來源|九枝蘭網(wǎng)絡(luò)營銷 ID:jiuzhilan

這是互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時代,內(nèi)容很多,但有價值的內(nèi)容并不容易被發(fā)現(xiàn)。

社交用戶面臨的最大問題不是沒有分享平臺,而是如何去創(chuàng)造更有價值的內(nèi)容,同時更容易被別人發(fā)現(xiàn)。

關(guān)于內(nèi)容如何創(chuàng)作 -- 需要有適當(dāng)?shù)墓ぞ吆凸δ芴峁┙o用戶。好比用戶做了一段音頻或視頻,當(dāng)用戶通過專業(yè)剪輯或拍攝制作工具包裝好內(nèi)容時,我們可以立刻認得出來。(包裝后的視頻可以更炫、更靚)

關(guān)于內(nèi)容如何被發(fā)現(xiàn) -- 社交平臺可以追蹤用戶的瀏覽記錄,為其推薦相關(guān)的內(nèi)容。好比一段1分鐘的視頻,用戶在即將看完之前,就會提前尋找下一個要觀看的視頻。這時推薦視頻的出現(xiàn)時機和位置就至關(guān)重要了,盡力去捕捉用戶那一片刻的注意力很關(guān)鍵。

因此,九枝蘭精心編譯了國外社交平臺(Snapchat、Twitter、Facebook、Instagram)近期服務(wù)/功能的改變,通過學(xué)習(xí),幫助營銷人緊跟社交媒體發(fā)展節(jié)奏的同時,看看他們是如何幫助用戶創(chuàng)作內(nèi)容并廣泛傳播的。

Facebook支持上傳有文字說明的視頻:

點擊拍照按鈕,可以上傳有文字說明的小視頻

Facebook用戶可以很方便的上傳帶有文字說明的視頻,就像平常發(fā)狀態(tài)、寫評論一樣。用戶可以在iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)使用Facebook的這項新功能,也可以在臺式電腦上進行該操作。用戶上傳視頻時只需點擊屏幕下方注解欄里的拍照按鈕即可完成該操作。

Snapchat升級[內(nèi)容分發(fā)]頁面:

內(nèi)容推送服務(wù)(Discover) 將知名媒體的新聞推薦給用戶,并在內(nèi)容頁中加入收費廣告。升級后:

①整個頁面以圖片為主,用戶看到的是新聞的大標(biāo)題。

②靜態(tài)的Discover內(nèi)容改版為動態(tài)內(nèi)容,并且內(nèi)容圖片以流動的形式出現(xiàn)。

Facebook支持360度全景照片:

圖片右方有羅盤圖標(biāo)的即為360度全景照片

用戶可以在Facebook上分享360度全景照片。用戶只需要用手機拍攝一張全景圖,或者用一些360度照片應(yīng)用程序拍照,然后就像平時發(fā)布普通照片一樣發(fā)布出去。Facebook會自動把所上傳的照片進行加工,轉(zhuǎn)換為360度圖片,這些360度無死角圖片會讓照片瀏覽者有身臨其境的感覺,帶給用戶一種觀看視頻的體驗。

LinkedIn增加競手信息:

LinkedIn的訂閱者們可以看到競爭公司的詳細信息,比如訂閱者所感興趣的公司最新消息:它們的成長進程、最新人才招聘信息等。LinkedIn目前僅提供商務(wù)套餐、銷售導(dǎo)航、人才選擇方案這三方面的訂閱服務(wù),其它訂閱服務(wù)公司后期會陸續(xù)進行擴”。

Tumblr增加GIF圖像聊天功能:

減輕語言的負擔(dān),用GIFs和你的朋友進行交流,提升對話質(zhì)量和水平

Tumblr推出了GIF圖像聊天功能,通過GIF按鈕,用戶可以開始對話、結(jié)束對話,也可以在對話中用圖片代替語言來表達感情。用戶在使用該功能時只需打開Tumblr發(fā)送信息界面,點擊GIF按鈕,然后就可以增加圖像到對話中了。

#花邊新聞#

Facebook增加通知個別朋友查看狀態(tài)的功能:

“Facebook最近在試行‘一個小測試’:在發(fā)布狀態(tài)時,用戶可以向朋友圈內(nèi)個別對此話題也感興趣的朋友發(fā)出通知,提醒他們查看該狀態(tài)。”AdWeek報告,這個新功能“比較謹慎,對于更新的狀態(tài),用戶只需通知個別朋友即可”,用戶在使用該功能前需要更新狀態(tài)時進行標(biāo)簽設(shè)置或者留言設(shè)置。

Twitter上影響者的價值:

Twitter上具有影響力的人對普通用戶購買商品的影響力到底有多大?瀏覽過廣告頁面的用戶購買商品的意向是沒有瀏覽廣告用戶的2.7倍,但既瀏覽過廣告頁面,又瀏覽過tweet上具影響力人的推薦頁面的用戶的購買意向比只瀏覽過廣告頁面的用戶幾乎增加了一倍多,比普通用戶的購買力高5.2倍。在產(chǎn)品推薦方面,49%的調(diào)查對象說他們會參照在tweet上具有影響力的人的意見。這個數(shù)據(jù)僅次于朋友間推薦購買的比例,有56%的用戶會根據(jù)朋友的推薦購買商品。

注:本文內(nèi)容由九枝蘭團隊翻譯,轉(zhuǎn)載請加上九枝蘭微信ID:jiuzhilan或二維碼。對于不署名者,九枝蘭將保留追究的權(quán)利。

原作者:Grace Duffy

譯者:張堅@九枝蘭

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