來源|菌叔聊運營 ID:unceljun

作者|二馬菌

如今新媒體運營人員已經成為運營界最大的就業團體，無論企業還是個人都紛紛開通公眾號，為自己品牌做傳播，為自己個人做宣傳。進入到2016年，據統計，微信公眾號數量已達1500+萬。身邊很多讀者都問菌叔：“看到大家都玩公眾號，我也想玩一下，現在進入會不會太遲了？”

我們知道的影響力比較大的幾個自媒體大號如「槽天往事」、「小道消息」、「鬼腳七」等都是最早一批進來的，也享受了微信官方給予的很多特殊照顧，例如他們有一些是可以每天發送好幾篇文章的，甚至他們的一些建議都可以影響微信官方的決策。

另外，這一批最早進來的自媒體人大都已經在「知乎」、「豆瓣」、「博客」等渠道上擁有較高的知名度，也擁有一批成熟的粉絲。于是，這些KOL通過自身的其他渠道導入了自己的第一批種子用戶。所以，你看到這些大咖們擁有一大批粉絲時也不用很崇拜他們，或許他們也僅僅是比你早進入而已。

現在公眾號江湖已經進入了一個成熟期，人手一個公眾號，你在星巴克喝咖啡時，看到那些打開電腦的人，可能十個有一個是做公眾號的。公號狗已經這么多，該玩的行業都被玩遍了，嚴格意義來講，他們都享受了微信的紅利期。

雖然，現在不是紅利期了，但這并不代表著現在做公眾號就沒搞頭了。

不知道你有沒有留意到，現在火得不得了的“咪蒙”，從2015年9月才開始寫文章，幾乎都是純粹靠內容吸引粉絲，沒有依靠活動吸粉，一開始也沒有大號帶，如今粉絲量都已經達到了超過140萬。還有“Papi”開始運營的時間實際上也是和“咪蒙”同期而已，粉絲量也是過百萬級別。更厲害的還是鳳姐，最近幾天鳳姐開通了個人公眾號“我就是鳳姐”發文四篇，沒有做什么推廣，低調上線，依靠內容狂刷7萬粉。這三個現象級的公眾號給我們什么啟發呢？

其實，哪有什么紅利期，壓根就是你沒有運營能力啊！

有讀者就說，菌叔，你說的這幾個例子都太特殊了，也太有才華了，我們凡人根本不可能達到那個高度啊！

好吧，人家做百萬級別，千萬級別，那你做不了十萬八萬的，做個一萬兩萬還是沒有問題的嘛。要知道，如果是即便是一萬的精準粉絲，如果你的粉絲夠優質，你都可以養活自己了。

當然，如果你不是靠著這個養活自己，你完全可以不用那么著急，花多一點時間雕琢，我相信你也是可以做出一定量的粉絲的，這個只是時間長短問題而已。

我也親眼看著我身邊的自媒體人，三四個月的時間完全依靠內容發展了五千多粉絲。那么，依照這個趨勢下去，一年下來，粉絲量也是足夠可觀的。要知道，當你的粉絲量級到達了五千之后，就會開始進入一個自然增長的階段的，這個時候，只要你繼續保持規律性的更新頻率，單純依靠內容和口碑的自然傳播，也可以讓你的公眾號進入一個良性的增長。

要我說，如果你真的打算認真去做一件事，那就去做吧，別管什么風口不風口，只要你能夠有能力提供足夠好的內容，能夠提供足夠好的功能體驗服務，機會的窗口就永遠都不會向你關閉。

你和那些所謂的大神的區別，也僅僅是因為他們比你進入市場早，比你付出更多而已。市場永遠都是人做出來的，不去做，你永遠不知道你能夠做多好。

“papi醬”牽手羅振宇，拍出2200萬的視頻貼片廣告不是要告訴我們她都多值得我們羨慕，有多牛逼。而是告訴你，微信的紅利期其實現在才真正開始。如果你自信于你的才華，那么，你就有理由相信你也可以玩轉公眾號。當然，你需要用更短的時間摸透里面的運營規則，學習怎么運作推廣，包裝策劃。

在未來，公眾號的隊伍還會越來越大，越來越多的個人類型的公眾號批量涌入，中小企業越來越重視公眾平臺帶來的傳播價值并開始逐步由品牌傳播轉向產品銷售變現的方向，團隊化專業運作成為主要趨勢，但同時，小而美的公眾號也越來越得到廣告主的青睞。

于此同時，由于大量公眾號涌入，獲取用戶將越來越困難，獲取用戶的粉絲成本越來越高。由于用戶可選擇性越來越多，讀者更加注重挑選優質內容的原創公眾號，整體平均閱讀量也將繼續下降。粉絲活躍度下降，粉絲價值將下沉到社群。

