來源|今日頭條數聚化

作者|頭條營銷君

單平臺5天內實現100w+手機預約，Wuli凡凡究竟是怎么被頭條花樣玩轉的？

小編帶你解密5.3億用戶、5100萬日活躍用戶的頭條營銷正確打開方式：

7.11榮耀8新機上市，希望借助頭條一鼓作氣打響品牌關注度、知名度，帶動一大批粉絲刷刷刷加入榮耀8家族。接到這樣的Brief，再看到代言人是Wuli凡凡，頭條心里是很偷樂的！誰不知道去年 “吳亦凡?算數發布會”頭條平臺凡凡粉絲是多給力！

7.89%的頭條用戶關注吳亦凡

（吳亦凡粉絲畫像：性別）

（吳亦凡絲畫像：年齡）

新產品上市，明星營銷一直是品牌傳播重要發力點，榮耀8選擇吳亦凡代言，抓住吳亦凡粉絲為核心的社群就是鎖定了年輕用戶。

看看我們是多么的Match！

大數據+分發+明星+品牌+粉絲

以往明星代言往往停留在線下露面、線上曝光，生硬制造畫面和話題，大數據時代再這么玩是很容易友盡！如何運用大數據精準鎖定明星粉絲群體，并通過遞進式的策略，深入影響用戶，最終促成對產品的購買行為，是頭條營銷一直努力探索的方向。

以大數據+技術聯動，全路徑優化用戶決策

• 營造榮耀8新機發布會熱度，啟動今日頭條APP第一入口開機大屏資源，在用戶必經路上進行覆蓋狙擊；

• 同時聯動推薦信息流，將榮耀8廣告原生化展現在用戶閱讀第一屏，以頭條王牌資源+路徑覆蓋的雙重配合最強擴散用戶認知。

（開屏+推薦信息流+落地頁）

調動今日頭條技術優勢，采用關鍵詞定位進行用戶人群匹配，提前鎖定榮耀8、吳亦凡、手機等關鍵詞建立“吳亦凡”專屬優選人群包，技術后臺精準找到目標用戶實現廣告精準投放。

優化用戶終端操作步驟，在用戶選擇同意的情況下可系統一鍵自動提取電話號碼，無需再手動輸入，降低轉化流失，在最后一公里為廣告主留存意向用戶群體。

全程投放5天，總曝光量為24,369萬；

總點擊量為1,070萬，留資數為1,008,229個。

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