蘋果競(jìng)價(jià)何時(shí)到來?規(guī)模發(fā)展將會(huì)怎樣?在上一篇蘋果競(jìng)價(jià)十大預(yù)言里,我們提出只需2年蘋果競(jìng)價(jià)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億,但如此大的規(guī)模需要一個(gè)發(fā)展周期,我們對(duì)這個(gè)過程的演變進(jìn)行了解剖。

根據(jù)蘋果官方信息披露,App Store的競(jìng)價(jià)廣告只會(huì)在iOS 10系統(tǒng)里有效,而iOS 10不兼容iPhone 5以下的型號(hào)設(shè)備,所以蘋果競(jìng)價(jià)廣告投放到的iPhone設(shè)備將都是iPhone 5及以上型號(hào)。

圖:iOS10可安裝機(jī)型不包括iPhone4/4s

從iPhone的全球銷量數(shù)據(jù)分析,iPhone在大中華區(qū)的銷量約占據(jù)蘋果全球總銷量的37%,美國(guó)區(qū)占比35%,其他地區(qū)市場(chǎng)為28%。從這個(gè)比例可以顯而易見,中國(guó)已經(jīng)成為全球iPhone用戶最多的地區(qū),并且是銷量最大的地區(qū)。

圖:蘋果iPhone銷量地區(qū)分布比例

目前大家都在等待9月的蘋果發(fā)布會(huì),期待著iPhone 7和iOS 10系統(tǒng)的正式到來,而蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告也很有可能就是在9月發(fā)布會(huì)上正式推出。

按這個(gè)時(shí)間點(diǎn)計(jì)算,發(fā)布會(huì)之后,美國(guó)區(qū)的iPhone 7用戶和iOS 10升級(jí)用戶將會(huì)看到競(jìng)價(jià)廣告,這規(guī)模將隨著iOS 10的普及而逐步壯大。

中國(guó)區(qū)的競(jìng)價(jià)廣告預(yù)計(jì)會(huì)在2017年年初推出,離iOS 10的發(fā)布將會(huì)有3~4個(gè)月間隔,屆時(shí)中國(guó)大部分iPhone用戶已經(jīng)完成iOS 10的升級(jí),所以當(dāng)中國(guó)區(qū)推出競(jìng)價(jià)廣告的時(shí)候,發(fā)展軌跡將會(huì)是直接爆發(fā),而不像美國(guó)跟隨iOS 10普及有個(gè)增長(zhǎng)的過程。

隨著iOS 10在全球的更新普及和iPhone 7的銷量走勢(shì),接觸到蘋果搜索廣告的人會(huì)越來越多,競(jìng)價(jià)排名的效果和競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)越來越激烈。當(dāng)市場(chǎng)的投放預(yù)算增長(zhǎng),關(guān)鍵詞價(jià)格就會(huì)水漲船高,當(dāng)價(jià)格高到一定程度又會(huì)回歸該有的價(jià)值,那將是一個(gè)資金和經(jīng)驗(yàn)的持久較量。競(jìng)價(jià)排名的最好進(jìn)入時(shí)機(jī)就是iPhone 7的銷售期,因?yàn)橛脩魟傎I新手機(jī)后是App Store使用率最高的時(shí)期,而目前分析師預(yù)測(cè)iPhone 7肯定要比iPhone 6s賣得好,這對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的發(fā)展也是有利的。

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