來源|古今那些事兒 ID:gujin365

作者|小蔥

說到今日頭條我算是比較晚入駐的一批,入駐今日頭條我做的第一件事情就是把今日頭條所有的官方公告都看了一遍(里面有價值的內容很多,我自己很多頭條號運營策略也是從里面總結出來的)。

15年初期公告里面有幾期是周閱讀榜的,從中可以看出當時2個月能做到6000W閱讀量號還是有不少的,里面排行靠前的大號我都有關注,直至現在我關注的頭條號有50多個(如果一個號的數據我感興趣就關注,一個號一段時間的數據沒有價值我就會取關),每天至少會看其中20個以上頭條號的數據。從這些數據可以看到16年開始2個月能做到6000W已經很少了,所以斗膽寫一篇文章講自己的運營歷程和一些流量利用的想法。

這是我一個號的數據,現在總閱讀量8757萬,2.20-4.20總共閱讀數6000多萬,推薦量/閱讀量<4/1,由于一些個人原因就不將所有數據都展現出來。

為什么我會每天去看那么多號的數據?主要是為了降低自己的試錯時間成本,在大數據下總是能在更短時間內找出關鍵點,今日頭條在今年有幾次重大整改,3月23、4月8、4月17,通過多號數據綜合,我基本是當天就發現異常,并及時調整運營策略,從3月23號開始我就看到了很多量特別大的號開始衰弱而且后期大部分也沒調整過來。(4月17以后所有號都大規模縮水,相信這是地震前的平靜,所有玩頭條號都應該注意)

今日頭條這種以推薦量帶閱讀量的平臺,你如果純粹在上面做內容,不去研究推薦算法和用戶閱讀習慣,你也可以做出百萬級的文章,但是是極少數,只能說運氣造就了你的爆文。

今日頭條一篇文章有4個直接行為肯定是和推薦算法直接掛鉤的包括:喜歡、收藏、轉發、評論(評論里面的點贊和多次評論也占有一定比重)。

但是這4個指標的量是很難被大量主動控制的,如果一個用戶在同一個頭條號文章里面形成過多上面4個行為,將會被判定數據無效,最直觀的是你發的評論只有你自己能看到。雖然無法主動控制,但是還是可以通過內容去被動影響,易帶動情緒、擦邊、具有爭議性的文章這4相指標都會明顯偏高,軍事大類文章閱讀都偏高的原因之一就是里面很多內容都具有爭議性,沒辦法中國的軍事和政治態度本來就一直很有爭議性,所以你在做內容的時候可以嘗試帶上這種屬性。

上圖是今日頭條官方發布的一篇文章寫的,如果你有看過這篇公告或研究過大號的文章特點是很容易發現的,點擊率+讀完率,點擊率一般受標題和配圖影響下面將詳細講,讀完率就和你的文章長度有關了,很多不知情的人寫了很多優質文章而且篇幅很長,那樣的話很容易造成讀完率偏低從而影響到推薦量,本人早期就遇到過好幾次長文低讀的情況,所以現在有長文的話都會分割成幾篇短文,具體多短比較合適?建議關注:圖說軍事、歷史客棧、腦洞歷史觀,這類文章篇幅長短很典型,我早期主要就是研究這幾個號,其中圖說軍事是早期第一大號,15年的時候一個月閱讀量達到過1個億。

那點擊率受哪幾方面影響?下面這張圖是今日頭條的推薦效果展示:

用戶掃一眼過去,會注意的倒有3個地方:標題、配圖、評論,人總是喜歡湊熱鬧和好奇,一般評論高的文章都很吸引人,評論高首先這里很熱鬧其次人們都喜歡看看這里評論為什么那么高評論里面都寫什么。

