“三表龍門陣”被封：新媒體運(yùn)營(yíng)如何高效安全地蹭熱點(diǎn)？
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來(lái)源|菌叔聊運(yùn)營(yíng) ID:unceljun
作者|菌叔
1「三表龍門陣」蹭熱點(diǎn)被封
非常的意外,「小道消息」的馮大輝在其微博稱視頻脫口秀自媒體紅人三表的公眾號(hào)「三表龍門陣」被封號(hào)一個(gè)月。封號(hào)的原因是其發(fā)布的文章《今天抓熱點(diǎn)容易被抓》涉及的話題過(guò)于敏感。
對(duì)于這個(gè)消息我真的很吃驚,因?yàn)槿硎俏曳浅＞粗氐淖悦襟w人,跟同樣是視頻脫口秀的papi醬相比,盡管三表的粉絲數(shù)量和個(gè)人影響力都沒(méi)有那么大的量級(jí)。但我卻更為喜歡三表,非常有才華,兩人同樣都是特點(diǎn)鮮明,讓人印象深刻。但我認(rèn)為papi醬的脫口秀太過(guò)度的表演成分,而三表則更多的是聚焦在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)吐槽。依靠其辛辣、內(nèi)涵的語(yǔ)言能力,三表龍門陣也聚焦了一大批的忠實(shí)粉絲。
事實(shí)上,三表的這篇文章我都還沒(méi)來(lái)得及看,文章就已經(jīng)被刪除了。不過(guò)從文章的內(nèi)容簡(jiǎn)介可以看出,這篇文章被中槍也是很好理解。
當(dāng)然,就如死了「王五四」還有「王搶搶」、「王大姨」……「王純潔」一樣,「三表龍門陣」陣亡了,還有「三表蛇門陣」。在主賬號(hào)恢復(fù)之前,三表又快速的開(kāi)啟了一個(gè)新號(hào)作為備胎避難并在今天晚上發(fā)布了第一篇文章《女主播的六大套路》。
在文章里,三表也頗為諷刺口吻說(shuō)道「一個(gè)月的封禁,其實(shí)就是對(duì)我那個(gè)觀點(diǎn)最好的響應(yīng),他們仿佛在說(shuō):是的,你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò),我們證明給你看」。
當(dāng)然了,這年頭如果沒(méi)有被封過(guò)一次兩次的,都不好意思說(shuō)自己是干自媒體的。不任性一下,怎么能體現(xiàn)自己的大無(wú)畏精神呢?想當(dāng)年,菌叔也是一腔斗士精神,在抗戰(zhàn)七十周年的時(shí)候想要抒發(fā)一下情懷,結(jié)果文章里老是審核提交不了,我就是死不放棄的精神提交了六七次。可能我這么犟的牛脾氣也把審核人員氣炸了,于是索性給我來(lái)了一個(gè)封號(hào)了7天的懲罰。
像王四五同學(xué)或者是三表同學(xué)這樣用生命去蹭熱點(diǎn)的精神我是挺佩服的,但佩服歸佩服,我們卻不能跟著學(xué)。畢竟三表還有馮大輝、池建強(qiáng)、joey幫忙聲援和宣傳一下新號(hào),不讓粉絲掉了。而我們呢,可能就毛都不剩了。
2 要不要蹭熱點(diǎn)?
