大多公眾號運營者不僅在求爆文,還在求10w+的爆文。可以講說爆文帶來的效益是被神話了。甚至同篇爆文在同類型的公眾號及同粉絲群體上,粉絲增長情況能存在很大差距,這些問題都是因為不同的內容沉淀導致的。下面橙子具體講訴分析是具體什么情況的公眾號爆文是不能增粉,運營者遇到這種情況怎么處理較好?

首先,橙子先從以下3點科普一下,爆文增粉是怎么回事?

a.爆文只能帶來流量并不保證增粉

微信推送的文章通過朋友圈轉發不停的裂變吸引更多的閱讀者使得閱讀量破萬,這就算是爆文。那么流量來了1萬,其中便會有用戶選擇關注你,但大多用戶決定是否關注你的前提是會看你的推文歷史,你歷史文章不夠吸引它則會使得你流失這個用戶,也流失了這次爆文帶來的流量,所以你的爆文不能增粉是正常現象。

b.用戶需要你提供價值

現在一個用戶關注的公眾號基本是上百來個,優質的文章在朋友圈泛濫,她需要權衡你的價值,即——你值不值得她花費時間去關注,若你提供的服務對她有用就是價值高,反之亦然。她推斷或判斷你的價值更多是以歷史推文來做參考,如果她想看搞笑的公眾號,而你剛好也是,但你推送的時常摻雜資訊和政治類的文章,太不純粹會讓它反而疏遠你。所以你公眾號不能提供價值給用戶,你依靠爆文吸引到用戶卻不能增粉也是正常現象。

c.內容運營需要不停優化內容素材和推送方向

從上面的兩點希望大家能抓住一點——爆文增粉的重點在于你的歷史文章,歷史文章也可以稱作“內容沉淀”,橙子提倡現在公眾號盡量要有深度,意思就是要夠專業和有特色,不能純粹的只是為了流量而推送文章,在《如何制造微信爆文》一文中我提及3個運營手法可以迅速制造爆文,其中一點是推送用戶喜歡看的文章,但是不能忽略和本身公眾號的定位,很多新手十分簡單粗暴,在西瓜爆文助手一看到爆文就發,也不管和自身公眾號定位是否匹配,這會使得用戶只憑借喜怒哀樂來選擇是否關注你,因為你沒有特別的價值,當她需要清理訂閱號時,你一定就在列表中。

其次,橙子來和大家一起分析是什么樣的公眾號爆文算不能增粉

先說清楚一點——沒有完全不增粉的爆文,但是如果低于標準值你的爆文就算不能增粉的。標準值的設定需要和自身的公眾號數據指標掛鉤,判斷一篇公眾號爆文算不算增粉最低的標準是1%,意思是1w個閱讀量正常應當增加100個粉絲,而一篇10w個閱讀應該增加1000個粉絲。下面舉個實例。

簡單的說,你和我都在西瓜公眾號爆文助手找了一篇文章,我發了然后我有1w多個閱讀量,但實際我增粉還不到50個,說明這篇文章不算增粉,我的歷史文章沒有吸引住用戶,這邊我就需要分析自己的數據。然后思考兩件事情,1.我的歷史發文是不是有問題  2.這篇爆文吸引的目標用戶是否和我對接?就算是營銷號玩流量也不能只求曝光,大的曝光下是要有轉化,轉化如果低的話就需要思考文章和目標用戶是不是對應,文章你發了再高的閱讀沒有產生最后的轉化,新增粉絲之類,都是白費力氣。

上述文章很清楚說明了爆文增粉的重點是——內容沉淀,即是歷史文章的數據,所以這邊我先科普內容運營的具體信息

內容運營和公眾號定位有極大的關聯,在微信運營接手公眾號往往是先確立公眾號的定位,再規劃內容運營的欄目。從定位上分析同類型的公眾號特色,從而樹立自己公眾號的特色。自己不偏離最簡單的辦法就是推送文章盡量和你的公眾號主題靠近,如果你是健康類的就應該盡量推送和健康有關的信息。

具體爆文增不了粉的解決方案

公眾號爆文增不了粉是內容沉淀不夠,那么就要重新優化自己的推文,這個需要對文章進行系統化的數據分析,評估的邏輯大概是以下幾點

1.閱讀高,轉發少

2.閱讀低,轉發高

3.閱讀和轉發都高

4.閱讀和轉發都低

你要重點分析的是1的標題,但也要適當反思為什么內容的轉化那么差,結合點贊的情況進行分析文章的質量到底如何;2則是和1情況相反,若是標題合理可能就能晉升到第3了,3當然是你最好的業績,4是你需要重點小結,至少你需要清楚自己在什么時候發了這篇文章,當時你覺得這篇文章能get用戶的xx點,所以你推送了,結果文章并沒有達到用戶的嗨點,你進行反思認為是xx問題沒有把握好,這就是你所能積累的經驗。

最后:

橙子認為公眾號爆文不能增粉的原因在于你的內容沉淀做的不夠,而解決辦法就是對你的文章進行分析及每周總結,你需要能感覺到這個公眾號的用戶喜歡什么類型的文章,從而往這個方向尋找素材。爆文很難,流量獲取很不容易,所以你要珍惜搜索你公眾號的每個用戶,反思它為什么不關注你,最后做到讓你的爆文增粉。