來(lái)源|菌叔聊運(yùn)營(yíng) ID:unceljun

作者|菌叔

如果說(shuō)做一枚運(yùn)營(yíng)汪有什么愿景的話，我想，生產(chǎn)10W+的爆文就是每一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者的目標(biāo)之一。

10W+的爆文說(shuō)難也不難，說(shuō)不難也難。有的人做自媒體好幾年也從來(lái)沒有染指過這個(gè)目標(biāo)，顯然，要生產(chǎn)10W+的爆文并不是那么的容易。而有的人呢，幾乎是每天都在制造10W+的爆文，你說(shuō)很難嗎？

作為一枚比較笨的運(yùn)營(yíng)汪，菌叔深信，任何事物存在必定合理，而存在必定有其規(guī)律所在。那么，我也從自己的親身體運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷來(lái)聊聊10W+爆文背后的有沒有什么可遵循的規(guī)律性。其實(shí)，以前我也有過在偶然的情況下生產(chǎn)過幾篇10W+的爆文。我之所以強(qiáng)調(diào)偶然，是因?yàn)槲艺J(rèn)為，除非你有龐大的粉絲基礎(chǔ)，否則要生產(chǎn)出10W+的爆文也很講究“緣分”，真的可遇不可求。就算是號(hào)稱只要讓她改一下標(biāo)題就可以讓閱讀量翻好幾倍咪蒙，如果給一個(gè)幾百粉絲的帳號(hào)來(lái)讓她發(fā)文章，也不見得就可以搞個(gè)10W+出來(lái)。

1、絕大部分生產(chǎn)100000+的公眾號(hào)都擁有龐大的粉絲群。

我們知道，有很多牛人，之所以看起來(lái)很牛，是因?yàn)樗驹诹艘粋€(gè)萬(wàn)人矚目的平臺(tái)之上?！闭驹陲L(fēng)口浪尖上，豬都能飛上天“，如果你擁有幾十萬(wàn)，甚至是百萬(wàn)量級(jí)的粉絲，蹭一下熱點(diǎn)，或者搞一點(diǎn)擦邊球或是福利類的文章，10W+爆文也是分分鐘的事情。

你說(shuō)這樣的10W+實(shí)在是太LOW，好吧，畢竟人家說(shuō)10W+=LOW呢。

但就算不發(fā)這些擦邊球的，只要你粉絲量級(jí)足夠大，你的內(nèi)容質(zhì)量也在平均水平，那么，制造10W+也并不是很難的事情。

所以，如果某些人整天拿100000+來(lái)嗶嗶嗶，你也不用太羨慕，且看一下他到底是刷來(lái)的呢，還是因?yàn)榇钌狭似脚_(tái)的順風(fēng)車。當(dāng)然，這種100000+也并不是我們提倡的。

2、內(nèi)容具有高度的情緒共鳴點(diǎn)

爆文都具有高度的情緒共鳴點(diǎn)，你的內(nèi)容要么是讓讀者覺得”漲姿勢(shì)“，要么就要讓讀者讀完之后感覺爽。

舉個(gè)我的例子，在2015年9月我在的一篇文章《論寒門與貴子：窮人的孩子難當(dāng)家》在「水木文摘」公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后，第三天閱讀量就突破了10W+。

為什么這篇在我的平臺(tái)只有兩千多閱讀量，到了「水木文摘」卻有10W+的閱讀量呢？ 我認(rèn)為有兩點(diǎn)，其一是「水木文摘」公眾號(hào)的粉絲量很大，這為生產(chǎn)10W+打下了基礎(chǔ)。其二，這篇文章引發(fā)了許多貧苦出生的讀者的極大共鳴，這使他們自發(fā)的分享文章到朋友圈。

如何在文章中制造情緒點(diǎn)呢？我們可以歸納為“貪、嗔、恨、癡、愛、食、色、性”八個(gè)字。這就是埋藏在人性深處的最大需求，只要你滿足了人性的這些需求，一切就自然而然。

3、一個(gè)吸引讀者的標(biāo)題很重要

盡管我很抵觸，也很排斥標(biāo)題黨，但有的時(shí)候，為了能讓更多的讀者閱讀我的文章，我也不得不違心的做一下標(biāo)題黨。

事實(shí)上，一篇10W+的爆文就離不開一個(gè)好的標(biāo)題。

我之前嘗試過在我的一個(gè)新號(hào)里發(fā)布一篇古漢語(yǔ)發(fā)音的視頻文章，那個(gè)時(shí)候粉絲基數(shù)為0，三個(gè)月后，這篇文章竟然閱讀量達(dá)到了104846！

