誰(shuí)也無(wú)法阻擋歷史的車(chē)輪,蘋(píng)果搜索競(jìng)價(jià)廣告的推出已然成為定局。回顧iAd在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的衰敗到轉(zhuǎn)型蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告,也并非一蹴而就。

● 2016年1月14日消息:蘋(píng)果宣布從即日起,iAd將不再接受任何標(biāo)語(yǔ)或視頻插播廣告,將于2016年6月30日關(guān)閉旗下iAd廣告業(yè)務(wù)。

● 2016年4月15日消息:由蘋(píng)果iAd負(fù)責(zé)人托德·特雷西(Todd Teresi)為首,帶領(lǐng)約100名蘋(píng)果工程師正在探索App Store改革方案,最大可能性就是蘋(píng)果搜索競(jìng)價(jià)廣告。

● 2016年6月9日消息:蘋(píng)果App Store將改革,搜索加入競(jìng)價(jià)廣告。在隨后的WWDC上,蘋(píng)果官方正式宣布推出搜索競(jìng)價(jià)模式,同時(shí)公布了搜索競(jìng)價(jià)設(shè)置的一些細(xì)節(jié)。

為什么說(shuō)蘋(píng)果推出競(jìng)價(jià)廣告是必然的?我們從“人和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度”來(lái)思考。

先從人的角度,現(xiàn)任蘋(píng)果CEO庫(kù)克和喬布斯不一樣,庫(kù)克更偏向追求財(cái)務(wù)報(bào)表的成長(zhǎng),追求利潤(rùn)的性格使他不愿意放棄盈利性很強(qiáng)的搜索競(jìng)價(jià)廣告模式。在iAd團(tuán)隊(duì)沒(méi)有交出滿(mǎn)意成績(jī)的情況下,轉(zhuǎn)型是必須的。

另一方面從廣告競(jìng)爭(zhēng)角度思考,iAd模式對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是需要和其他同類(lèi)型廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)(例如:Google admob 和 inmobi),而App Store的搜索競(jìng)價(jià)有著天然的閉環(huán)優(yōu)勢(shì),蘋(píng)果硬件+iOS系統(tǒng)所形成的閉環(huán)是蘋(píng)果生態(tài)的核心,如果說(shuō)谷歌因?yàn)殚_(kāi)放而強(qiáng)大,那蘋(píng)果就是因?yàn)榉忾]而輝煌。

先來(lái)看看艾瑞咨詢(xún)提供的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

圖:艾瑞2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告

移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去2012年至2015年均保持超過(guò)100%的增速,預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)廣告將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),并且增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

未來(lái)移動(dòng)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量。預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)將達(dá)到2200億人民幣。

用一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯,來(lái)判斷2年后蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告2018年的市場(chǎng)規(guī)模。

邏輯一:在所有的移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中,至少有50%的預(yù)算用于APP推廣,那在2200億中至少有1100億是針對(duì)APP的投放。

邏輯二:所有推APP的預(yù)算中,最少有50%是推iOS應(yīng)用,那1100億里最少有550億是推iOS APP的預(yù)算。

邏輯三:蘋(píng)果官方的搜索競(jìng)價(jià)廣告,最少占iOS APP推廣市場(chǎng)的50%,那就有275億預(yù)算會(huì)流向蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告。

隨著iOS10和iPhone7的普及,相信新的蘋(píng)果廣告模式會(huì)比iAd有更大的發(fā)展前景,App Store的廣告營(yíng)收在蘋(píng)果總營(yíng)收中的占比也將大幅增加。

APPYING是蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告研究的先行者,《蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告預(yù)言系列》是團(tuán)隊(duì)借鑒以往SEO及SEM經(jīng)驗(yàn)推出的一系列文章,將會(huì)把一個(gè)清晰的蘋(píng)果競(jìng)價(jià)未來(lái)展示到您面前,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站和公眾號(hào)。

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