來源|三節(jié)課 ID:sanjieke

作者|賀乾明

本文由三節(jié)課官方出品，作者三節(jié)課實習生賀乾明，指導人為三節(jié)課發(fā)起人黃有璨。

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說起今日頭條，最近它可真是動作話題不斷。在上周，今日頭條CEO張一鳴還對“騰訊將以80億美元收購今日頭條的傳聞”進行了回應，在內部郵件中稱：

有位同事鄭重地跟我說，他來加入頭條的目的可不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，我創(chuàng)立公司，才不想成為騰訊高管，躺在QQ和微信大樹下模仿別人，這樣多沒意思。

如此底氣十足的回應，當真令人側目。

正好，本周我們在查看各大產品有何最新動態(tài)的時候，也注意到今日頭條上線了兩個有趣的功能。所以，今天我們就來聊聊它。

在分答、值乎火起來之后，“問答”類產品再一次成為了一個潮流。

7月11日，丁香醫(yī)生上線了“來問醫(yī)生”，做醫(yī)療行業(yè)的付費問答產品。

7月12日，脈脈推出“業(yè)問”產品，做職場中的付費問答產品。

7月14日，今日頭條更新了5.7.0版本。其更新日志中提到：“問答頻道全新改版！快去頂部頻道找到「問答」與幾千萬網友分享知識吧！”

或許有人早就知道，今日頭條也在做問答了，不過是免費的。

按照我們可以查到的資料，今日頭條的問答最早出現(xiàn)在App中卻是在今年3月12日發(fā)布的5.3.6版本，但上線后的“問答”隱藏得很深，基本要在第三級菜單下你才能找到它的存在。

而問答網頁版的上線時間是4月7日，網頁版上線后，今日頭條官方向頭條號作者推送“頭條問答“平臺正式上線的通知，具體如下：

按照今日頭條官方的說法：

“頭條問答”是其推出的協(xié)同創(chuàng)作工具，頭條號作者們可以在這里分享自己對某領域或具體問題的經驗和見解，優(yōu)秀的回答有機會被推薦上頭條。團隊會主動向活躍的回答者發(fā)送問題邀請。

如前所說，頭條問答藏得又深，目前所有的問題提問還不開放給用戶。可以看得出來，對于問答這個產品，頭條的態(tài)度是比較謹慎的，采取了“先收后放”，緩慢開放給用戶的策略。

對于一款有UGC邏輯的產品而言，這樣的策略是比較合理的。既可以控制內容的質量，不至于讓很多用戶在產品體驗不完善的時候受到打擾；又可以慢慢培養(yǎng)起來一部分用戶對該功能的感知和使用習慣。

直觀上感覺，“問答”也許會是今日頭條的一個比較看重的產品功能。因為一直以來，頭條作為一款依靠算法推薦內容資訊的產品，與用戶間的互動邏輯始終都是“單向”和“一維”的，即頭條推薦內容，用戶消費即可。這樣的關系，決定了用戶往往更多只會把頭條當作一個工具來看待。

但，假如頭條可以憑借自己的流量、算法等，真的可以把“問答”做起來，也許這會成為頭條的一個新的突破口。至少，一旦成真，用戶對于頭條的黏性、忠誠度、在線時間等數(shù)據(jù)可能都將會大幅上升。

且，頭條還可能由此而第一次在自己產品站內擁有了內容的生產能力。

當然，頭條問答目前即便已經可以加入了頂部導航，位置和推薦也還很弱，后續(xù)走勢如何，還有待我們繼續(xù)觀察。

7月16日，今日頭條邀請三節(jié)課開通了“原創(chuàng)保護”功能。

原創(chuàng)保護這個功能，對于很多微信公號的運營者而言，已經算不上新鮮了——眾所周知，微信早就已經在去年率先開通了原創(chuàng)保護功能。

但是，就微信而言，他們的原創(chuàng)保護的范圍僅僅只能在微信公號生態(tài)中有效。

換句話說，如果我在微信公號里看到了你的一篇文章，想把它轉發(fā)到我的公號中，這個微信可以監(jiān)測到并會采取一些措施（比如強制轉載內容從標題到內容都與原文一字不差）；但如果我是在微信公號中看到了你的一篇文章，現(xiàn)在我要把它轉發(fā)到網站上，微信就無能為力了。

