“以APP自身特點、下載量、分類排名、等方面尋找新聞點,撰寫一篇目的明確的優(yōu)質(zhì)APP軟文加之合理有效的發(fā)布方案才是成功的APP軟文營銷推廣方式”

第一類是APP評測

APP評測是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點,突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評測方式。不同于其他類型的評測,APP評測更站在用戶的角度去分析產(chǎn)品,寫出的評測也更人性化,表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力,能夠做到以理服人、以情動人。

第二類是新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)營銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€詞,它來源于傳統(tǒng)媒體,所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣,即消息稿和通訊稿(多用在產(chǎn)品上線,版本更新時發(fā)布)。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少,基本上只要文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強,能把產(chǎn)品表述清楚,表達(dá)完整即可。

第三類則是專欄報道

即直接向行業(yè)專欄知名作家約稿(36kr、虎嗅、鈦媒體)等。文章多以行業(yè)深度分析,專欄采訪的形式撰寫。文章完成后也給予正常的新聞報道一樣,發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄。效果還是不錯的,可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。

綜上所述,APP軟文撰寫有以上幾種類型。因為軟文能夠在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上還能達(dá)到既定的App推廣效果,所以備受運營者們的推崇。因此,一個好的APP產(chǎn)品如何做好軟文的撰寫,是運營者們不得不考慮的一件事。

那什么時間發(fā)?發(fā)什么內(nèi)容?如何挖掘新聞點?選擇怎樣的渠道發(fā)?以《XX裝修》為例。

APP上線前

發(fā)新聞,例如:

《裝修類APP切入家居O2O線上設(shè)計師的落地之道》

APP上架后

評測稿&新聞稿,例如:

《XX裝修:設(shè)計小小的天 承載大大的夢》

《XX裝修APP為設(shè)計師搭建免費的專屬平臺》

APP版本更新后

例如:

《XX裝修5.0新版強力來襲帶你玩轉(zhuǎn)裝修設(shè)計》

《XX裝修5.0驚喜帶來家裝全新體驗》

產(chǎn)品融資前后

例如:

《XX裝修:移動O2O轉(zhuǎn)型嘗試》

《從XX裝修窺探家裝O2O未來生態(tài)》

一般是以APP自身特點、下載量、分類排名、等方面尋找新聞點,看看以下這些例子:

按特點:《XX裝修 懶人的裝修神器》

按下載量:《憤怒的小鳥太空版國內(nèi)下載破千萬》

按使用:《XX裝修婚房設(shè)計神器 有它就是任性》

按排名:《憤怒的小鳥太空版席卷全球 排名升至第一》

首選和你APP類別相關(guān)的渠道。其次,家居APP當(dāng)然首選家居類網(wǎng)站、醫(yī)療APP首選醫(yī)療類網(wǎng)站或頻道。

選擇門戶新聞或IT、移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)頻道;增加用戶的信任度。

選擇其他網(wǎng)站,但需要百度新聞源;在百度新聞內(nèi)即可看到。

好的方向和持續(xù)的內(nèi)容會讓產(chǎn)品的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。寫什么類型的文章,用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳,這對于渠道的選擇就顯得尤為重要。所以總結(jié)以上幾點,筆者認(rèn)為撰寫一篇目的明確的優(yōu)質(zhì)APP軟文加之合理有效的發(fā)布方案才是成功的APP軟文營銷推廣方式。

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