來源|投稿

作者|橙子 ID:weixorz

前言：

最早一批自媒體人入駐了新浪平臺，隨著微信的發展也入駐過來，另外在今日頭條和搜狐和一點資訊等自媒體平臺都進行入駐。雖然原創固然值得提倡和保護，但行業的轉載大號也有它的價值，在微信的發展過程中就誕生了很多搬運工，他們會在西瓜助手或知乎直接轉載或者進行二次原創生成自己的內容，也是能形成自己的品牌。其實每個平臺的用戶屬性不同所以都很值得嘗試，平臺入駐后進行互相導流，讓自己的粉絲越來越多，增強自身的影響力，這些都是新媒體運營入駐多平臺所帶來的好處。

橙子不認可此觀點“入駐任何自媒體平臺對自媒體而言都是好事”，每個平臺都有本身的文化背景，你要符合平臺上的用戶屬性的定位，另外要計算自身在上面投入的時間和成本，否則得不償失，可能你做了很多個平臺的確是讓你文章得到傳播，但是你同時也花費了精力和時間在這里面，可能認真維系其中的一個平臺反而能得到更好的效果，對此橙子對于以下主流的自媒體平臺，以這幾個維度進行模式分析，歡迎指正。

維度一：平臺介紹及分析推薦算法

有時候認真維系一個平臺的效果好過同時維護多個平臺，以下針對上面提供的幾個主流平臺進行分析。

1.微信：月活躍用戶是在億以上，平臺本身的流量是很大，它推薦模式更多是靠微信用戶的朋友圈進行轉發產生，當然現在有新增朋友圈熱文，之前新榜有寫過一篇文章深度分析《如何讓你的文章上“朋友圈熱文”，看完這篇就夠了》

2.企鵝媒體平臺：過了試用期就會進行推薦，粉絲數并不是很重要，它的推薦模式能帶來大量的閱讀，但是粉絲轉化的效果是比較差，對于文章的曝光和增強倒是有很大的好處

3.qq訂閱號：主要是和手機QQ上面進行綁定，在聯系人界面就能看見公眾號的選項，頂端就有入口引導用戶搜索，沒有特別的推薦算法。有點類似微信依靠本身平臺的流量，主要是關鍵詞優化比較重要，已經具有影響力的公眾號很適合做。

4.qq公眾號空間：最近可以將個人的QQ空間升級成公眾號空間，升級后會在用戶瀏覽好友動態時進行推送，引導用戶進行關注，用戶關注后就會定期看到公眾號相關資訊。

5.今日頭條：它更多是根據用戶的瀏覽喜好進行推薦，用戶可以對感興趣的內容進行搜索甚至對頭條號進行關注，所以做好關鍵詞優化也很重要，但搜索并不是很精準，例如我搜索萌寵應該出現多個頭條號，實際只出現一個，而我補充完整的名稱才能找到頭條號。

6.一點資訊：它的推薦中點贊和評論占很大的成分，主要以話題來細分，用戶可以直接訂閱某個話題看文章，我輸入西瓜只能出現話題點，如果完整搜索西瓜君才能看到一點號進行關注，這一點的問題和頭條一樣。

7.西瓜助手原創圈：微信文章本身的閱讀、點贊和轉發都需要很高，《為什么我們推薦以傳播指數做為選擇文章的標準》這篇文章有將它們的數據統計模型，計算模型挺復雜的。可惜是封閉式的，只針對該平臺的用戶。

維度二：平臺活躍用戶傾向

對于人員配備少的精干自媒體團隊，應該更多思考怎么利用平臺的屬性和自身用戶屬性相結合，盡量避免做無用功的行為。尤其是垂直領域或行業類的自媒體

1.微信：微信每年都會出數據報告，具體可以看《2016最新版微信影響力報告》，這里有提及61.4%的用戶必刷朋友圈，一句話概括就是：男性比女性多，中老年活躍度比年輕人強，半數以上用戶每天登陸使用一小時以上，所以它的用戶層面還是比較深遠，現在一些高校也開始普及公眾號協助校辦發布公告之類，微信已成為基本的社交工具，所以它的用戶還是比較豐富，并沒有很強的局限性。