而頭條號的做法和微信公眾平臺不一樣，從頭條站內的說明來看，頭條號是與維權騎士合作，通過監(jiān)測來發(fā)現(xiàn)是否存在有抄襲嫌疑的文章。頭條號的作者在發(fā)布文章的過程中，如果選擇了原創(chuàng)保護，那么文章發(fā)出后，維權騎士一旦發(fā)現(xiàn)有抄襲的情況發(fā)生，那么頭條號的作者就可以在自己的后臺看到詳細的被抄襲情況，包括在哪個平臺，是誰，抄襲了哪篇文章，還有那篇抄襲文章的鏈接。

一旦發(fā)現(xiàn)抄襲，頭條號作者可以選擇是否要求對方刪除內容，甚至可以要求對方索賠道歉。當然，由于頭條號系統(tǒng)本身會消重，雷同的文章不會獲得推薦。所以這些維權功能更多地是針對其它平臺。

就以上周五三節(jié)課發(fā)布的《一款“約炮神器”的走紅與洗白》為例：

關于具體的用法，由于我們也剛剛開通這個功能，不好多說（tu cao）。

但今日頭條號稱這個功能是全網維權，我們也做了一些測試。

比如，當我們去某引擎搜索這篇文章的時候，結果是這樣的：

全網中未經許可發(fā)布的網站其實不少，但頭條的“原創(chuàng)保護”都沒有檢測出來。

此外，目前頭條號的白名單功能與號稱的“全網維權”也還有點差距，目前來看，頭條號“白名單”能添加的平臺也就只有微信、頭條號、一點資訊、天天快報、UC頭條號等。（如下圖。）

當然，如果作為第一個版本來看，做到這個程度也算是不錯了，至少確實在互聯(lián)網內容平臺中第一個實現(xiàn)了可以讓作者進行跨平臺進行內容維權，也算是非常堅實的一步。

“原創(chuàng)作者維權”這一功能的背后，事實上仍然是對于優(yōu)質內容生產者們的爭奪。背后折射著的，是各大內容平臺對優(yōu)質內容創(chuàng)作者的爭奪正在愈演愈烈——如果你也是個知乎專欄作家的話，你會知道，也是在上周，知乎專欄也上線了一個叫做“授權轉載”的功能，其背后主打的邏輯，也是對于原創(chuàng)內容的保護。

眾所周知，就內容生產者而言，最痛恨的莫過于自己的內容被人抄襲，成果被人竊取。所以對于內容平臺來說，能不能在內容版權保護方面提供給內容生產者更多便利，是會關系到內容生產者留存的重要因素。

從這個層面來看，“版權保護”可能會和流量、廣告分成等一樣，成為吸引原創(chuàng)內容生產者的重要砝碼。

以老黃的觀點《為何“直播”和“內容”在2016年會成為現(xiàn)象級的行業(yè)風口？》來看，這么多巨頭與新秀對內容的爭奪戰(zhàn)，可能才剛剛開始。

從問答與維權這兩個方面，我們也許可以對今日頭條的內容戰(zhàn)略得到一些較為清晰的感知，很顯然在內容競爭中不會落于下風。

此外，今日頭條坐擁4.7億用戶，幾十萬的內容生產者，配合自己強大的資訊抓取聚合能力與算法推薦機制，借以極有前景的發(fā)展方向。今日頭條的發(fā)展或許會更加不簡單。這些可能就是張一鳴的底氣所在吧。

最后，嚴正聲明，由于本人僅為三節(jié)課新晉的小鮮肉實習生一枚，思考和觀察難免存在偏頗局限，還望大家多多指正。

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