來源|微號推 ID:weihaotui

事件營銷當中，所借力的就是自帶流量爆點的熱門事件。

一是因為熱點事件本身就是一天或是幾天中人們關注的，談論的焦點。

二是因為熱點事件可以促使流量產生自主的搜索行為。

這也是為什么很多品牌在進行網絡推廣的時候，熱衷于進行事件營銷，就是借助熱點形成網絡熱點旋渦。

網絡推廣的套路都是固定的，就是打造誘餌去引導用戶關注，以達到推廣引流的目的。

利用熱點事件推廣引流的事件營銷，其實就是將熱點事件素材作為誘餌，通過軟文，視頻，圖片等形式來引流推廣。

也就是借助熱門事件的高人氣往自己身上攬。

舉個例子，去年刷爆朋友圈的“人販子一律死刑”，這個大家應該都看過吧。

咱們先暫且不去討論這個營銷行為是否成功，是否合理，是否合乎道德，這個先暫且擱置一邊，我們只是單純的去討論這場營銷的原理。

這場營銷，他們選擇的傳播平臺是以微信為主。

內容選材上，他們選擇的就是關于販賣兒童的熱點新聞，以其為誘導，進行一個倡導“人販子一律死刑”。這個就利用了情感營銷，利用大眾對于人販子的深惡痛絕，對于被拐兒童和家庭的同情憐憫，對于保護孩子的心態。

乍一看，給這一場營銷行為還披上了有人情味的外衣，之前的熱點只是熱點，但是真正引爆朋友圈的卻是情感營銷的使用，因為人們都是情緒化的動物。真正跳動起人們的情緒，是推廣引流成功的基礎。又如，之前的王老吉。2008年汶川大地震，是每個國人心目中的痛。王老吉在地震之后，豪捐一個億，也獲得了人們的紛紛好評。不過，王老吉也順理成章的營銷了一把，從而大獲全程。

從2008年5月18日開始，網絡上瘋傳一則帖子：《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺他!》。帖子中寫道：“不能在讓王老吉的涼茶出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支持國貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧!”

這個帖子被四處轉載，點擊量超高，還有了各種口號如：“一捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”等口號，從而引發了多地搶購王老吉等連鎖反應，瞅瞅當時的報道和通稿：

這場讓王老吉頂著愛國者光環的營銷策劃，直至今日都發揮著作用。

有的人會說，艸，這有什么好學習的?多可恥，利用地震等來炒作，發國難財啊，這種利用人們的情感作秀的是下作的等等。

一千個人心里面有一千個哈姆雷特，沒有任何事情，沒有任何人可以做到百分之百好評和面面俱到。

這連耶穌都無法做到，好嗎?人和事，其實都是毀譽參半的。

關鍵是，我們要思考，在進行網絡推廣和宣傳的時候，如何在合理合法的情況下得到性價比最高的效果呢?

就拿咱們看比賽來講，一場精彩絕倫的比賽一定是雙方勢均力敵的，比分焦灼，戰況激烈，結果不確定的。就好比拳擊比賽，上來一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪撓心。

而這也就引出了我們在做論壇營銷等網絡推廣的時候的一個原則，即：爭議性。

熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過“速食性”，粘性極差，根本談不上什么忠誠度和變現。

所以，熱門事件營銷成功的根本其實就是在于你結合情感營銷，調動起人們的情緒，將熱門事件的話題性升華為爭議性，后者的效果實在是好太多了。

總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的，有效的推廣引流效果，基本上是在做夢。當然，如果你是做流量站的，只看中流量數量的除外。

如今已經不是流量為王的時代，誰也不希望自己的粉絲來得快，走得也快。

要想回答這個問題，絕對不是三言兩語就可以說完的。因為它涉及了很多方面，限于篇幅，time只在這里說一兩個要點：

選擇熱門事件，大家可以借助百度搜索風云榜等榜單來進行選擇。但是，之前一定要結合你的推廣訴求，推廣的品牌，平臺，產品等來類推。

一方面我們要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應的熱門事件，如愛國，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機感等。

就拿最近的南海仲裁時事件，牽扯著國家和民族利害關系的，絕對是人們都關心的。所以你也可以發現，很多品牌，自媒體，包括名人都通過此事件來進行了品牌營銷。

另一方面，我們選擇的事件背后的屬性要和你推廣的品牌，平臺，產品的屬性相契合或是可以類推的。

比如，time有個學員是做自我提升，自我成長類的公眾號的，他就可以這樣選擇熱門事件。

例子導圖1：

又如，經常會有富二代，土豪開著豪車擺地攤，送外賣等新聞，這種熱點新聞也可以進行類推：

利用熱點事件操作事件營銷，絕對不是說你可以偷懶，從網上直接復制內容，然后弄個關鍵詞局可以了。

要想你的推廣效果好，動腦子和用心是必須做到的。

就像上面的例子導圖，一種你可以通過系列軟文來進行軟文營銷，這個效果最贊。另一種你可以通過短視頻或是GIF動圖的形式來呈現，也不錯。

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