CP如何選擇合適自己的App推廣渠道
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9年前
APP推廣的渠道有很多，真的是難以選擇啊。 對任何一個CP而言，選擇渠道的時候，千萬別過于迷信渠道的大小。渠道沒有最好，只有最合適。一般大渠道，產品多，不一定會給你新App一個好的位置，但是有些小渠道由于剛起步，會對你的產品非常上心，給予很大支持，拉來的用戶不一定比大渠道少，反而成本小很多。所以一定要根據自己的App去選擇渠道，那如何選擇合適的渠道呢?一般渠道選擇有以下幾個方法：
方法1：廣撒網，多捕魚，人海戰——多渠道覆蓋同時測試。
一般測試1~2 周，根據后臺數據，篩選出關心指標的數據，好的渠道留下來。俗話說實踐出真知，這樣的方法是很有效的，但是有個大缺點，耗費人力，容易出錯。渠道大大小小有數百之多，沒有辦法都測試全，另外打SDK ，修改圖片，也都是很耗時費力的事情，而且渠道數多，數據量大，很難快速比對出自己需要的渠道。
方法2：有的放矢，差異戰——根據自己App產品及運營能力進行針對性投放。
如果對自己的產品和運營很有信心，那么就挑選最大最熱門的渠道上游戲吧，渠道大一定有他的道理，引量肯定是沒有問題的，在家里坐等用戶爆棚;
如果感覺自己的產品或運營能力一般，那么就先挑1家大渠道，2~3家小渠道去調試，慢慢把App調整到好狀態以后，再向大渠道或多渠道投放;
如果對自己的運營能力沒有什么信心，那么各渠道引量基本無差別了。如果可以找到獨代進行代理，相對而言是比較好的選擇，畢竟獨代在運營方面還是很有經驗的，說不定可以給App注入不一樣的生力。使用這個方法，就需要對自己的App和運營能力有良好的認識。
看到這里，很多人會表示方法2好像有道理，但是空洞啊，渠道那么多，說選擇幾家渠道怎么選擇呢，有什么評估的方法么?
這里介紹一個百試不爽的跟隨原則，舉個例子：麥當勞和肯德基，我們經常可以看到這兩家開在附近，因為他們市場定位相似，顧客群基本上重合，所以跟隨是最快捷高效的選擇。選擇渠道的時候，也可以采用這種方法，觀察各渠道排行榜，選擇和自己相近的產品排名靠前的渠道來鋪。因為這說明，這個渠道喜歡這種類型的App的人相對集中，他們會很快關注到你的App。(但是要注意，棋牌類游戲粘性很大，顧客群不容易重合，這個方法不適用。)
方法3：數據畫像，精準戰——通過數據模擬用戶畫像，精準定投渠道
精準投放是現行 App在渠道投放上的趨勢，因為可以將每次的投放價值最大化，節約成本并提升用戶質量。CP可以根據App試運行的用戶數據，建立數據模型通過標簽體系以及相似度算法圈定該App潛在目標用戶群，讓渠道根據指定目標用戶群精準投放。雖然這種方法智能，高效。但此法對于CP的數據分析能力要求還是較高，如果能力有限，可選擇第三方分析平臺協助分析，比如TalkingDataMobile DMP。
以下是三種方法的歸納對比：
當然，有了選擇渠道方法，還要有有效的評估方式，為什么這個渠道的數據很好，可就是不盈利呢?是渠道作弊?還是我的產品有問題呢?真是讓人頭疼，但是行業分享這塊的信息真是太少不，各CP只能跌跌撞撞，靠自己摸著石頭過河，那下回一起走進數據的世界，用數據說話，讓我們撥開迷霧辨真偽。
本文轉載自手游圈內人
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