今日頭條一般在6點以后文章閱讀量暴增比較快,但并不一定在那段時間發效果最好(對于微信公眾號一般都是目標用戶什么時候看,在那個時間段附近發是最好的,因為這時候你公眾號正好排在其他號的前面,更容易被注意到)。你在暴增階段發文,那你的文章評論量一般都會偏低,對高峰期文章點擊率會有一定影響,我個人一般是早上10點發文這樣到晚上高峰期文章會先有一定的預熱期,形成一定數量的評論數,當然不同類型頭條號可能也會有一定差別,可以自己后臺試錯分析,當然關注同類型大號看看它們的數據肯定會有意外收獲的。

那標題應該怎么寫?下面列舉幾個我比較常用的(更具體的可以看《類類有話說》公眾號里面一篇文章寫的很詳細,我自己也在那里學到不少。)

1、緊扣熱點熱詞,推薦平臺算法根據用戶之前行為進行推薦,帶有熱點詞更容易獲得推薦量,而且熱點詞更容易獲得用戶點擊閱讀,是一個相輔相成的過程。

2、設置懸念,讓用戶好奇,現實中最讓人討厭的是說話說一半,勾起了你的興趣,卻不告訴你結果,那你就只能進去內容尋找結果。

3、實用性,抓住用戶痛點。

4、借助情緒,中國網民可以說是很情緒化的物種,現在營銷大部分都是抓住這點,只要你戳中他們的情緒點,他們就覺得有義務幫你傳播,讓更多人看到那么煽情的內容。

5、可多用阿拉伯數字,用戶對數字更敏感。

上圖是我早期6篇文章的集合,是我將一篇長文分割成6篇短文按順序下排發送的,內容質量都差不多,一開始是最差勁的標題,沒有任何懸念和特點,基本是千級閱讀量,后面修改以后達到了萬級,最后一篇達到了百萬級。同樣標題也可以多參考:圖說軍事、歷史客棧、腦洞歷史觀,也是我的標題啟蒙老師,他們的標題是很具有代表性的。

做運營換位思考很重要,早期我做內容很多自己感覺很好的文章往往閱讀量都很慘淡,如果你現在也出現這種情況,建議多關注同類型大號,去看他們幾十萬甚至百萬級別閱讀量的文章,這類文章無形間總是存在一定共性,通過這類文章你可以給你這大類型的用戶貼標簽,以后做內容可以往這些標簽上面靠,閉門做內容肯定是不行的。

講完了如何增加閱讀量,那么如何充分利用這些閱讀量呢?我以前寫過如何玩公眾號的文章,后面后很多人加我就問我如何吸粉,這邊就給大家介紹一個方法,對公眾號和APP積累第一批種子用戶有一定幫助。

推薦類的平臺的流量都是很優質,通過大數據算法進行內容匹配,形成內容和用戶契合度很高,如果再文中加入公眾號推薦語,是可以將一些推薦類平臺的用戶導到相同內容屬性的微信公眾號和APP。

上圖是我在網易號往微信公眾號嘗試導粉的效果,這個號是新號,平時自增長基本為0。單純從網易號往公眾號導粉的話一天最多可以達到100人。網易號現在還無法自己做圖文廣告,只能做文字鏈接廣告,往APP導用戶效果可能會差點。

今日頭條自帶有兩種廣告類型。:頭條廣告、自營廣告(在今日頭條我是沒有往公眾號導粉,但是今日頭條的文章內容也是可以和網易號一樣插入推薦語的,效果應該也不會差。)

頭條廣告適合自媒體人玩,如果你有產品的話,可以玩自營廣告。

這個圖文廣告是可以跳轉到外鏈的,可以是頁面也可以是下載落地頁,因為內容和用戶是匹配的,所以如果內容和你的產品也匹配的話,那就會形成這種情況:用戶=內容=產品。所以不管是今日頭條還是網易號還是其他內容推薦平臺,在內容下合適的引導和運營,是可以把里面的用戶導入到自己的微信公眾號和產品,形成第一批種子用戶。

作者:小蔥,90后運營一枚,喜歡并擅長數據分析,喜歡學習運營個方面的知識,歡迎交流騷擾!個人微信號:lcr78134010,微信公眾號:gujin365

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