來源 APPYING

作者 康軼文

帝國之名，名副其實。

“蘋果”，載入科技世界史的詞匯，這個平凡的名稱注定了蘋果將建造一個不平凡的璀璨帝國。從“蘋果”連翻超越“可口可樂”、“谷歌”，成為世界最具價值的品牌，到蘋果公司以2310億美元的總營收（2015年數據）成為全球GDP排行第42的“國家”。

圖：蘋果成為世界最具價值品牌

如果說喬布斯是蘋果的皇冠，那庫克就是蘋果的權杖。

自喬布斯喬老爺過世后，蘋果每年的產品發布會，都在眾人的期待和吐槽中舉行。雖然新代產品與大家YY的“狂拽酷炫叼炸天全透明iPhone戰斗機”不盡相同，雖然似乎每年都只是不斷翻炒著喬老爺的冷飯，雖然好像變化只是變薄變大……但毫不妨礙果粉們追逐著一代又一代的新品，那你說，至今為止，庫克做錯了嗎？事實是，喬老爺是出色的產品經理，庫克卻是優秀的運營精英，庫克曾說“加入蘋果從未是我的人生計劃，但毫無疑問，這是我人生中做出的最好的決定。”

而APPYING覺得，庫克的加入也是蘋果最好的決定。非黑非粉，就事論事，在位者正確發揮其最大的才華才是公司的幸運。即便不是庫克，即便真有大家YY的“戰斗機”，也未必真會比現在的帝國盛況繁華多少。

圖：蘋果帝國

華麗的外袍之下，是曲折是壓力

蘋果是硬件起家，區別于谷歌、亞馬遜等其他科技前沿公司，所以不得不嘆喬老爺的驚世之才，創造了蘋果的閉環王國，這樣的預見性讓人毛骨悚然，他給庫克留下了包袱但同時也給了庫克占據了市場。

蘋果的盈收收入一直是“硬件銷售+與開發者的APP收入分成”，隨著創新能力的限制、市場的飽和、用戶熱情的降溫等現象，iPhone的銷售量遭遇了增長趨于停滯的問題，APPYING還看到了關于“富士康一反加班慣例！削減工人節假日工作時間”的新聞（雖然只是節假日減少加班，但這可是富士康啊）。所以遇此瓶頸，蘋果做出了“推出競價搜索廣告”的決策，此舉一出，業界嘩然。

不看好者如：“蘋果婊居然墮落到賺這種錢！”、“還讓不讓我們個人開發者活啊？”、“這是學百度的節奏，亂象叢生。”

辯證者如：“總比亂七八糟的刷榜、積分墻占據要好。”、“開辟條新路子也不全是壞事，蘋果一向的高逼格和傲嬌屬性肯定會顧慮用戶感受。”

圖：網友關于“競價廣告”的評論

競價廣告，是必須，也是必然

此前，蘋果的搜索功能一直被用戶所詬病，APPYING觀察下來，不是關鍵詞搜應用的關聯性差（不知道多少CP為此絞盡腦汁做著ASO優化），就是搜索關鍵詞聯想度弱，加上時不時來個集體大罷工（例如近期2016年5月5日的搜索癱瘓事件），“App Store”也就被評為了史上最難用的APP，沒有之一！而作為財大氣粗的蘋果，早在2012年2月就收購了做應用搜索與發現的Chomp公司，2015年4月又表示收購了做搜索的創業型公司Ottocat來改進App Store的搜索功能，看來蘋果也是早有打算。

“競價搜索廣告”這塊市場，蘋果怎么看都是不會放棄的，讓你是蘋果CEO，你愿意嗎？何況是庫克追求利潤的性格也不會允許他放棄，對于蘋果而言，也是必須而為的決定。

• 一方面，大大小小的開發商和開發者們都有共識：搜索來的用戶質量最高；

• 其次，從用戶角度來看，身處于充斥著廣告的時代，適應不是難事；

• 另一方面，根據艾瑞的數據推斷，蘋果競價搜索廣告這塊的市場規模可以達到200億。

蘋果帝國的時代還未結束！

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