做新媒體運(yùn)營(yíng)的免不了都要蹭熱點(diǎn),無(wú)論是你主動(dòng)請(qǐng)纓的,還是老板下達(dá)的死命令都好。蹭熱點(diǎn)換個(gè)說(shuō)法就是借勢(shì)營(yíng)銷,要不要做熱點(diǎn)借勢(shì),很多人都有不同的意見(jiàn)。例如,在今年四月份的時(shí)候馮大輝就很討厭熱點(diǎn)營(yíng)銷,馮大輝認(rèn)為「跟風(fēng)營(yíng)銷是智力和行動(dòng)力上的偷懶,不但空耗自己的資源,還對(duì)受眾造成一定程度上的干擾。」
而作為馮大輝的好友,三表卻表達(dá)了相反的觀點(diǎn)。三表認(rèn)為「我覺(jué)得「跟風(fēng)營(yíng)銷」填平了小微企業(yè)與巨型托拉斯之間的鴻溝。在以往的營(yíng)銷環(huán)境中,大型企業(yè)、馳名名牌憑借雄厚的財(cái)力、優(yōu)渥的資源與渠道、強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備很容易在傳播這條跑道上率先撞線,令小家小業(yè)的望塵莫及。」
兩個(gè)人都說(shuō)的很有道理,于是,三表因?yàn)椴錈狳c(diǎn)掛掉了,不知道他們兩哥們喝酒的時(shí)候會(huì)不會(huì)覺(jué)得搞笑。
的確,現(xiàn)在跟風(fēng)營(yíng)銷已經(jīng)陷入了一種非理智的狀態(tài)了。很多企業(yè)的老板,一看熱點(diǎn)來(lái)了,不管三七二十一,就讓員工強(qiáng)行植入品牌信息。噼里啪啦的整一個(gè)很low的海報(bào),然后公眾號(hào)一推,再朋友圈一轉(zhuǎn),老板們開(kāi)心死了。
事實(shí)上,熱點(diǎn)借勢(shì)做得好的,效果也是非常的明顯。特別是在雞湯界,蹭熱點(diǎn)幾乎是標(biāo)配。為什么呢?因?yàn)闊狳c(diǎn)就意味著大家的注意力都聚焦在這個(gè)點(diǎn)上,關(guān)于這方面的話題內(nèi)容也比較受到讀者的青睞。熱點(diǎn)蹭得好,一不小心就成了爆文,于是粉絲量也是嘩嘩嘩的往上蹭。例如,杜蕾斯幾乎是逢熱點(diǎn)必蹭,還有咪蒙、周沖、和菜頭他們都喜歡蹭熱點(diǎn)。而且蹭得還很成功。
讓而,菌叔不得不說(shuō),絕大部分的帳號(hào)在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候都是做的無(wú)用功而已。
3 怎么蹭熱點(diǎn)?
熱點(diǎn)事件很多,然而有的只是假性痛點(diǎn)。在運(yùn)營(yíng)工作中,我們需要知道什么樣的熱點(diǎn)可以蹭,什么樣的熱點(diǎn)不可以蹭。
1、三觀不正確的熱點(diǎn)不要蹭 跟進(jìn)熱點(diǎn)時(shí),我們首先要分析這個(gè)事件是不是正向的,是不是大眾用戶都反感的。 做品牌,需要一個(gè)長(zhǎng)期的針對(duì)用戶的不斷傳遞自己自己理念,并讓用戶接受自己品牌調(diào)性的過(guò)程。我們需要判斷熱點(diǎn)事件在跟進(jìn)之后對(duì)自己的品牌是否有正面的促進(jìn)作用,凡是與社會(huì)道德觀所不容的都不建議跟進(jìn)。以優(yōu)衣庫(kù)事件為例,這種涉及隱私權(quán)問(wèn)題,社會(huì)道德風(fēng)氣問(wèn)題的事件就不能跟。 2、與品牌調(diào)性不符合的熱點(diǎn)不必蹭 就算是熱點(diǎn)事件不是負(fù)面的,如果不符合平臺(tái)調(diào)性的熱點(diǎn)也沒(méi)有必要蹭。例如南海仲裁案,即使你宣傳的內(nèi)容是很正能量的,但如果你的平臺(tái)并不是一個(gè)資訊類型的,你壓根就沒(méi)有必要去跟進(jìn)。 你只是賣個(gè)零食的,你非要跟著段子手玩一下,說(shuō)什么帶著XXX上前線,四不四傻。 3、政治敏感類熱點(diǎn)謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎 做品牌和做自媒體不太一樣,自媒體需要有鮮明的個(gè)性和態(tài)度但做企業(yè)品牌呢,卻是需要步步謹(jǐn)慎。 某些熱點(diǎn)事件爭(zhēng)議性很大,對(duì)與錯(cuò)之間沒(méi)有蓋棺定論,兩方之間都有眾多擁立者(粉絲),觀點(diǎn)把握不當(dāng),都會(huì)觸發(fā)粉絲團(tuán)的神經(jīng),導(dǎo)致品牌的災(zāi)難。例如南海仲裁案,大家都在知道只能有一種聲音的熱點(diǎn),你非要表明自己的與眾不同,發(fā)表一些驚世駭俗的觀點(diǎn)來(lái)博眼球又或者發(fā)布一些尚未得到官方證實(shí)的謠言,那你就只有死路一條了。