2.企鵝媒體平臺：天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件、QQ公眾號、手機騰訊網、QQ瀏覽器等平臺渠道進行一鍵分發，所以過了試用期就能有推薦，而它的用戶也會比較廣。

3.qq訂閱號：年輕的用戶會偏多，尤其是00后，14年的時候企鵝曾經公布《用數據讀懂95后》，一句話概括是——qq乃95后年輕人的主戰場，它會更強化年輕人的屬性定制各種個性化服務。

4.qq公眾號空間：qq空間是依托在qq的產品上，所以它的群體也更針對年輕人，一些娛樂化的自媒體可以在上面深度發展，這篇文章《抓取QQ空間3000萬用戶分析》就指出了qq空間的娛樂屬性，雖然只有300萬的數據，但是還有可以借鑒之處。

5.今日頭條：由于它主要是個性化推薦，而且是人與人之間互相推薦，尤其是相同屬性的，所以平臺上的用戶也是會比較全面，《今日頭條數據：一半以上的人因為文章太長跳出》對男女行為進行仔細分析，所以較垂直領域的自媒體可能不太適合在上面發展，雖然百度權重會比較高，但傳播深度和轉化效果會比較普通。

6.一點資訊：它和今日頭條的區別是它強化了話題性，而今日頭條更強調的是人性化的推薦，一點文章更多是在話題下進行推薦，它提倡和鼓勵用戶關注頻道。所以它的用戶會比一點更適合垂直領域的。它會自動抓捕網站的文章推送，而橙子只找到一篇文章有提及他們的用戶類型《報告稱一點資訊2014年用戶覆蓋量增幅達1950%》，橙子個人認為一點的用戶個性化是比較強，因為鼓勵訂閱話題，所以更適合垂直領域的自媒體發展，但是話題點要切入好，關鍵詞優化要做好，否則達不到我認為的效果。

7.西瓜助手原創圈：產品是針對自媒體運營，所以營銷號或轉載號則會非常多，傳播的體量是很大的，

在《干貨實錄：直擊“好吃福州  福建自媒體聯盟沙龍”現場》曾對福州地區的公眾號進行分析。

維度三：平臺服務

即除了推薦文章功能，本身平臺的功能能讓運營者和自己的粉絲互動或者別的服務的點。

1.微信：除了被添加回復和關鍵詞回復以外，公眾號菜單欄及微信支付功能都能夠很好利用，很多第三方甚至針對公眾號開發插件，例如付費提問西瓜答答就是關注西瓜推后獲取鏈接套在子菜單上面，及未來的直播插件也已經能夠實現。

2.企鵝媒體平臺：開通能附贈QQ公眾號的機會，后臺主要是看數據統計。

3.qq訂閱號：平臺本身也是有菜單功能和粉絲互動，粉絲能發照片表情及地理位置給運營者。

4.qq公眾號空間：后臺更多是看數據統計，很難和用戶互動。

5.今日頭條：后臺對于文章指數有進行分析，是以雷達圖的模型，主要也是提供數據統計。

6.一點資訊：后臺是對于文章的分析，很難和用戶互動。

7.西瓜助手原創圈：目前沒有開放對所有的自媒體。

小結：以上三個維度是從平臺文章推薦算法及平臺活躍用戶和平臺本身的服務三塊進行分析，主要是解決對于新手在選擇的時候一些局限性，以上的思路可以作為一種套路，橙子認為只有在一個適合自己的平臺上深耕才能得到大的收獲。

第二、利用以下幾種方式進行流量互導

1.注出處

文章或視頻打上自己的logo水印，這個是最通用的方式，名稱最好簡單好記讓用戶有辦法去其他平臺搜索到你。

2.集中潛在用戶

達到一定體量的公眾號都會進行社群運營，將用戶粉絲利用社群或社區的方式聚集在一起，方式無非是微信群、qq群或者興趣部落。橙子之前寫過一篇《微信運營想玩轉垂直社群？就必須做好這幾件事》主要是針對新手接手社群運營的思路點撥。

總結：

了解現有的自媒體平臺的用戶屬性，再結合自身的用戶畫像，再決策是否要入駐自媒體平臺，入駐后推文章可以形成媒體矩陣，增強文章的傳播屬性同時增強自身的品牌和影響力，最后實現獲取更多的粉絲用戶及收獲更多的活躍粉絲的目的。

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