好，我在上面解答了「能不能做」以及「要不要做」的問題。那么，我再來解答另一個層面的問題：「現在開始做公眾號，應該做什么樣類型的公眾號？」這個問題相信很多想要對微信紅利分一杯羹的人都非常關心，當然我可能給不出太具體的行業，但能給到一些方向性的指導。

在超過一千萬個公眾號里，從衣食住行，心靈雞湯，到占卜算卦，啪啪啪，行行業業，形形色色都有人做。現在開始做公眾號，如果沒有選好方向，無疑就是荒野求生。如果你現在還是做一個綜合類型的本地號，心靈雞湯號，新聞資訊號，不是說不能做，只能說你做個一年半載的，可能粉絲量還是不破千。這真的不是危言聳聽，因為很多行業已經進入了完全競爭市場，同質化內容的公眾號已經非常多，讀者大多也已經選擇關注了那些權威的大號，讓他們重新選擇一個不知道好不好的小號關注，可能性并不大。

在現在的互聯網時代，一個包羅萬象的社區平臺已經沒辦法生存，在一千多萬的公眾號江湖里有沒有一些方向是適合晚起步快發展的呢？

答案是有的，這條生存的路是垂直細分領域的公眾號。

什么是垂直細分領域？簡單的說，就是聚焦某一個行業里面的某一塊服務。例如，“菌叔聊運營”就是一個典型的垂直細分領域的公眾號，科技＞互聯網＞運營。再比如，「類類有話說」、「黃的世界」這些就是聚焦于互聯網運營知識的分享，例如，如果你很擅長和寵物交流，就是分享怎么讀懂貓星人的語言的公眾號，會不會很有市場？

為什么要做垂直細分領域呢？因為大眾市場已經被寡頭壟斷，生存機會很小了，我們沒有必要去碰。而那些很細很細的領域，卻還沒有什么人去觸及，這些就是我們的機會。誠然，做垂直細分領域的粉絲會非常難做，也沒有辦法做到像“papi醬”一樣的粉絲量級。但是，一旦你的公眾號步入了一個良性的發展期后，你的粉絲價值就會遠遠超過普通的綜合類型的公眾號粉絲。垂直細分領域的粉絲價值，一個至少可以抵得上普通類型的十個。

我之前也在《如何打造小而美的公眾號》里說過，未來公眾號的趨勢是專業化、垂直化、人格化的。以優質、專業的內容提供為基礎，打造“小而美”的公眾平臺，不斷塑造形成個性鮮明、有故事、有情感的個人IP。只有朝著這個方向走，你才有出路。

解決了「能不能做」以及「做什么」的問題之后，我們還需要探討，應該「怎么做」的問題。

有人說，做微信公眾號就是要「內容為王」。這個說法是不正確的。

我們知道，微信公眾號有兩種類型。一種是訂閱號，一種是服務號。事實上，微信官方給了這兩種類型的帳號給我們選擇，就意味著給了兩種完全不一樣的運營思路給我們。

訂閱號就是專注于做內容的，必然是要以內容為王。在現在這個階段，如果你沒有原創內容輸出能力，那么我及真的要勸你慎重考慮是否要介入訂閱號。即便是你找到了一個很好的細分領域，如果從長遠來看，你沒有辦法生產優質的原創內容，那么也就意味著你這個公眾號不可能有多大的價值。也就永遠不要做夢有什么天使投資來親吻你。

服務號呢，說白了就是做功能服務的。你只有把服務號當作一個APP來運營，把功能體驗做到極致，你就成了。舉一個簡單的例子，「朝夕日歷」最初的時候就是依靠一個包裝成「21天早期計劃」的簽到功能吸引了大批的粉絲用戶。定點提醒您打卡，再到大卡之后給你推送一張擁有排名的卡片，還有積分等等。如果你體驗過的話，你就會驚嘆于，原來一個簽到活動也可以玩得這么強大！

選擇服務號還是訂閱號？這個問題并沒有絕對的答案。但是很明確的是，做服務號，你需要有一個強大的技術開發團隊為你支撐，比較適合團隊化運作。而訂閱號就更適合沒有開發能力的個人。只要你會碼字，你就可以玩。

當然，具體怎么選擇還是要根據你們的實際需求來定。如果你是有實物產品的，最好是同時運營一個服務號和幾個訂閱號。用服務號承載下單服務，用訂閱號傳播品牌，培養品牌調性。并通過幾個號之間的聯動運營，形成微信傳播矩陣，促進公司業務的發展。

還是那句話，機會的窗口永遠都向你敞開，想到就去做，別猶豫，互聯網世界里，不怕試錯，就怕不做。

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