來源 丨九枝蘭網絡營銷

作者 丨九枝蘭

2016年5月3日，百事正式宣布在全球范圍內發起PepsiMoji活動，將emoji從虛擬世界帶到現實生活，鼓勵消費者Say It With Pepsi——用百事emoji表達自我。PepsiMoji活動將面向全球推廣：在美國，100多個5秒鐘的廣告將通過電視廣告、數字平臺進行傳播；在中國、加拿大、印度、墨西哥、泰國、澳大利亞等其他國家，百事也將陸續推出其專屬的本土化創意內容。

Emoji詞語來源

emoji就是表情符號，來自日語詞匯“絵文字”（假名為“えもじ”，讀音即emoji）。emoji的創造者是日本人栗田穰崇，他將目光投向兒時的各種元素以獲取靈感，如日本漫畫和日本漢字等。“日本漫畫中有許多不同的符號。漫畫家會畫出一些表情，表現一個人滿頭大汗或是迸發出一個想法時頭上出現一個燈泡。”同時，從日本漢字中他獲得了一種能力，用簡單的字符來表達“秘密”和“愛”等抽象概念。

據悉，10億瓶帶有emoji表情的百事可樂新包裝將于近期亮相全球各大市場。值得一提的是，2015年，百事已將這一活動在包括加拿大在內的部分市場中進行推廣。另外，百事專門為手機端用戶推出了emoji輸入法，鼓勵大家通過話題# sayitwithpepsi分享自己最愛的emoji表情。在2016年米蘭時裝周活動中，百事攜手多名設計師推出融入多種元素的專屬設計，號召百事迷們用百事emoji表達自我。

百事PepsiMoji活動在其他國家進行了本土化調整和推廣。印度《經濟時報》報道，“百事推出的38款PepsiMoji表情設計中，有8款為當地傳統頭巾裝扮男子和破具代表性的午餐盒圖案，還有類似卷餅和咖喱角的零食圖案，以及手鼓樂器圖案（如上圖）。另外，著名運動員維拉·科利樂（Virat Kohli）的頭像和新生代偶像蘭比耶卡普爾（Ranbir Kapoor）的頭像也在其中。”

百事營銷副總裁斯塔布斯（Stubbs）稱：“最近連我伯祖母都給我發了一個表情，我就知道emoji表情又吸引了一類新的群體。它真的讓人無法抗拒。”

以下是此次活動發布細節：

追逐熱詞，百事全球發起#PepsiMoji活動，超十億產品將換新裝

#PEPSIMOJI——百事在全球范圍內發起#PepsiMoji活動，把世界通用的emoji表情從數字虛擬世界帶到現實生活，通過吸引眼球的視覺設計和有趣的社交分享，鼓勵消費者Say It With Pepsi——用百事emoji表達自我。

在今年的#PepsiMoji全球活動中，百事用全新、積極的方式解讀了emoji的文化現象，面向100多個國家推出了600多款PepsiMoji專屬設計。這些設計將出現在不同的場景，包括10億瓶百事可樂包裝，甚至太陽眼鏡。

此次活動中，百事采用融合全球和本土特色的專屬設計，通過通用的PepsiMoji表情，將全球的百事可樂愛好者連接在一起。多樣化的元素構成了百事特有的表情語言，包括：

①世界著名設計師杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）的限量授權合作

②著名時尚攝影師本·瓦茨（Ben Watts）的戶外大片

③Instagram 著名攝影師丹尼爾·阿諾德（Daniel Arnold）的精彩照片

④全球一系列電視、數字媒體創意傳播內容

PepsiMoji 潮流穿搭

今年夏天，為了給消費者帶來全新的體驗，百事將攜手時尚設計師杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott），合作推出PepsiMoji系列太陽眼鏡。限量版Pepsi X Jeremy Scott Capsule系列將于夏初面市，包括6款PepsiMoji表情專屬設計，如親吻，喜愛，得意等。

杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）表示：“對我而言，百事不僅是飲料，更是流行文化的代表，而emoji是目前最潮的文化之一。能夠參與這次獨一無二的PepsiMoji設計，并把這些元素融入太陽眼鏡中，我非常激動。”

#PepsiMoji 社交傳播

為全面展示PepsiMoji有趣的設計，百事將與著名攝影師本·瓦茨（Ben Watts）合作，推出一系列極具視覺沖擊力的戶外攝影作品。同時，街拍攝影師丹尼爾·阿諾德（Daniel Arnold）——Instagram上粉絲最多的人之一，也將攜手百事，通過與emoji類似的顏文字方式分享#PepsiMoji的故事。

在戶外攝影中，瓦茨讓現實場景與輕快的PepsiMoji表情碰撞，展現出生動、表現力強的攝影作品。阿諾德的街拍則將有趣的時刻與豐富的PepsiMoji表情巧妙結合，呈現出可視化故事，并分享到社交平臺。阿諾德稱：“我希望能拍攝出富有情感和想法，自然而干凈的作品——就像emoji那樣自如的傳遞情緒。”

PepsiMoji 創意來源

為進一步詮釋、豐富百事emoji語言，百事陸續推出PepsiMoji專屬的創意內容，并通過全球電視廣告、數字平臺進行傳播。第一波數字內容——“Origin”（誕生），介紹了首批PepsiMoji是如何面世并出現在百事包裝上的，這些設計的靈感主要源于年輕情侶的情緒變化。

隨后，PepsiMoji推出了近50個精簡、有話題性的主題視頻（每個視頻不超過7秒），用于慶祝全球各個文化節日和高頻率的日常場景。

此外，百事將相繼推出“背包客”和“音樂會”等創意視頻，旨在展示PepsiMoji溝通可能帶來的意料之外、值得紀念的冒險經歷，甚至浪漫故事。這些視頻的預告片，將分別以30秒版本、90秒或以上的版本在傳統電視和數字平臺上傳播。

接下來，PepsiMoji活動將在中國、澳大利亞、加拿大、印度，墨西哥、俄羅斯、泰國等國家推出。這項全球活動將貫穿整個2016年，并覆蓋百事全線產品——百事可樂、百事極度和百事輕怡。

在美國，PepsiMoji項目進行了本土化調整和擴張，包括一次開創性的媒介購買——100多個5秒鐘的廣告；在印度，從百事“情緒售貨機”中，你可以挑選最符合你心情的PepsiMoji百事產品；在中東，百事發起了一個由本土意見領袖參與的互動項目；在阿根廷，消費者可以參與線上活動，定制個性化PepsiMoji設計，或用PepsiMoji設計來搭配自拍；在中國，百事計劃推出幾款特別設計的PepsiMoji罐，在今夏掀起一股新的emoji熱潮。

百事公司設計與創新中心共創造了600多款PepsiMoji表情，為品牌搭建了一個全球通用的語言系統。通過蘋果App和Google Play商店免費下載PepsiMoji Keyboard App，體驗和感受PepsiMoji全系列產品。

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