關鍵詞對于App來說,可以說是扮演著敲門磚的角色。我們試想這樣的場景,一個用戶產生了下載某個或某類App的意愿,于是他去應用商店進行關鍵詞的搜索,你的App出現在搜索結果里,也就獲得了一次可能被選中的機會。用戶具體會搜什么關鍵詞,我們無法把控,但我們想要更多的曝光,因此,我們想要覆蓋更多的關鍵詞。

但關鍵詞覆蓋是不是越多越好呢?答案并非如此。小妹今天就用兩個同類別的具體案例,選取今天(7月8日)的數據來給大家分析一下,當我們在討論關鍵詞時,我們到底應該關注什么?

 

 

應用A:共覆蓋5213個詞

 

 

應用B:共覆蓋2569個詞

 

由此看來,應用A的關鍵詞覆蓋似乎要勝過應用B。但實際帶量效果呢?我們還需要從以下幾個角度來進行分析。

 

 

 

“關鍵詞覆蓋量”包含了許多熱度低于4605的詞,而我們知道,熱度低于4605的詞幾乎沒有人搜索,那么對于引導下載來說,這些詞沒有意義。

去除熱度低于4605的無效關鍵詞后:

 

 

可以看到,應用A的有效關鍵詞2437個,應用B的只有892個,似乎還是A勝過B。

 

 

 

應用A Top10關鍵詞

 

 

應用B Top10關鍵詞

 

我們知道,搜索結果排名靠前的應用會帶走大部分流量,因此排名靠后的詞對帶量來說沒有意義。因此我們關注搜索結果排在Top10的詞,去除無效關鍵詞后,應用A排在Top10的關鍵詞有5個,而應用B有15個,B勝過A。

 

 

 

應用A搜索指數8000以上關鍵詞

 

 

應用B搜索指數8000以上關鍵詞

 

我們再來看搜索指數。應用A排在Top10的關鍵詞搜索指數在9000以上的有2個,而應用B則有9個,8000以上有10個。搜索指數代表著這個詞被搜索的熱度,熱度越高,搜索次數就越多。由此推斷,關鍵詞導量的效果,B勝過A。

 

從以上兩點,我們可以斷定,應用A的關鍵詞覆蓋雖然多過應用B,但應用B關鍵詞帶量的效果要好于應用A。因為應用B覆蓋了更多熱度更高的詞并且排名靠前。

 

那么,怎么做關鍵詞優化才能覆蓋更多高熱都的詞并且獲得一個不錯的排名呢?

 

關鍵詞選取是整個優化的基礎,這個過程需要經過反復的篩選,建議使用CQASO的導出數據功能,從關聯性、流量、難度三個角度出發,選出品牌詞、行業相關詞、競品詞這三類詞。具體參見  ASO關鍵詞優化法則。

這個過程非常的耗時,也會有些枯燥,但這是我們ASO優化工作的基礎,是必不可少的一環。

 

 

權重排名為:

我們將第一步選出來的關鍵詞的進行排序,按照重要程度分別優化在下一版本的名稱、關鍵詞、描述、應用內購買名或描述當中。

 

Step1和2為基礎優化,在確保基礎優化工作做好的基礎上,如果還想取得更好的下載,這時候可以考慮針對特定關鍵詞的優化,具體手段有積分墻和機刷。這兩種方法在短時間內能夠帶來比較明顯的增長,但也意味著需要付出一定的金錢成本。

很多CP會問,為什么導量沒效果?其實往往很多時候原因就在于基礎優化工作還沒做好,就開始進行付費推廣。然而,時代在變,一味依賴付費推廣的商務會逐漸走入死胡同,如果下一步蘋果應用商店開始檢索描述,逐漸向SEO靠近,這時候你又該如何刷量?

 

 

關鍵詞覆蓋多是好事,但一味追求更多關鍵詞覆蓋并不可取,CP們應視自家情況而定。應更多的關注有效關鍵詞數、Top10關鍵詞數,以及這些關鍵詞的熱度。

抓住核心關鍵詞、重點關鍵詞,盡可能將這些詞優化到Top10甚至Top3。

做好基礎優化并不會立馬提升關鍵詞排名,CP仍需關注產品本身,產品本身也會影響關鍵詞排名。

在做好基礎優化工作的基礎上 ,再來考慮特定關鍵詞的優化。如適當的做一些積分墻和機刷。

做一個合格的CP,先學會使用ASO平臺工具,把基礎優化做好吧!做得連自己都不滿意,就別去請教別人了!

 

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