來源丨獵掌門 

文丨嚴小寒

前幾天看到一個做電臺的朋友，寫了一篇文章，呼吁給原創作者打賞。他在文章里提到，身邊很多在微信和簡書上寫10w＋的作者們，并沒有因為這些名聲在外的內容在物質上更充裕，相反給本職工作之外帶來更多的壓力卻又無法停下來。因此希望大家能通過打賞的方式給這些原創作者一些尊重。

以上觀點和呼吁行為我就不過多評論了，怕拉仇恨。

來談談這種現狀。

內容創作的行當，或者說媒體，能夠靠寫走上人生巔峰的人少之又少，那些我們看到的因為原創內容稱為人生贏家的咪蒙papi醬，實則是由內容轉向商業運作，他們提供的是一種內容生產模式，是人性的一個個弱點和痛點，通過擊中大多數人身上的G點，來形成可復制的商業模式。這種內容生產，也就是時下經常被提到的"套路"。

獵掌門如是，給部分特定人群提供有價值的商業化內容，是方法論的東西。方法都是有跡可循的東西，自然有它的“套路”。

我們把個人寫作和商業化寫作區分開來，來看看為什么大家吭哧吭哧寫的原創內容沒有人看了。

首先來談談個人寫作。

人們閱讀的碎片化和移動工具的改進，使得越來越多個人生產的原創內容可以呈現在大家面前，從前的個人隨筆，日記，散文，如今都可以輕易呈現出來。

從博客衍生到現在的微信公眾平臺，搜狐自媒體，網易或者今日頭條，越來越多的自媒體平臺涌現在自媒體人和讀者面前，圈內總是開玩笑說，平臺太多，自媒體都不夠用了。這些生產工具的出現，降低了所謂內容生產門檻的同時，也提升了讀者自身的鑒賞力。

前幾天，和到目前為止都是個人寫作的烏云裝扮者聊天，疑惑他為什么做到業內認可的大號的情況下，一直沒有做商業化轉型。

他后來說了一段頗為個人主義的理想言辭，因為希望向讀著傳遞自己的感受和見聞，因此從沒有把帳號的關注者視作所謂的用戶或者粉絲。他們之間的關系，相互獨立，也因為所傳遞的信息，千絲萬縷。因此在內容生產的過程中，不會出現刻意的迎合而去生產內容。

他一直強調的一件事情是，讀者不是傻子。

回過頭來想想還未進行商業化轉型的大多數自媒體，在內容生初始就摒棄了個人內心真實想傳達的東西，轉而依據個人的敏銳度尋找讀者想看的話題。

打著原創內容生產者的旗號，編輯搬運這個市場上流行的內容和觀點，自然是沒有人看的。已經接受著來自世界各地內容信息的讀者們，對好內容的辨別能力不斷提高，也就是早前仇勇老師提到的傳統媒體人的審美能力，讀者開始越來越具備傳統編輯的能力，不走心的內容一丟出來，他們就像貨比三家的買家一樣，不做回頭客。

所以這部分內容生產者是偽原創自媒體。

沒有人看是必然的。

那么另外一部分真正的內容生產者，面臨著同樣艱難的局面。

自媒體平臺的多元化，從用戶習慣和行為上分散了受眾，平臺本身的用戶基數在減少，所反映出來的假象就是原創內容閱讀率降低。

好比微信公眾號的用戶同意可能轉移到頭條號，這是基于平臺總體內容的選擇，并不是內容本身的閱讀反饋。

另外一方面，自媒體平臺對內容生產要求的降低，使得大量內容涌入公眾平臺，同質化現象就顯得愈發嚴重。同一個觀點，不是抄襲，也顛來倒去被不同的作者反復津津樂道。見多識廣的受眾們，自然不愿意甘當傻子，成為二手消息的獲得者，這也進一步組織了內容的傳播擴散。

再來談談商業化寫作。

從個人轉到商業化寫作，或者起點就是商業化模式的這部分內容生產者，同樣看的人也越來越少了。

小編幾天前采訪深度商業人物稿的博望志主編，即使是花大量人力物力做出來的稿子，面對微信公眾號日益降低的打開率，他們的日常閱讀量和內容質量也極不相稱。

早期的大號早已占據大量流量入口，后來者的處境尷尬且艱難，即使有優質的內容，也敵不過用戶早期養成的習慣。說爛了的馬太效應顯得尤為嚴重，內容的傳播也受到極大限制。所以即使是后來優質的原創內容，在沒辦法拉新傳播的情況下，也很難獲取新的用戶。

而內容的垂直細分，也使得每個細小領域都存在著忠實用戶，商業化內容一旦沒辦法準確找到定位并持續生產優質內容，用戶也難以持續關注。

加上內容本身的商業回報率低且周期漫長，做內容獲得收益的創業型公司，還沒有獲得回報前就已經死掉了。市場上各式各樣的內容便不斷消失再重建，從積累上來講厚度也無法達到。

總結來說，原創內容的閱讀率降低可以歸結為以下幾點：

1.內容平臺的增加，分散了一部分閱讀群體。

2.不同平臺的內容閱讀進入疲軟期。

3.受眾對優質內容的判斷力提升，不斷選擇淘汰質地平庸的內容生產者。

4.原創內容越來越垂直細分，流量形成馬太效應，后期進來的優質內容無法獲取流量得到進一步傳播。

5.偽原創增多，降低了用戶對原創內容的信任度。

6.內容生產者無法準確，持續的為讀者提供有價值的內容。

7.內容同質化愈益嚴重。

所以無論是商業化寫作還是自媒體寫作，原創內容生產的誠意很重要，找準自身可以生產的內容，持續，精準的提供給細分人群，才可以獲取持續穩定的流量。

至于平臺，好的原創內容自然會有人幫你搬運到不同的平臺上，數據反饋會告訴你什么平臺最適合自己。

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