搞得不好,不僅是文章被刪,帳號(hào)被封,甚至你也會(huì)被關(guān)進(jìn)小黑屋。 還有那些自以為很會(huì)寫(xiě)段子的段子手們也是非常危險(xiǎn),因?yàn)檎嗡仞B(yǎng)不夠,很容易就因?yàn)榘盐詹涣四莻€(gè)度,編出一堆段子,調(diào)侃過(guò)頭,自以為幽默,結(jié)果卻栽跟頭了。 有寫(xiě)事情,看破不說(shuō)破,其實(shí)真的很不容易。 4、蹭熱點(diǎn)要快速 我很少蹭熱點(diǎn),不是我不想,而是我沒(méi)有辦法響應(yīng)得來(lái)。一般的熱點(diǎn),如果做不到在當(dāng)天內(nèi)和自己的品牌很好的關(guān)聯(lián)上就沒(méi)有做的必要了。要知道,一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái),在當(dāng)天就會(huì)刷屏朋友圈,在第二天達(dá)到高潮,三天過(guò)后無(wú)人問(wèn)津甚至?xí)層脩舴锤小?/p> 熱點(diǎn)事件本質(zhì)就是新聞喜訊傳播,傳播快,時(shí)效也短。吃不了「頭啖湯」你都要考慮還要不要去蹭。 5、蹭出不一樣的觀點(diǎn) 人人都在蹭熱點(diǎn),朋友圈里刷了一篇又一篇,你有什么理由讓讀者要看你的文章?做新媒體的,內(nèi)容就是決戰(zhàn)場(chǎng)。如同高考的命題作文一樣,大家都寫(xiě)同樣一個(gè)主題的話題作文,你要怎么才能拿到評(píng)委老師的高分? 一個(gè)主題,可以有不一樣的觀點(diǎn)切入表達(dá)。「新世相」在慫恿「逃離北上廣」來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。你也可以持相反的觀點(diǎn),來(lái)一個(gè)為什么沒(méi)有必要逃離北上廣。在潮水般的熱點(diǎn)海洋里,怎么對(duì)外輸出你獨(dú)特的觀點(diǎn)和看法,這很重要。回歸到新媒體運(yùn)營(yíng)上來(lái),內(nèi)容是根基,只有足夠有個(gè)性的文章內(nèi)容才能得到作者的喜愛(ài)。 另外,菌叔發(fā)現(xiàn)很多大號(hào)喜歡惡搞。例如來(lái)一個(gè)很吸引人的標(biāo)題:“男女之間吵架都是男生的錯(cuò)嗎?你一點(diǎn)開(kāi),發(fā)現(xiàn)可能只有兩個(gè)子:”沒(méi)錯(cuò)“ 姑婆那些事兒推廣服務(wù) 點(diǎn)擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html 大家都愛(ài)搜:互聯(lián)網(wǎng)資訊類類有話說(shuō)App推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)線下推廣活動(dòng)推薦微信營(yíng)銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯(lián)網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)知識(shí)分享平臺(tái),關(guān)注移動(dòng)推廣(android,ios)運(yùn)營(yíng),網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)、校園推廣及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài) 。歡迎關(guān)注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。 版權(quán)聲明:本文來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),僅作分享學(xué)習(xí)之用,姑婆那些事兒負(fù)責(zé)整理推薦。文章僅代表原作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表本平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者觀點(diǎn)與立場(chǎng)。如有版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系姑婆那些事兒—小秘書(shū)(微信號(hào):gpxms001)協(xié)商解決。
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