2016上半年，你知道應用市場，手機廠商，ASO領域發生了什么嗎
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作者丨姑婆
姑婆說已經過去的2016年上半年，究竟有哪些值得我們運營推廣人關注的信息？抱著這樣的疑問，我們翻看了過去半年超過3000篇文章，從推廣，公司動態和熱點事件三個緯度整理出了三篇盤點文章。#今日第一彈#
概要
一，ASO數據分析工具動態：融資頻頻，新老玩家大混戰
二，蘋果應用市場動態：一手抓服務，一手做商業化
三，第三方應用商店動態：程序安全是用戶最關心的。
四，手機廠商動態：手機廠商格局大變動，下一個攪局者是阿里還是樂視？
五，APP用戶活動度：排名前三的是微信，QQ和支付寶
六，政府官方政策和表態：《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》8月1日開始執行
一，ASO數據分析工具動態：融資頻頻，新老玩家大混戰
隨著越來越多玩家和資本的進入，ASO分析工具的競爭也是越來越激烈，老牌或新銳的ASO數據分析工具如應用雷達，APPDUU，APP Annie，ASOU，ASO100，蟬大師，CQASO，ASO114等等，讓廣大CP有了更多的選擇。
2016年 1月，大洋彼岸， 移動應用數據與分析平臺 App Annie 宣布獲得新一輪 6300 萬美元融資；
2016年1月，七麥科技完成千萬元級別B輪融資；
2016年1月，蟬大師透露已完成數百萬天使輪融資；
2016年3月，闖奇旗下大數據運營平臺CQASO上線；
2016年6月，ASO114獲個人200萬人民幣種子輪投資；
……
姑婆點評：ASO數據分析工具確實越來越好用了，免費開放的功能也越來越多，對于廣大CP來說確實是一件好事。下一個入局的會是誰？
二，蘋果應用商店動態：一手抓服務，一手做商業化
蘋果在去年9月整頓了服務部門，將App Store以及開發者關系部門的很多業務從埃迪·庫（Eddy Cue）領導的軟件與服務部門中分離出來，交給了全球營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）親自打理。更好的服務也能更方便地開展蘋果市場的商業化。果然到今年，菲爾·席勒就帶來了新動作。
5月，蘋果整改App Store 應用審批時間縮短到不足兩天
2016年5月， 蘋果公司已經把了App Store新應用上架審核時間從一年前的8.8天(降低到了1.95天。同時，蘋果App Store應用程序審查時間也從去年的4天縮短到了24個小時 。
5月5日，蘋果大震蕩
5月4日蘋果App Store已經出現了異常舉動：如大面積下架沖榜應用，榜單快照更新異常頻繁。到5月5日下午 16 點左右，App Store出現大震蕩，眾多品牌詞的搜索結果出現異常。大量熱度高的關鍵詞，搜索結果大幅減少，且超過一半以上的關鍵詞首位結果發生了變化，搜索比如“微信”“QQ”“淘寶”“去哪兒”等品牌詞，均未發現目標APP。大量APP的關鍵詞覆蓋大跌。到5月6日，蘋果商店逐漸恢復正常。
6月9日，蘋果官方宣布應用商店搜索加入CPC廣告
蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)，在全球開發者大會開幕前(WWDC)透露了一些應用商店方面的消息。重點包括：（1）應用商店搜索中加入 CPC 廣告；（2）應用審核加快；（3）新的商業模式，開發者比例最高可到 85：15。
6月13日，App Store審核條款更新
WWDC2016大會之后，蘋果公司發布了四個全新平臺：iOS，macOS，watchOS和tvOS。并且在此之后，蘋果應用商店審核條款也同時進行了更新——貌似不算進行了更新，簡直就是重寫！上個版本的30個章節被修改成了5大章節，但原版英文版字數從5000多個英文單詞增加到了6000多個英文單詞。
6月23日，美團疑因支付資質問題被蘋果官方下架。
姑婆點評：ASM（AppStoreMarketing）時代終于還是來了，朋友圈也是操碎了心做各種解讀，其實歸根到底，就是再次強調了一個大家很早就懂的道理：這年頭，沒錢你還做什么推廣？！
三，第三方應用商店動態：春節紅包活動效果好，程序安全是用戶最關心的。