雖然這篇10W+實(shí)現(xiàn)的過程非常的緩慢，歷時(shí)整整三個(gè)月也許是界內(nèi)10W+爆文里用時(shí)最長(zhǎng)的。但以0粉絲開始，沒有任何大號(hào)推廣傳播而自發(fā)到達(dá)10W+簡(jiǎn)直就是奇跡。我相信在運(yùn)營(yíng)圈里怕是找不出幾個(gè)這樣的案例吧。

這篇文章的標(biāo)題《震驚了！正統(tǒng)的古漢人說(shuō)話竟然是這樣的！聽完后，你還敢穿越嗎？》其實(shí)很有煽動(dòng)性，也很符合標(biāo)題黨的一般姿勢(shì)。例如”震驚“、”竟然“、”穿越“這些詞匯都很有情緒煽動(dòng)性。加上疑問句式的發(fā)問，更讓讀者對(duì)里面的內(nèi)容產(chǎn)生了極大的好奇。

4、內(nèi)容要有稀缺性

還是以《震驚了！正統(tǒng)的古漢人說(shuō)話竟然是這樣的！聽完后，你還敢穿越嗎？》這篇文章文章來(lái)分析。這篇文章最初在「二馬菌」公眾號(hào)發(fā)布的時(shí)候，苦于沒有什么好的內(nèi)容素材。偶然在網(wǎng)上看到幾個(gè)模擬還原古漢語(yǔ)的視頻，覺得非常有意思，然后我在公眾號(hào)上搜索了一下，發(fā)現(xiàn)竟然沒有什么公眾號(hào)發(fā)布過這個(gè)視頻，于是就整理成為文章發(fā)布在了網(wǎng)上。

沒有想到的是，這個(gè)視頻發(fā)布在公眾號(hào)之后，就吸引了很多的歷史愛好者和語(yǔ)言研究者的注意。于是，讀者們一個(gè)又一個(gè)的分享，一傳十，十傳百，滿滿的這篇文章就散播出去了。于是，閱讀量也不斷的在攀升。

后來(lái)，這篇文章被傳播越來(lái)越多之后，也有很多大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載。閱讀量也是非常高的。所以，如果你想制造一篇具有高度傳播性的內(nèi)容，你就要看一下，你的內(nèi)容是不是具有獨(dú)特性，是不是具有熱度的同時(shí)，也能夠搶先的發(fā)布出來(lái)，沒有誰(shuí)和你搶流量。

5、借力打力，找一批大號(hào)幫你推一把

知道那些刷屏朋友圈的微信爆文是怎么出來(lái)的嗎？其實(shí)，除了他們自身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z群在幫他們自傳播之外，能夠刷屏朋友圈更重要的原因在于有上百個(gè)同行自媒體大號(hào)在同一時(shí)間轉(zhuǎn)載了他們的文章，讓他們的文章在一瞬間就占領(lǐng)了大部分的粉絲群。

例如咪蒙、李尚龍、徐妍，他們的文章在發(fā)布之后，會(huì)有一批”不生產(chǎn)內(nèi)容，制作優(yōu)秀內(nèi)容的搬運(yùn)工“的微信大號(hào)前來(lái)請(qǐng)求授權(quán)轉(zhuǎn)載，這些大號(hào)在轉(zhuǎn)載之后，又會(huì)有一批小號(hào)跟在后面轉(zhuǎn)載。于是，這篇文章就會(huì)出現(xiàn)在任何你能看到的地方了。

你說(shuō)，你看到的只是被轉(zhuǎn)載的那篇文章而不是原文嗎？可你想過沒有，很大部分讀者在看了文章之后，會(huì)對(duì)原作者感興趣，于是跑到了原文那里去閱讀了。所以，這也為10W+埋下一個(gè)傳播種子。

當(dāng)然，洋洋灑灑一大篇，菌叔還是認(rèn)為如果你沒有幾十萬(wàn)甚至是上百萬(wàn)的粉絲，要生產(chǎn)一篇10W+的爆文，除了我上面說(shuō)的這幾點(diǎn)，更多的只能依靠運(yùn)氣成分。運(yùn)營(yíng)，更重要的是要有一顆平常心。用平常心去看待閱讀量，粉絲量，你才能長(zhǎng)久的堅(jiān)持下去而不致于因?yàn)?a href="http://www.3377on.com/tags-1063.html" target="_blank">KPI而迷茫了自己。

我越來(lái)越欣賞那些小而美的公眾號(hào)，即使閱讀量不見得很高，但始終有一批忠實(shí)粉絲追隨，能夠很很高的轉(zhuǎn)化率。這樣的公眾號(hào)，才是很多自媒體人能夠?qū)崿F(xiàn)和企及的目標(biāo)吧。

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