UC 訂閱號和企鵝視頻號居然先后推出了一本和頭條號高度相似的手冊，這引起了我的注意！雖然不是原封不動的照搬，但細看內(nèi)容的話，和頭條號雷同的部分非常多。

（從章節(jié)設(shè)置到正文內(nèi)容，UC 號都“借鑒”了頭條號）

我覺得，這么快就被其他平臺如法炮制的手冊，肯定不會僅僅是官方話術(shù)而已。后來我仔細研讀了這個手冊，發(fā)現(xiàn)其中的信息量果真不小。

至于為什么那兩家平臺要“抄襲”這個手冊，我思考出的原因有二：

● 內(nèi)容平臺的后來者們和頭條號一樣，都主打個性化推薦，算法原理估計也雷同。因此頭條號的運營方法，對其他平臺也適用。

● 算法平臺興起后，市場上一直沒有一套被驗證有效的運營方法論，很多作者運營得很盲目。所以官方都想要有一套教育作者的說明。

這兩點純屬我自己八卦！反正作為自媒體，我絲毫不介意頭條號的模式被其他平臺復制，甚至期待越來越多的巨頭公司進入！這個行業(yè)競爭越激烈，對自媒體越有利啊。

說回頭條號手冊，其中有不少內(nèi)容官方是第一次披露，讀完有種恍然大悟的感覺。我挑了其中部分精華，大家嘗一嘗！（高能提示：最重要的是第 4 部分！）

1、帳號準入（為什么你申請頭條號被拒絕了？）

● 一張身份證只能注冊一個頭條號。

申請的時候謹慎些，別填錯了類型回頭又想重新注冊，人家不允許。

● 賬號取名要謹慎

頭條對名稱卡得很嚴，有一堆規(guī)范，最大的雷區(qū)是自媒體別想著“冒充”企業(yè)或媒體，聽起來高大上，如自媒體人寫成都內(nèi)容是不能取名叫“成都新聞”的。

2、文章審核（為什么你的文章沒過審？）

審核其實沒什么太多可說的，手冊里很詳盡，還有一些違規(guī)案例的展示，一看就懂了。

3、消重（為什么有的文章不給推薦量？）

● 最常見的原因是搬運了站內(nèi)的內(nèi)容

照手冊里的說法，每一篇內(nèi)容在系統(tǒng)里都有對應的「信息指紋」，抄襲其他頭條號發(fā)過的內(nèi)容，會被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)和那篇指紋相同，就不給推薦了。所以，原創(chuàng)才是王道啊。

● 盲目追熱點可能適得其反，獲得較少推薦

這是我在手冊中一大發(fā)現(xiàn)！很多作者在社交媒體平臺養(yǎng)成了蹭熱點的習慣，效果確實也還不錯，但是算法平臺不是這樣的！

因為同一個主題的內(nèi)容，頭條一次只給用戶推薦一篇！追熱點的文章多了，單篇的推薦量反而是受擠壓的。因此，別瞎碰熱點，最保險的還是專注自己領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容。

4、推薦（為什么推薦量這么少？）

● 推薦機制是滾雪球，不是一口氣給個量，是從 0 慢慢漲上去的。

頭條推不推薦不是編輯決定的，是機器根據(jù)用戶反饋決定的。

用戶反饋好，機器就認為內(nèi)容好，會加大推薦量，閱讀量可以會滾雪球一樣增長，反之就會立即減少推薦。

因此頭條上的內(nèi)容閱讀量有 2 個極端，幾百萬的也有，幾百的也有，就是這個道理。

所以推薦問題的關(guān)鍵就成了，機器是如何界定用戶反饋好不好的呢？

還是通過數(shù)據(jù)。手冊里公開了機器考察的全部維度，大家可以去讀，并不是只看點擊率那么簡單。

至于怎么提高推薦量，手冊里也列了7、8條做法。官方出品的策略，不比那些所謂自媒體大咖瞎掰的旁門左道，建議閱讀。

5、新手期（新手期通過要多久？）

● 新手期通過時間是不固定的。

都知道通過了新手期才有頭條廣告權(quán)限，但有的人就是通不過。

通過的時間，手冊里沒有明說，但暗示了：不是時間足夠久就一定能過新手期的。

考核標準也給了：原創(chuàng)度和內(nèi)容垂直度。

6、頭條號指數(shù)（提高頭條號指數(shù)有什么用？）

● 健康度并不是看內(nèi)容健不健康

指數(shù) 5 個維度里面，最難提高的就是健康度。

很多人可能像我開始一樣，理解錯了：健康度不是指內(nèi)容是否健康，是指帳號運營的健康程度。

再次強烈建議大家通讀至少 3 遍完整版《頭條號進階手冊》，真心有幫助。打開下面鏈接就是這個手冊的電子版，建議自媒體人收藏！

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