根據艾媒咨詢發布的《2016年第一季度中國手機應用商店市場監測報告》，不出意外，第三方手機應用商店活躍用戶前三的分別是360手機助手，應用寶和百度手機助手。終端廠商應用商店活躍用戶前三的分別是小米，華為和魅族。而用戶在選擇第三方手機應用商店時，最看重的是應用質量高且無惡意軟件。春節期間的應用市場紅包活動效果不錯。
姑婆點評：大腿還是那些大腿，應用商店的分發量依舊巨大。現在國內應用商店在不斷進行商業化，處于第二梯隊的應用商店即將面臨下一輪站隊。現在傳言豌豆莢將被阿里收購，阿里會是下一個入局的玩家么？
四，手機市場格局大變，下一個攪局者會是阿里還是樂視？
第二季度的中國智能手機廠商出貨量還沒有正式公布出來，不過根據《IDC亞太手機季度跟蹤報告》，第一季度出貨量前五的廠商分別為華為（1660萬部），oppo（1580萬部），vivo（1360萬部），蘋果（1310萬部）和小米（920萬部）。下滑的是手機廠商，而不是手機行業。
下一個攪局者會是誰？
NO.1：目標用戶1億的阿里云OS
以阿里“四大新興業務”出現的YunOS，在2016年的目標是用戶數要突破1億，在中國超越iOS成為僅次于Android的第二大移動操作系統。
除了重點支持運營商的方向，YunOS還一直在尋求和手機廠商的合作，阿里去年投了魅族，今年羅永浩又向阿里質押錘子股份，再加上對眾多中小品牌的整合，2016年的YunOS未來被看好。
NO.2：攜手酷派的樂視
2016年，樂視成為了酷派的第一大股東，酷派集團將變成樂視移動控股子公司。
在樂視方面看來，2016年融合后的樂視+酷派手機總銷量將在5000萬~6000萬，這一數字將有可能幫助樂視成為中國智能手機銷量排名前四。對于明年，樂視方面則宣稱，明年樂視+酷派將把1億銷量作為目標，挑戰華為等廠商在國內的地位。
NO.3：壯士斷腕的聯想手機，未來兩年內放棄盈利
在跌出了中國手機市場前五之后，聯想集團表示未來兩年時間內，聯想手機業務放棄盈利，用成本價賣手機。
2016年聯想圍繞ZUK系列產品和即將發布的MOTO產品展開兩大戰役。而在渠道方面，未來聯想手機將會聚焦線下的渠道。
NO.4：被高通盯上的魅族
2015年魅族銷量突破2000萬臺，魅族2016年銷量目標為2500萬，相比2015年，僅有25%的增幅。整個魅族2016年的目標為“穩增長，創利潤，挺進IPO”。
今日，高通將魅族通告上北京知識產權局，索賠5.2億元專利費的事件。不知高通的索賠會給魅族帶來多大的影響。
姑婆點評：智能手機市場已趨于飽和，中國市場出貨量增長緩慢，但是智能手機依然是最大的市場。在硬件差異化越來越不明顯，饑渴營銷越來越爛大街的今天，手機品牌的搭建以及線下渠道的建設變得越來越重要。
五，APP用戶活動度：排名前三的是微信，QQ和支付寶
根據艾媒咨詢發布的《2016年5月中國APP活躍用戶排行榜》，不出意外，APP用戶活躍度排名前三的依次為微信，QQ和支付寶。備注：活躍用戶比例為當月啟動過該應用的用戶占全網用戶的比例。
姑婆點評：在這個注意力經濟的時代，超級APP和各垂直細分的APP逐漸瓜分了用戶的時間，給中小APP留下的機會不多了。能搶用戶注意力的，就看直播和VR了，這下一波風口有多大？
六，政府官方政策和表態：加大國內APP的監管力度
2016年5月，央視新聞頻道《朝聞天下》針對手機游戲數據造假進行了相關報道，揭秘了手游行業瘋狂刷單、自充值流水及積分墻叢生的現象。
2月，國家新聞出版廣電總局發布全新《網絡出版服務管理規定》，新規中明確指出網絡游戲出版前必須報審并同意。6月30日，蘋果iTunes Connect后臺發布新聞公告，正式證實“移動游戲需通過廣電總局審批方可發布”，游戲類App在中國區App Store上線需要近一個月。
6月28日，網信辦也對外發布了《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》，（以下簡稱“規定”）明確表示，移動互聯網應用程序提供者應當嚴格落實信息安全管理責任，依法保障用戶在安裝或使用過程中的知情權和選擇權，尊重和保護知識產權。
姑婆點評：網信辦和廣電的動作都是在向開發商們發出一個信號：將加大國內APP的監管力度，嚴格管理約束開發商行為。未來APP的開機畫面會是這樣么？
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