姑婆回憶:寫在入職滿3年的那些事兒
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光陰荏苒,歲月如梭。轉眼我已從3年前初出象牙塔的應屆生變成了在一個崗位工作滿3年的互聯網職業人。回首過去,我將從工作內容,工作收獲,工作心得,未來計劃幾方面來寫工作總結。
工作內容
入崗至今, KPI始終是IP以及ROI。于是,整個工作便圍繞這兩點來進行。大致的工作內容是:拓展渠道,渠道上線,運營渠道,其它。
首先是拓展渠道,先鎖定目標渠道,然后研究渠道屬性,設想雙方合作點,同時尋找渠道聯系方式。鎖定渠道的途徑有:
1、按照流量排名,把國內top渠道列出來,看看這里面有哪些可以合作的,主要是渠道是否有旅游相關內容,或者競品是否有跟他們合作。然后篩選一遍,把認為可以合作的渠道的聯系人找出來,進行合作洽談。
2、通過搜索引擎搜索旅游相關的關鍵詞,進入相關網站,看看這些網站是否可以合作。
3、找到一個合作網站之后,可以看該合作網站的友情鏈接,通過友鏈進去看該網站是否可以合作。
4、找圈內朋友介紹,加互聯網合作群等,這個方式是針對有一定人脈以及合作經驗的人。
5、微博,官網郵件,電話??梢酝ㄟ^官微,以及官方的聯系郵件,電話來聯系渠道。
其 次是渠道上線。鎖定渠道之后,需了解對方的合作需求即對方的KPI,看看他是要收入還 是要內容還是要流量等等。洽談渠道的原則是如何匹配雙方的需求,用最小的成本,獲得最大的效果。作為新渠道,最好是先免費測試,看看量,為付費合作奠定基 礎。其次是付費形式,盡可能的降低測試成本和合作風險。最后是付費合作,以效果付費為主,如果不是效果付費,需要對方承諾或者預估一個量。任何合作開始之 前,自己先要通過各種方式預估合作效果,預計日ip,轉化率如何,ROI如何等等,預估的數據,盡可能的靠譜。
運營渠道:渠道上線之后,需關注渠道效果,看流量,訂單量,客單價,訂單金額,ROI等 指標。運營的最終目標是提升轉化,提升訂單金額,ROI。需要看流量的轉化情況,訂單的轉化情況,把流量和訂單資源用好。運營需要強大的BI進行支持,如 此才能分析渠道過來的流量情況,注冊會員情況,訂單情況,從而進行相關的優化。
其它。一些比較雜的事情。寫需求文檔,畫流程圖,專題框圖,設計過圖片,當過天貓店運營和客服等等。
工作收獲
抽象來看:業務上,了解了互聯網線上渠道的合作模式。溝通能力明顯增強,可從容的處理人際關系,積累了一定人脈。活動策劃,數據分析能力,內外資源整合能力增強。
具 體來看,業務上,PC端和無線端的渠道均有了解。知道不同渠道的付費形式,談判形式, 付款形式,渠道屬性,ROI情況等等。溝通上,在工作中,會遇到不同的人,有容易接觸的,也有不好說話的,隨著時間的推移,學會了淡定的對待不同的人,堅 持的原則是,把合作做好的同時,需要維護各方面關系,各種不同的人,都要想辦法搞定,不要得罪任何合作方。這期間組織過互聯網圈BD聚會,搞過沙龍,建立 了BD群,積累了大量互聯網人脈。此外,渠道運營的過程中,撰寫過活動策劃方案,也看過別人寫的活動策劃方案,對活動策劃,文案的撰寫有一定的了解,也學 會了如何用數據分析總結活動效果。
工作心得
總 結下來,所做的事情堅定不移的圍繞KPI進行。凡是有利于KPI的事情,如果有人協助 就和別人一起做,如果沒人協助就自己做。凡是有利于KPI的事情,不管是什么合作,都要做,想盡辦法,統籌各種資源搞渠道,大小都不放過,無非是是否值得 做,優先級的問題。最高的境界是如何0成本(不花廣告預算),獲取流量。這里的0成本,要么是別人免費提供合作。要么是這個成本出在別的公司,別的部門, 比如別人提供的獎品等等。
未來計劃
入崗以來,一直從事線上渠道這塊的工作,對這塊的工作有一定的心得體會。近來蒙公司厚愛,轉為管理崗,對團隊這塊有了新的認知。未來的計劃是:
1、總結經驗,思考可以優化的地方。系統性總結,梳理3年以來的經驗,思考如何運用一些方法,更加有效的提升工作合作效率,提升團隊協作能力。
2、培養培訓團隊,因為現團隊里的人基本上經驗不多,需要制定,書寫一些流程,幫助他們熟悉,提升工作效率。
3、多與同行交流,確立正確的無線推廣方向,運營優化方向,避免走彎路。
4、整體上研究分析無線現有渠道,優化預算,不斷調整投放策略,提升營銷效率。
5、統籌內外可利用的資源,為無線營銷提供強有力的支撐。
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